由青島海報設(shè)計反觀廣告語的創(chuàng)作之道

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2021-02-26 16:29:35 瀏覽次數(shù)：

概述：華鼎縱橫青島海報設(shè)計項目組專題分享：廣告語是品牌主張的核心載體，尤其在廣告中、品牌宣傳時起到了非常關(guān)鍵的作用，無論是媒體廣告如電視廣告或平面廣告如青島海報設(shè)計，品牌定位的傳達是在先的，在定位基礎(chǔ)上再進行各項表現(xiàn)?！?/div>

華鼎縱橫青島海報設(shè)計項目組專題分享：說到廣告語，大家一定對下面這些廣告語一定熟悉了，“人頭馬一開，好事自然來”、“今年過年不收禮，收視只收腦白金”、“怕上火喝王老吉”“充電五分鐘，通話兩小時”……這些或膾炙人口或朗朗上口的廣告話，往往讓人過目不忘。當(dāng)然，更重要之于企業(yè)，正是這些廣告語完成了一次又一次與消費者的深度溝通，在廣告中、在海報設(shè)計宣傳里，準(zhǔn)確的是在所有品牌所在之處，廣告語都不斷在深深打動著消費者，使企業(yè)品牌企業(yè)產(chǎn)品在劇烈的市場競爭中能圈定自己的席位，精準(zhǔn)服務(wù)目標(biāo)客群。

青島海報設(shè)計-廣告語專題

一：青島海報設(shè)計中所用的廣告語哪種算是優(yōu)秀之作？

1、好的廣告語是切合品牌定位的
青島海報設(shè)計時重要的幾大因素，品牌Logo，廣告語，海報主題，創(chuàng)作素材。其中，廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，作為傳播中的海報當(dāng)然更不可少，廣告語起到的是與消費者的溝通及重復(fù)溝通。那么什么樣的廣告語算是優(yōu)秀廣告語，廣告語創(chuàng)作又有什么禁忌呢？華鼎縱橫青島海報設(shè)計項目組將帶您深入探究：
廣告語是品牌主張的核心載體，尤其在廣告中、品牌宣傳時起到了非常關(guān)鍵的作用，無論是媒體廣告如電視廣告或平面廣告如海報設(shè)計，品牌定位的傳達是在先的，在定位基礎(chǔ)上再進行各項表現(xiàn)。于定位基礎(chǔ)之上的提煉再創(chuàng)作，形成一句有效可傳播并可播傳的口號，即廣告語。

“怕上火，喝王老吉”短短七個字，表達出來是的王老吉是預(yù)防上火的飲料的明確定位及產(chǎn)品功能，這不僅符合了王老吉的品牌定位，同時也將產(chǎn)品的功能定位傳達出去，形成了與消費者的直接溝通，也引發(fā)了消費者的口口相傳。青島海報設(shè)計公司華鼎縱橫項目組在研究王老吉品牌歷史時注意到，王老吉之前的廣告語是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，前后兩句廣告語相比較，并無詞語方面的好壞對錯之分，但從傳播定位及引出播傳來看，則“怕上火，喝王老吉”明顯更勝一籌。當(dāng)“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”出現(xiàn)在王老吉的廣告宣傳中如海報設(shè)計中時，消費者即使目光停留于海報內(nèi)容上，并不排斥美好祝愿式的廣告語，但卻由于此句廣告語的過度泛化，無法留下針對于品牌的記憶點，當(dāng)然就沒有后面的品牌記憶和傳播。

2、海報設(shè)計需要沖擊力，廣告語也要沖擊力及感染力
好的廣告語會打動消費者。無論是處于動態(tài)的視頻廣告還是靜態(tài)的青島海報設(shè)計或包裝設(shè)計上，廣告語能實現(xiàn)的是與人情感共鳴，情感共鳴下的消費者已不再是廣告接受者，而是品牌認(rèn)同者，認(rèn)同、接受及傳播則自然而然。
開頭時華鼎縱橫青島海報設(shè)計公司項目組列舉的廣告語中“人頭馬一開，好事自然來“、”喝了娃哈哈，吃飯就是香“，或許大家已經(jīng)很多年沒有看過或再見過它的廣告，但我們依然清晰刻，印象深刻，甚至?xí)鲃酉肫?。這就是廣告語的沖擊力及銷售力。在市場競爭中能夠有效實現(xiàn)區(qū)隔競品，在同類產(chǎn)品中脫穎而出，好的廣告語是基礎(chǔ)。

3、好的廣告語易于傳播，好的海報設(shè)計過目難忘
華鼎縱橫青島海報設(shè)計項目組總結(jié)，好的廣告語應(yīng)用于青島海報設(shè)計、包裝設(shè)計以及品牌宣傳體系中時，它的表現(xiàn)不可喧賓奪主，但仍要承載重心，傳播出去要易讀，易記，易傳播，以實現(xiàn)消費者對品牌的清晰記憶及定位。
廣告語切忌過長，一般以6-12個字為佳。有企業(yè)品牌的廣告語想包容進更多的賣點導(dǎo)致語句過長，賣點過多則沒有賣點。如：新一代的選擇-百事可樂；想想還是小的好-大眾甲殼蟲汽車，這些都是經(jīng)典的易于傳播的廣告語典范。

華鼎縱橫青島海報設(shè)計公司項目組建議，廣告語不是玩文字游戲，青島海報設(shè)計不是做畫面演示，廣告語切忌追求華麗辭藻的規(guī)程，畫面也不要陷于詩畫意境，為品牌明顯定位，傳播賣點，助力品牌成就品牌才是目的。