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包裝設(shè)計(jì)的唯一目的

發(fā)布者:華鼎縱橫 發(fā)布時(shí)間:2021-04-23 22:05:38 瀏覽次數(shù):
概述:品牌方如何讓自己品牌的產(chǎn)品被消費(fèi)者所選中呢?青島包裝設(shè)計(jì)公司專注打造極具銷售力包裝……
Photos_dpoupalos studio-包裝設(shè)計(jì)案例賞析
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1、品牌方又如何讓自己品牌的產(chǎn)品被消費(fèi)者所選中呢
這是一個(gè)產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代,大超市里有上萬(wàn)個(gè)SKU。打開網(wǎng)店搜索一個(gè)商品則會(huì)有上百頁(yè)的商品可供消費(fèi)者選擇。面對(duì)紛繁琳瑯的包裝設(shè)計(jì)過(guò)的產(chǎn)品,消費(fèi)者的選擇太多了。作為品牌方又如何讓自己品牌的產(chǎn)品被消費(fèi)者所選中呢?

青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組接觸了大大小小的不同企業(yè),尤其對(duì)于中小食品企業(yè)而言,創(chuàng)業(yè)初期,沒有預(yù)算去投入高昂的廣告費(fèi)用,去賣場(chǎng)買堆頭進(jìn)行宣傳,或是做做地推,在淘寶網(wǎng)做直播帶貨,已經(jīng)會(huì)花費(fèi)不少的成本。而青島包裝設(shè)計(jì)公司在服務(wù)這些企業(yè)的過(guò)程中,自知,企業(yè)是將有限的資金投入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上,對(duì)于中小企業(yè)而言,這樣的投資是當(dāng)下性價(jià)比最高的廣告方式了。因?yàn)榘b本身也就是產(chǎn)品的廣告,是品牌最重要的載體。

在線下賣場(chǎng)中,具有銷售力的包裝會(huì)吸引消費(fèi)者于3米遠(yuǎn)處識(shí)別到,進(jìn)而發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品選擇產(chǎn)品,這是青島包裝設(shè)計(jì)為產(chǎn)品所塑造的陳列優(yōu)勢(shì) 。當(dāng)消費(fèi)者走近將產(chǎn)品拿到手中細(xì)看時(shí),如何讓他們能在5秒內(nèi)做出購(gòu)買決策,這就是包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值。越來(lái)越多的企業(yè)主開始意識(shí)到包裝策劃和設(shè)計(jì)的重要性,愿意為創(chuàng)意投入。青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組與企業(yè)家交流時(shí),常會(huì)表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn),在包裝設(shè)計(jì)上多投入一萬(wàn)元設(shè)計(jì)的費(fèi)用,不僅是為創(chuàng)意買單,更重要,在后期的市場(chǎng)推廣時(shí)會(huì)少花百萬(wàn)的推廣費(fèi),為包裝設(shè)計(jì)的買單并非是花費(fèi),而定性為為品牌而做的投資更為貼切。

 

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2、產(chǎn)品力是根本
包裝是無(wú)聲的推銷員,評(píng)判優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)師的標(biāo)準(zhǔn)不僅是看包裝好看與否,而是看他設(shè)計(jì)出的商品好不好賣?能不能解決包裝的首次銷售問(wèn)題?更不是看他獲過(guò)多少獎(jiǎng)。而售價(jià)規(guī)格合理的,好的青島包裝設(shè)計(jì)能促成消費(fèi)者的初次購(gòu)買。而產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)就不是包裝設(shè)計(jì)師能解決的問(wèn)題了,如果一個(gè)產(chǎn)品,消費(fèi)者被包裝吸引,產(chǎn)生了第一次購(gòu)買行為,但體驗(yàn)后與預(yù)期相差太遠(yuǎn)的則較難再產(chǎn)生復(fù)購(gòu),所以產(chǎn)品力依然是根本!

3、包裝的有實(shí)現(xiàn)的功能有多種:
比如存儲(chǔ)、承重、運(yùn)輸?shù)取G鄭u包裝設(shè)計(jì)公司總結(jié)包裝在快消品領(lǐng)域,存儲(chǔ)、承重、運(yùn)輸這些問(wèn)題,市場(chǎng)目已經(jīng)有很成熟的解決方案了。比如,裝雞蛋要用什么托盤,裝水果要用幾層的瓦楞紙箱,裝膨化食品要用阻隔性好的包膜等。青島包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目組設(shè)計(jì)師的首要問(wèn)題是包裝策劃和包裝設(shè)計(jì)的視覺畫面,讓包裝具有銷售力。然后選擇與包裝創(chuàng)意相匹配的包材、盒型及袋型結(jié)構(gòu)就可以了。

包裝設(shè)計(jì)與其他標(biāo)志設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)不同之處在于,每個(gè)領(lǐng)域的包裝都有相對(duì)應(yīng)的嚴(yán)苛的法律法規(guī)需要遵守,不能任意發(fā)揮創(chuàng)意。食品、日化、藥品、保健品、化妝品等領(lǐng)域各有各的規(guī)范。青島包裝設(shè)計(jì)公司的包裝設(shè)計(jì)既要遵循于法律和市場(chǎng)規(guī)律,也要注意幫助企業(yè)把控包材的成本,以保證商品的利潤(rùn)。

我們?cè)O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí),始終牢記,視覺創(chuàng)意要以促進(jìn)銷售落地品牌價(jià)值為目的。





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