VOLVIC消費者心中包裝設(shè)計的味型色彩

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2021-04-24 07:58:15 瀏覽次數(shù)：

概述：消費者會自動把某個色彩與產(chǎn)品口味進行關(guān)聯(lián)。青島包裝設(shè)計公司項目組分析產(chǎn)生這一現(xiàn)象的背后原因……

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一、消費者將包裝設(shè)計上主色彩與產(chǎn)品口味進行關(guān)聯(lián)
在快消食品行業(yè)有個不成文的規(guī)律，消費者會自動把某個色彩與產(chǎn)品口味進行關(guān)聯(lián)。青島包裝設(shè)計公司項目組分析產(chǎn)生這一現(xiàn)象的背后原因在于，在特殊的歷史時代，大品牌的某種味型使用了一種色系，進而引發(fā)了其它商家的模仿跟進，久而久之，消費者形成了味型與顏色畫等號的快捷選擇模式。

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二、顏色幫助消費者快速選擇
以上現(xiàn)象的典型代表的案例就是統(tǒng)一的老壇酸菜方便面了，紫色代表了老壇酸菜的味道，青島包裝設(shè)計公司項目組進行了食品行業(yè)的不完全統(tǒng)計，紫色不僅應(yīng)用于方便面行業(yè)，其他品類的酸菜味產(chǎn)品也都在使用紫色。食品包裝采用消費者心中的味型色彩，屬于風險較小的包裝方式，可以將設(shè)計創(chuàng)意置于消費場景中去感受，一位家庭主婦買好了鮮魚來到貨架前，準備買一包酸菜魚調(diào)料回去烹飪，自然而然的會尋找紫色包裝，這就是消費者的快選擇，這種場景下，使用紫色的包裝無疑為消費者降低了選擇成本，節(jié)約了選購時間。

三、包裝設(shè)計上圖文幫助消費者快速決策
青島包裝設(shè)計公司項目組建議，如果做調(diào)料品類的包裝，產(chǎn)品名要做大，易讀直接更醒目的效果。對于消費者而言，過多的選擇容易挑花眼，所以本著打造銷售力的包裝，要充分考慮如何讓消費者在3米之外就已經(jīng)鎖定我們的產(chǎn)品，首先能夠直接傳達精準信息的包裝更能吸引消費者的目光。
當消費者走近貨架，拿起產(chǎn)品仔細看的時候，包裝設(shè)計要呈現(xiàn)的則是圖片，文案以及提煉賣點進一步打動消費者，促成最終的購買行為。

九-消費者心目中的味型色彩-青島包裝設(shè)計案例賞析

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青島包裝設(shè)計公司項目組總結(jié)另一種情況則是：同食材的顏色來決定包裝上的主色，如，麻辣味多使用紅色，這源于辣椒的紅色。紅色的包裝設(shè)計畫面讓消費者直接聯(lián)想到麻辣的味道。而青花椒其食材顏色為綠色，包裝則更適用于綠色系。顏色可以輔助包裝更為醒目，可以準備傳達口味類型，同時也有著打造包裝檔次的直觀感。

四、包裝上圖片的選擇要反復(fù)試驗
另外，關(guān)于包裝上的圖片呈現(xiàn)，可以使用實物圖片進行攝影后處理，也可以以插畫的形式展現(xiàn)。一張充滿了食欲感的照片，將直接刺激消費者的購買欲，青島包裝設(shè)計公司項目組提示，包裝上使用圖片要拍攝，要反復(fù)實驗，包括魚品牌的選擇和切片方式，食材的搭配、化妝、打光以及攝影和后期來為“食欲感”做足工作。

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