在接到客戶的工作通知單的時(shí)候，總是會聽到這樣的話“我們的品牌策劃就全靠你們的創(chuàng)意了....”但是，品牌是否真的靠一兩個(gè)好的廣告創(chuàng)意就可以樹立？廣告創(chuàng)意又該在品牌的發(fā)展過程中發(fā)揮怎樣的作用？

    一般陷入這個(gè)誤區(qū)的企業(yè)都對品牌的概念知之甚少，對怎樣創(chuàng)建品牌也是一知半解，他們認(rèn)為：好的廣告創(chuàng)意就能樹立起品牌。這就陷入了一個(gè)為創(chuàng)意而創(chuàng)意的誤區(qū)，這樣的觀念是十分錯(cuò)誤和危險(xiǎn)的。

1.     “為創(chuàng)意而創(chuàng)意”脫離了市場背景和企業(yè)的實(shí)際情況。

一個(gè)好的廣告創(chuàng)意，應(yīng)該是建立在一個(gè)正確的策略基礎(chǔ)之上的。目標(biāo)市場、品牌狀況、競爭品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)人群、品牌定位、廣告目的、訴求重點(diǎn)等，遵循這個(gè)大策略發(fā)展而成的創(chuàng)意概念才是正確、有效的。任務(wù)脫離策略的所謂”好創(chuàng)意“，只能拿去獲獎(jiǎng)，對品牌是不能做出有效
貢獻(xiàn)的。
 
2.     “為創(chuàng)意而創(chuàng)意”忽略了營銷中其他環(huán)節(jié)的配合。

 品牌營銷中的每一塊”木板“，只有環(huán)環(huán)相扣，緊密配合，才能使品牌營銷發(fā)揮最大作用，僅僅依靠廣告創(chuàng)意這塊木板，而忽視其他方面的建設(shè)和配合，最終只會事倍功半，使“桶中的水”越來越少，品牌的創(chuàng)建便會成為“水中月”般的夢幻！
 
3. “為創(chuàng)意而創(chuàng)意”沒有考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)的提升。
 
      許多企業(yè)往往認(rèn)為，只要不斷推出好創(chuàng)意，品牌形象就會越來越完整，越來越豐滿，品牌就可以被消費(fèi)者永遠(yuǎn)接受。他們往往忽略了產(chǎn)品的創(chuàng)新和品質(zhì)的提升。即使銷量下滑，他們也會認(rèn)為“是不是我們的廣告沒有創(chuàng)意？”而沒有想到他們的產(chǎn)品已經(jīng)對消費(fèi)者失去了吸引力。

那么，如何創(chuàng)建鮮明的品牌認(rèn)同，并且讓廣告創(chuàng)意對品牌做出有效的支持呢？




       首先，應(yīng)進(jìn)行策略性的品牌分析，包括顧客分析、競爭者分析和自我品牌分析。在這里應(yīng)當(dāng)注意，是品牌分析，而非市場分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產(chǎn)、企業(yè)組織價(jià)值、品牌力量等關(guān)于品牌方面的內(nèi)容，和營銷分析有很大區(qū)別。之后，在品牌分析的基礎(chǔ)上，建立一套完整的品牌認(rèn)同系統(tǒng)，包括基本認(rèn)同和延伸認(rèn)同，須從以下四個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)建：產(chǎn)品，企業(yè)，性格，符號。雖然這是四個(gè)完全不同的概念，但是它們卻有一個(gè)共同的目的，就是利用這些不同的層面，建立更清晰、更豐富、更與眾不同的品牌認(rèn)同。最后，是品牌認(rèn)同傳播系統(tǒng)，根據(jù)認(rèn)同中提供的品牌利益點(diǎn)，進(jìn)行品牌定位，并針對某個(gè)目標(biāo)群進(jìn)行積極的傳播。在這一過程中，作為最后傳播表現(xiàn)的廣告創(chuàng)意的地位的確舉足輕重，但是，也必須在正確的策略之下進(jìn)行，而非無的放矢、“為創(chuàng)意而創(chuàng)意”。當(dāng)然，在品牌廣告執(zhí)行之后，應(yīng)當(dāng)隨時(shí)進(jìn)行效果追蹤。

      廣告創(chuàng)意，作為策略的重要部分，能使你的品牌發(fā)出耀眼光芒，但如果過分迷信廣告創(chuàng)意的為例，必將使你的品牌成為一個(gè)無法成長的，迷失在市場的潮流中！