品牌架構(gòu)是建立品牌戰(zhàn)略的基本問題。一家企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基本問題涉及品牌與產(chǎn)品（服務(wù)）的關(guān)系問題，即在產(chǎn)品（服務(wù)）上如何使用品牌，是使用新品牌還是已存在的品牌？如果我們用品牌-產(chǎn)品矩陣標識，那么需要確定一個品牌類中到底需要有多少個品牌？一個品牌可以使用在多少個品類上？一家企業(yè)可能有很多個品類以及很多個品牌，每個品類或品牌都涉及同樣的問題。

前者謂之品牌深度或復(fù)雜性，后者則是品牌廣度或邊界。此外，在一個產(chǎn)品（服務(wù)）上使用一個品牌還是多個品牌的聯(lián)合？如果多個品牌，那么彼此的關(guān)系如何處理？對上述諸多問題的決策就是公司要考慮設(shè)計品牌架構(gòu)戰(zhàn)略。企業(yè)需要對品牌架構(gòu)進行明確設(shè)計和執(zhí)行，并隨著競爭的變化而進行調(diào)整?？傮w上，品牌架構(gòu)設(shè)計涉及如下四大基本方面的考慮：界定品牌潛能；確定品牌化戰(zhàn)略模式；建立品牌組合戰(zhàn)略；發(fā)展品牌層級戰(zhàn)略。

      首先，界定品牌潛能。品牌潛能包括三個基本問題：品牌愿景、品牌邊界以及品牌定位。這其實是創(chuàng)建品牌平臺的核心內(nèi)容。也就是說，在設(shè)計品牌架構(gòu)時，需要對每一個品牌的愿景、邊界和定位進行明確界定。品牌愿景是對品牌成功形象的一種清晰描述，是希望在顧客或其他相關(guān)群體（如雇員和合作伙伴）的眼中品牌所代表的東西。品牌邊界是從品牌愿景和品牌定位出發(fā)，識別該品牌應(yīng)該供應(yīng)哪些產(chǎn)品或服務(wù)，應(yīng)該提供哪些利益，滿足哪些需要。而品牌定位則需要基于競爭的角度，從理性利益和感性利益兩大方面出發(fā)確定品牌的差異點和共同點。

       其次，確定品牌化戰(zhàn)略模式。即品牌名稱如何在產(chǎn)品的不同層次上使用。我們知道，產(chǎn)品可分五個層次，從大到小依次為產(chǎn)品家族、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品線、產(chǎn)品類型和產(chǎn)品品目。對應(yīng)于前四者，即品牌在前四個層次上使用，分別有傘狀品牌戰(zhàn)略、分類品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品線品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略。

從傘狀品牌戰(zhàn)略到產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，形成品牌化戰(zhàn)略模式的兩個極端，即把品牌使用在所有產(chǎn)品上，到品牌僅使用在個別產(chǎn)品上，前者有時被成為統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略，或品牌化組合模式，后者被成為個別品牌戰(zhàn)略，或多品牌組合模式。除了這四種之外，還存在兩種雙重品牌化戰(zhàn)略模式，都是母品牌與產(chǎn)品產(chǎn)品品牌結(jié)合使用。如果母品牌處于主要地位，子品牌處于次要地位，則是來源品牌戰(zhàn)略模式；反之，如果子品牌處于主要地位，而母品牌處于次要地位，
那么則是擔保品牌戰(zhàn)略模式。因此總體上看，有六種基本的品牌化戰(zhàn)略模式可供選擇。一個公司往往使用混合的多種品牌戰(zhàn)略模式，形成品牌架構(gòu)的基本輪廓。

最后，發(fā)展品牌層級戰(zhàn)略。品牌層級從頂端到底部可以有：公司品牌、家族品牌、個別品牌、修飾品牌以及產(chǎn)品描述。在設(shè)計品牌化戰(zhàn)略中，可以使用一層級、兩層級或三層級的戰(zhàn)略。
 





青島品牌深化設(shè)計

說到深化設(shè)計一定避不開的得說到信息層級，信息層級的豐富度會直接決定畫面最后的完整度，我們在做信息的時候一定要確保，信息層次變化要有三個及三個以上，這樣才不至于讓信息表現(xiàn)過于枯燥。

說完了信息肯定要說到主體了，除了我們本身選一個足夠豐富的主體以外，我們還需要借助一些色塊，或者是線框來強化主體的視覺性，什么是視覺性？就是元素的面屬性，元素面的屬性越強視覺性就會越強，但是值得一說的是，有時候針對一些項目來說視覺性太強也會成為畫面的負擔。整體畫面基本構(gòu)成后我們會添加一些點元素來強化畫面的氣氛。

氣氛元素最好滿足以下兩個特征，第一就是它是重復(fù)類型的元素，可以看到畫面中的點元素幾乎沒有單獨存在的，在這里說的并不是絕對重復(fù)而且相對重復(fù)，同形異構(gòu)和異型同構(gòu)都屬于相對重復(fù)，第二就是提取的元素一定要和項目調(diào)性匹配，就像這個主標題一樣嗎，選用手工感強一些的字體可以讓畫面更加有親和力。

青島廣告設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)圖

青島廣告設(shè)計中的“傾斜構(gòu)圖”是版面整體或部分元素以傾斜的角度呈現(xiàn)在畫面上，打破常規(guī)構(gòu)圖橫平豎直的視覺思維，可以產(chǎn)生不穩(wěn)定的動感，畫面顯得更具創(chuàng)意性。
“傾斜構(gòu)圖”是用更自由和個性化的視覺去表達信息和情感，畫面充滿活力，也更有視覺沖擊力。

青島畫冊設(shè)計傾斜構(gòu)圖的作用

傾斜構(gòu)圖能打破平衡感與穩(wěn)定感，可以根據(jù)主題需要，搭配相應(yīng)的視覺元素營造出不同的氛圍。

動感、沖擊力
傾斜被視覺感知為從垂直和水平方向上的偏離，會產(chǎn)生不穩(wěn)定的視覺感受，通過這種不平衡感產(chǎn)生了“動感”。所以傾斜構(gòu)圖常運用在體現(xiàn)具有對抗性、速度感、力量感和沖擊力的版面中。
活潑、歡快
將畫面以傾斜的角度處理會為版面帶來躍動的心理感受，能夠傳達出輕松活潑的印象，配合跳躍、歡快的元素，可以營造出熱鬧喜慶的氛圍。如在促銷頁面經(jīng)?？梢钥吹絻A斜構(gòu)圖的使用。
緊張、刺激
傾斜的畫面充滿了不確定性，讓人感到焦慮緊張,經(jīng)常用來營造驚悚、叛逆、驚險刺激與危機感的氛圍，在影視劇海報中多有體現(xiàn)。

青島畫冊設(shè)計傾斜構(gòu)圖的作用的角度

將版面加入傾斜角度變化，打破常規(guī)的觀看視角，增強了版面的趣味性，也產(chǎn)生良好的視覺沖擊力。最常用的方式是將設(shè)計元素傾斜15°至45°，既能夠讓畫面變得活潑起來，又不會影響到圖文的識別性，設(shè)計時也比較容易把控。
“傾斜構(gòu)圖”通常使用的形式為整體畫面的傾斜或者畫面中局部元素的傾斜（主體傾斜、文字傾斜或輔助元素的傾斜），在實際設(shè)計中，要根據(jù)現(xiàn)有的素材和資料來決定使用哪種傾斜方式來表現(xiàn)。但要注意無論畫面中的元素如何傾斜，都要保證版式的整體是平衡的。

青島包裝設(shè)計傾斜構(gòu)圖的形式

一、整體傾斜

把畫面所有元素進行傾斜，使畫面呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的動感，整體又可分為”同一方向傾斜”、“雙方向傾斜”和“多方向傾斜”。
“同一方向傾斜”是各視覺元素按同一角度有規(guī)律的傾斜，版面具有單純的結(jié)構(gòu)和井然有序的的組織，呈現(xiàn)出統(tǒng)一和諧的整體性和秩序感。

“雙方向傾斜”是設(shè)計元素朝兩個對立的角度傾斜，產(chǎn)生了方向上的對比，可以形成視覺沖突，營造出空間立體感。

“多同方向傾斜”是版面中視覺元素朝多個不同的方向傾斜，視覺效果豐富活躍，具有強烈的對比。為了避免版面雜亂，需要形成一定的傾斜規(guī)律，讓豐富的元素具有一定的秩序，達到版面的穩(wěn)定。

二、主體傾斜

主體是版面中占據(jù)面積最大、傳達信息最直觀的視覺元素。將主體進行傾斜處理，其他元素使用穩(wěn)定的橫豎排列，形成動靜對比，既能保持畫面的穩(wěn)定性，又能達到突出主體的目的。

三、文字傾斜

文字在版式設(shè)計中具有豐富的表現(xiàn)力，在圖片素材受限的情況下，使用文字傾斜破除規(guī)范穩(wěn)定的版面，是打破畫面呆板印象的有效方法。

四、元素傾斜

在不改變整體視覺感受的情況下，運用部分裝飾性元素或背景元素的傾斜打破畫面的平衡感，還能起著強調(diào)、裝飾畫面的作用。
 
青島廣告設(shè)計傾斜構(gòu)圖總結(jié)：
 
1. “傾斜構(gòu)圖”是版面整體或部分元素以一定的傾斜的角度呈現(xiàn)在畫面上，打破常規(guī)構(gòu)圖橫平豎直的視覺思維，可以產(chǎn)生不穩(wěn)定的動感，畫面顯得更具創(chuàng)意性；
 
2. 傾斜構(gòu)圖能打破平衡感與穩(wěn)定感，可以根據(jù)主題需要，搭配相應(yīng)的設(shè)計元素營造具有動感、活潑歡快、緊張刺激的氛圍；
 
3. 將最常用的傾斜方式是將設(shè)計元素傾斜15°至45°，既能夠讓畫面變得活潑起來，又不影響到圖文的識別性。也可以嘗試變換不一樣的傾斜角度，使版面具有更新穎的視角；
 
4.傾斜構(gòu)圖通常使用的形式為整體畫面的傾斜或者畫面中局部元素的傾斜（主體傾斜、文字傾斜或輔助元素的傾斜）,要根據(jù)實際情況決定版面使用哪種方式來表現(xiàn)。