打動(dòng)消費(fèi)者的電商產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2021-04-23 23:13:58 瀏覽次數(shù)：

概述：所以產(chǎn)品包裝上是否有產(chǎn)品的照片并非重要……青島包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目組將其相較與其它屬性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，電商產(chǎn)品包裝會(huì)給予設(shè)計(jì)師更大的發(fā)揮創(chuàng)意的空間……

1、電商產(chǎn)品
電商產(chǎn)品的銷售場(chǎng)景的多樣化及動(dòng)態(tài)化，一般不會(huì)僅有產(chǎn)品的單獨(dú)出現(xiàn)，所以電商包裝的基礎(chǔ)首先不是傳達(dá)產(chǎn)品名信息，首要應(yīng)是品牌調(diào)性的傳遞，“高顏值”是基礎(chǔ)。青島包裝設(shè)計(jì)公司總結(jié)了瀏覽電商產(chǎn)品的消費(fèi)群體行為，消費(fèi)者可以通過產(chǎn)品主圖小視頻、詳情頁的細(xì)節(jié)圖展示、文字介紹去了解產(chǎn)品更多的信息，看到產(chǎn)品更為全面的細(xì)節(jié)圖片及介紹，基于于觀看一段有關(guān)產(chǎn)品的小視頻。所以產(chǎn)品包裝上是否有產(chǎn)品的照片并非重要，包裝是否有產(chǎn)品露出也非務(wù)必。相較與其它屬性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，電商產(chǎn)品包裝會(huì)給予設(shè)計(jì)師更大的發(fā)揮創(chuàng)意的空間。

年輕人是網(wǎng)購(gòu)的主力軍，他們追求格調(diào)與眾不同，更愿意嘗試小眾但有調(diào)性的新品牌，以實(shí)現(xiàn)標(biāo)榜自己的審美及生活方式的個(gè)性傳達(dá)。追求格調(diào)與個(gè)人價(jià)值觀的同步。青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組進(jìn)行消費(fèi)者畫像的梳理時(shí)注意到，網(wǎng)購(gòu)主力軍人群更注重用戶體驗(yàn)，美、萌、酷、炫、顏值在線的展現(xiàn)是能快速打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品。他們不一定會(huì)追求老品牌，他們追求有故事的品牌，包裝有意思有調(diào)性，便能打動(dòng)這類人群。

打動(dòng)消費(fèi)者的電商產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

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2、抖音-新的電商銷售和引流平臺(tái)
自2018年3月起，抖音平臺(tái)多個(gè)百萬級(jí)賬號(hào)先后出現(xiàn)購(gòu)物車按鈕，點(diǎn)擊抖音購(gòu)買特即可以直達(dá)淘寶商品詳情頁；同年6月，抖音企業(yè)號(hào)認(rèn)證平臺(tái)上線；此后抖音又分別接入字節(jié)跳動(dòng)旗下的內(nèi)置電商平臺(tái)以及小程序，并于10月開放普通用戶對(duì)購(gòu)物車的申請(qǐng)，引得大批企業(yè)及個(gè)人認(rèn)證入駐。

打動(dòng)消費(fèi)者的電商產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)立體效果

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青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組注意到隨著抖音用戶量的增大，普通個(gè)人漲粉開始困難起來，抖音的流量池規(guī)則過濾掉了一大批平庸的內(nèi)容，現(xiàn)在抖音大號(hào)主要為兩種，一種是非常有才華創(chuàng)作力的個(gè)人，要么有顏，要么有才。另一種則是公司化團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作的，抖音上很多個(gè)人號(hào)，其實(shí)其背后是公司團(tuán)隊(duì)在打造。呈現(xiàn)在用戶面前的只是一個(gè)網(wǎng)紅幾十秒的表演，其北后的編劇、拍攝、剪輯、后期字幕等都是專業(yè)團(tuán)隊(duì)智慧的結(jié)晶。在抖音平臺(tái)，產(chǎn)品的銷售過程會(huì)融合進(jìn)有創(chuàng)意的小視頻故事中，或是大號(hào)直播賣貨，其包裝設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)又與線下銷售大有相同。

打動(dòng)消費(fèi)者的電商產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)局部

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3、全渠道包裝
青島包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目組注意到許多走線下渠道的產(chǎn)品，在線下開起旗艦店商城后僅將線上作為品牌展示的窗口，并不求其銷量多高，主要用于品牌曝光，而且線上價(jià)值全與線下保持一致。如果線上價(jià)格以更低價(jià)出售側(cè)會(huì)直接影響線下銷量，最直接受損的是經(jīng)銷商的利益，間接影響了企業(yè)的全盤經(jīng)銷布局。

還有一些新創(chuàng)立的品牌，創(chuàng)立之初則選擇線上線下全渠道銷售的形式，青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組稱這種產(chǎn)品為全渠道產(chǎn)品，全渠道產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)則建議以線下渠道包裝思路創(chuàng)作方向?yàn)橹?，因?yàn)榫€下招商成本較高，入賣場(chǎng)條碼費(fèi)等都會(huì)產(chǎn)生成本，線下風(fēng)格的包裝推廣銷售的好的，也能在電商渠道收獲不錯(cuò)的銷量，而如果一開始以電商風(fēng)格的包裝切入線下，卻不一定賣得動(dòng)。

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