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包裝設(shè)計中的四種色彩應用

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2021-04-28 22:47:00 瀏覽次數(shù)：

概述：對青島包裝設(shè)計而言，色彩是非常重要的因素，尤其在快消品包裝設(shè)計……

對包裝設(shè)計而言，色彩是非常重要的因素，尤其在快消品包裝設(shè)計中有這樣的情況：同一品牌不同型號口味的同一產(chǎn)品用同一種色彩。這樣的上架效果就可以達到整體性，可以讓消費者遠觀近看都更為容易的讓商品在貨架中快速識別出來。比如：可口可樂包裝上的紅色、立頓紅茶包裝中的黃色，奧利奧的藍色都是用一種色彩來體現(xiàn)一種品牌的產(chǎn)品。這就是所謂的“色彩識別”。色彩識別和食材識別、LOGO識別、場景識別、圖形識別等，同屬于打造品牌商品識別體系的方法。

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少數(shù)大品牌大單品的做法，不一定適合所有的情況。青島包裝設(shè)計項目組認為，大部分的時候，小廠家出的產(chǎn)品較少以這種套路來規(guī)劃，而是根據(jù)市場趨勢靈活多變的進行迭代。青島包裝設(shè)計項目組進行市場上國際品牌、國民品牌和地方品牌的多組數(shù)據(jù)對比，許多產(chǎn)品品牌是沒有固定的產(chǎn)品色的，而是以其他的方式來識別，如：圖形識別，最典型的案例就是洽洽瓜子了；還有場景識別、食材識別、Logo識別等方式。

1、包裝設(shè)計中的單色彩配色
在青島包裝設(shè)計中，創(chuàng)意構(gòu)思是第一位的，配色是視覺表現(xiàn)的一種形式，需要服務(wù)于創(chuàng)意。每種色彩都有其自身的氣質(zhì)，可以傳達出不同的視覺感受。單色配色的包裝，風格簡約，沒有過多干擾因素，受眾可以通過色彩直觀地感受到包裝要表達的含義。
2、包裝設(shè)計中的同類色配色
同類色在24色環(huán)中是緊挨在一起的，兩種色彩高度相似。在包裝設(shè)計中，可以選擇色彩A作為主色調(diào)，再選用同類色B，通過調(diào)整明度和飽和度等，達到變化后的B與A形成一定的差異化，這樣配出來的色彩，和諧又統(tǒng)一，經(jīng)常應用在包裝設(shè)計中。
3、包裝設(shè)計中的鄰近色配色
鄰近色在24包環(huán)中相隔90o以內(nèi)，在包裝設(shè)計中同，可以選擇色彩A作用主色調(diào)，再選用同類色C，并調(diào)整C的明度和飽和度，這樣配出來的色彩往往是你中有我同，我中有你。比如：朱紅和橘黃。朱紅是以紅為主，里面略帶少量黃色；而橘黃以黃為主，里面略帶紅色，雖然兩個顏色應用于青島包裝設(shè)計中色相上存在較大差別，但在視覺上卻是比較接近的，大多時候同為冷色或者暖色。
4、包裝設(shè)計中的對比色配色
對比色在24色環(huán)中相隔120o-180o之間。對比色搭配使用可提高色彩沖擊力，為青島包裝設(shè)計營造出強烈的視覺效果，讓人覺得歡樂活躍，容易讓人興奮激動，例如，在包裝中使用黃色和藍色、紅色和青色等。

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