從實踐的角度看，品牌建立的基本步驟反映在凱文.凱勒提出的品牌資產(chǎn)金字塔模型中。該模型由下至上由四層組成。
第一層是品牌識別，要求進入市場就有顯著度（突出性），讓消費者對品牌有深厚、廣泛的認知；
第二層是品牌含義，品牌通過功效和形象兩條路徑建立品牌的差異點和共同點，此層的工作實際上就是品牌定位；
第三層是品牌響應(yīng)，即要求消費者對品牌的功效和形象具有積極的判斷和良好的感覺反應(yīng)；
第四層是品牌關(guān)系，即消費者對品牌具有強烈、積極的忠誠度。品牌資產(chǎn)金字塔模型形象地概括了整個品牌創(chuàng)建的階段過程。只有當(dāng)品牌建立走向金字塔塔尖時，才能產(chǎn)生具有深遠價值的品牌資產(chǎn)。

       在整個過程中，金字塔左側(cè)傾向于建立品牌的“理性路徑”，右側(cè)則是建立品牌的“感性路徑”。通俗地說，這就是所謂的“曉之以理，動之以情”。絕大多數(shù)強勢品牌的創(chuàng)建都是通過兩條路徑“雙管齊下”的。理性路徑強調(diào)使用品牌的有形要素，包括形狀、設(shè)計、口味、顏色、成分、性能等；感性路徑強調(diào)運用品牌的無形要素，例如遺產(chǎn)、文化、個性和價值觀等。

      在品牌建立的時候，營銷工作者不僅僅需要同時使用有形要素和無形要素進行品牌定位。值得指出的是，這兩條路徑同時也是上下雙向運動的關(guān)系，即一條路徑是從產(chǎn)品優(yōu)勢上升到無形價值，另一條路徑是把無形價值落實于產(chǎn)品優(yōu)勢。然后，新的產(chǎn)品優(yōu)勢又為無形價值做出新的貢獻，無形價值再作用于產(chǎn)品優(yōu)勢.......如此循環(huán)往復(fù)。這上下雙向運動的兩大路徑，并不停留在品牌定位這個營銷戰(zhàn)略層面，而是涉及公司戰(zhàn)略層面的品牌建立問題了。

      傳統(tǒng)的品牌建立戰(zhàn)略路徑通常始于公司創(chuàng)建的一項業(yè)務(wù)，它基于一個特定的產(chǎn)品或服務(wù)。通過持續(xù)不斷的市場營銷，品牌不斷提升知名度和市場影響力，逐漸地與形象、無形利益、品牌個性等聯(lián)系起來，消費者的感知也相應(yīng)地從物體層面提升到了利益層面，從有形價值層面上升到無形價值層面。這時候，品牌名稱不僅是個名稱而已，而是實現(xiàn)了差異化，賦予了產(chǎn)品或服務(wù)獨特的附加值。品牌一旦擁有了抽象的附加值，即可進行品牌延伸，利用品牌的無形價值開拓其他業(yè)務(wù)。

      第二種品牌建立戰(zhàn)略路徑則從一個概念或想法開始。它通?；趯οM者需求的深刻洞察。在品牌建立的一開始就確定了品牌的概念、意義、愿景和價值觀，奠定了品牌無形價值的基礎(chǔ)。如果概念或想法新穎獨到，發(fā)展為投資者值得期許的完整商業(yè)方案，得以借助當(dāng)前資本市場的強大推力，那么，公司就可以很快地把無形的概念、價值和方案變?yōu)榫唧w的產(chǎn)品或服務(wù)，品牌也得以在短時間內(nèi)迅速建立起來。這個路徑是把確定的無形價值落實于產(chǎn)品載體層面，我們可以簡稱為以價值起家的品牌建立戰(zhàn)略。錘子手機更接近于這種建立路徑。

      公司的戰(zhàn)略品牌管理過程就是上面這兩條路徑的上下雙向往復(fù)，就是永無止境地在有形價值和無形價值之間來回運動，就是如何把公司的資源在產(chǎn)品和產(chǎn)品的附加值之間進行合理的決策和分配。
   




青島品牌設(shè)計調(diào)性 

有點工作經(jīng)驗的設(shè)計師應(yīng)該都有體會：大多數(shù)客戶其實并不在乎你的設(shè)計有沒有創(chuàng)意，甚至美觀不美觀也不是他們最在乎的，他們并非不喜歡有創(chuàng)意又美觀的設(shè)計，而是相比之下他們最看重的是品牌設(shè)計調(diào)性。品牌設(shè)計調(diào)性指的是設(shè)計的整體氣質(zhì)，給人的整體感覺是時尚、復(fù)古、新潮、高端、可愛、文藝、還是接地氣？

比如電影節(jié)給人的感覺應(yīng)該是高端、國際化、有點藝術(shù)氣息的，但北京國際電影節(jié)的海報設(shè)計大多十分接地氣，所以會被網(wǎng)友吐槽太LOW，于是該電影節(jié)的氣質(zhì)也被海報拉低了。

那什么樣的海報才是高端、國際化的呢？通過觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，以上這些海報都具有簡潔、精致、風(fēng)格統(tǒng)一、主視覺經(jīng)過藝術(shù)處理、顏色飽和度比較低、色彩種類較少、主色鮮明等特點。

青島設(shè)計公司設(shè)計氣氛

設(shè)計氛圍和設(shè)計調(diào)性意思比較接近，但我覺得還是有一點區(qū)別的，我理解的氛圍是，一些設(shè)計需要有烘托氣氛、感染受眾情緒的作用，比如促銷海報要有熱鬧的氣氛；萬圣節(jié)的海報要有恐怖氣氛；春節(jié)海報要有喜慶的氣氛、汽水海報要有涼爽的氣氛、食物海報要有食欲等等。

雖然設(shè)計氛圍不是設(shè)計調(diào)性，但是氛圍不足也會使調(diào)性的產(chǎn)生偏差，且會降低設(shè)計的感染力，不能讓消費者準確認識產(chǎn)品、品牌或傳播目的?？蛻羰呛茉诤踉O(shè)計氛圍的，所以我們經(jīng)?？梢钥吹胶芏嗌虡I(yè)廣告，在一個版面中加入了非常多的元素，以至于畫面給人多感覺很亂，主要原因可能就是客戶想要突出產(chǎn)品豐富、熱鬧的氣氛。
 
青島廣告設(shè)計的創(chuàng)意表達

我們唯一能做的是嚴格要求自己，在現(xiàn)階段下，利用美學(xué)和堅持作為基礎(chǔ)，創(chuàng)意作為靈感發(fā)散，做出當(dāng)下最好的創(chuàng)意表達。只有這樣才是對自己所處的專業(yè)的尊敬。著名的平面設(shè)計師，也是我的偶像原研哉先生說：“設(shè)計不是一種技能，而是捕捉事物本質(zhì)的感覺能力和洞察能力”。那么捕捉的事物便來自于生活的一切。

青島VI設(shè)計行業(yè)屬性

即不同行業(yè)的設(shè)計原則上要有不同行業(yè)的特點，特別是一些跨度比較大的行業(yè)，比如藥品類的設(shè)計不要給人感覺像食品，食品類的設(shè)計不要給人感覺像電子產(chǎn)品，電子產(chǎn)品的設(shè)計不要給人感覺像母嬰用品等等。
視覺設(shè)計所傳達出來的行業(yè)屬性是由多個因素決定的，比如圖片素材、色彩、設(shè)計風(fēng)格、字體、排版等等。

青島標志logo設(shè)計

商標與品牌、產(chǎn)品本身有著怎樣的關(guān)系?
 
品牌中最重要的東西是它的文化如何體現(xiàn)在其產(chǎn)品和服務(wù)里面。商標是品牌的精神體現(xiàn)，我們不能否定它對于品牌的作用，但最重要的是這個品牌的精神怎樣在產(chǎn)品中體現(xiàn)。
商標和產(chǎn)品誰先誰后都沒有問題，這和企業(yè)家的思維和精神有很大關(guān)系，看你想怎么做生意。如果有策略性的思維和宗旨，你先做品牌商標也沒問題。
  青島畫冊設(shè)計的美觀和突出

在產(chǎn)品海報或者寶貝詳情頁中，產(chǎn)品是客戶最關(guān)心的東西，那要將產(chǎn)品如何處理呢？關(guān)鍵是做好兩點：美觀和突出。

關(guān)于美觀，首先是由產(chǎn)品本身決定的，這個種情況我們通常改變不了，所以不做討論；其次是由攝影決定，如果這一點也不能參與，那么就只剩最后一項了：修圖。修圖比較專業(yè)的設(shè)計師可以很大程度提升產(chǎn)品圖片的美觀性和質(zhì)感。

產(chǎn)品只是美觀還不行，更重要的是突出，因為客戶要賣的就是產(chǎn)品，自然會把產(chǎn)品看得最重，所以產(chǎn)品在畫面中的占比不要太小、也不能被裝飾元素搶了風(fēng)頭。

很多設(shè)計師為了展現(xiàn)自己的創(chuàng)意和設(shè)計功夫，會著重突出他自己創(chuàng)作的視覺元素，把產(chǎn)品放得很小或很隱蔽，在他們看來，產(chǎn)品是破壞他的設(shè)計作品的東西，這樣的設(shè)計方案很難一稿過。

設(shè)計師一定要明白，所有附加元素和設(shè)計手法都是為產(chǎn)品服務(wù)的，都是為了消費者對產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生好感，然后促成購買，而不是喧賓奪主，把商業(yè)設(shè)計當(dāng)成一件好看的藝術(shù)作品或者裝飾作品。

青島宣傳冊關(guān)鍵信息設(shè)計

使版面中的文字信息能夠清晰、準確地傳達給消費者是最設(shè)計師的基本工作，其中的關(guān)鍵信息更是應(yīng)該重點處理，排版時我們要注意兩點：

1.突出

重點的信息應(yīng)該突出處理大家都知道，簡單明顯的重點信息大家也能區(qū)分，比如標題、優(yōu)惠信息、產(chǎn)品價格、銷售電話等等，但有些信息并沒有那么容易區(qū)分，比如標題中的一些關(guān)鍵字詞，通常來說，數(shù)字、品牌名、產(chǎn)品名、功能性字詞、體現(xiàn)創(chuàng)意概念的詞語、以及能概括設(shè)計核心內(nèi)容的詞語等等，都是重點詞匯，如果自己沒有把握區(qū)分的話，可以和文案或客戶確認。

2.集中

關(guān)鍵信息除了要突出以外，最好還要集中處理。因為如果把關(guān)鍵信息排得四分五裂，既會降低傳播效率，也會使版面在視覺上顯得很散，影響聚焦性和美觀性。

青島包裝記憶點設(shè)計

提案完以后最痛苦的事情莫過于，客戶說啥都沒記住。造成這種現(xiàn)象的主要原因很可能是你的設(shè)計缺乏記憶點，如何打造記憶點呢？常用的方法有四種：

1. 提出一個創(chuàng)意概念，并把這個概念視覺化

比如要為某快消品牌設(shè)計一張朋友圈長圖，我們可以想一個直播的概念，在視覺表現(xiàn)上把不同的產(chǎn)品分別放進視頻框里，然后分別加上一個正臉的模特，再添加一些直播界面中會有的小元素，這樣就很容易讓客戶記住你的設(shè)計中有直播這個概念，而你也不是僅僅做了排版和美化的工作。

2. 把畫面主視覺符號化

比如天貓雙11的海報都是設(shè)計成貓頭符號，而京東618的海報則是把“618”字樣作為視覺符號，都很有記憶點。

3. 采用很新穎的設(shè)計形式或設(shè)計風(fēng)格

如果你的設(shè)計在創(chuàng)意上沒什么亮點，那么在設(shè)計形式或風(fēng)格上做一些創(chuàng)新也是很容易被人記住的，比如某品牌的大部分廣告設(shè)計都是合成風(fēng)格的，而如果你給客戶提供一個插畫或者插畫結(jié)合攝影素材的方案時，就很有可能讓他們眼前一亮。

4.圖形創(chuàng)意

即主視覺圖形能給客戶一種很有創(chuàng)意的感覺，那么也是很容易形成記憶點的，比如可口可樂的廣告就有很多這樣的案例。