品牌策劃流程

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2018-04-25 11:17:11 瀏覽次數(shù)：

概述：品牌策劃|品牌策劃公司|青島品牌策劃……

品牌策劃流程

品牌策劃|品牌策劃公司|青島品牌策劃

來源：http://www.clasebcn.com/en/identitat-corporativa-i-packaging-per-delicious-and-sons

一、品牌策劃的具體定義：

　　品牌策劃這個詞是深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔從而留下深刻的記憶，使的消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成良好的默契，從而建立起自己的消費群體使擴大品牌。

　　品牌是給擁有者帶來潛在可增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是以其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合形成的。順時品牌策劃專家就曾經(jīng)說過，增值的源泉是來自消費者內(nèi)心形成關(guān)于其載體的印象。而更深層次的表達是：能夠做到口口相傳家喻戶曉的牌子及才稱得上品牌。

二、品牌策劃的實際重要性：

　　品牌策劃的價值就是能讓企業(yè)還未進入市場前對市場需求做出正確的判斷，有效給企業(yè)不正確的操作投入造成巨大的經(jīng)濟損失的挽回。為品牌在投入市場前提供成功的基礎(chǔ)。

三、品牌策劃如何操作?

　　品牌診斷是所有品牌工作開始的基礎(chǔ)之一，那么如果沒有品牌診斷我們就看不到品牌的問題所在從而做出錯誤的判斷! 紅金龍的品牌診斷就是一個最好的案例!所以在很多企業(yè)做品牌策劃之前，都會先進行品牌的體驗即品牌診斷才能進行下一步!而這才是品牌策劃的第一步! 然而要做好品牌策劃，自然而然的就要將品牌策劃中的所有環(huán)節(jié)做到位。包括品牌定位、包括品牌包裝、包括產(chǎn)品設(shè)計、包括品牌推廣、包括品牌整合營銷、包括品牌管理等等!唯有將這些模塊處理好了，才算真正的做好一個品牌策劃!舉個例子就比如品牌定位。在萬寶路香煙品牌前期品牌的道路上，就遭受過一個很大的虧損，為什么會產(chǎn)生這樣的情況呢?因為萬寶路香煙的品牌沒有一個精準的定位，它們首要的將目標瞄準女性消費者，由于女性消費群低消費的狀況發(fā)生，導(dǎo)致萬寶路香煙在市場上遭受到巨大的虧損!還好萬寶路香煙品牌重新定位才得以扭轉(zhuǎn)乾坤!

　　品牌的創(chuàng)造就是運用營銷的手段，從而來塑造品牌形象并且讓消費者對之印象深刻。品牌打造的好就是說明品牌形象塑造的出色到位。嚴格意義上來講品牌形象的打造有一個模式三條途徑，而這里的這個模式就是指“整合品牌營銷”模式，三條途徑在這里就是指導(dǎo)入“品牌形象識別系統(tǒng)”、“品牌推廣運營系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”組成。順時品牌策劃專家講，品牌形象并不是孤立的存在，由許多品牌形象中的其它形象組合起來的，如產(chǎn)品形象、價格形象、體驗形象等，它們都是品牌在建設(shè)形象時的關(guān)鍵。我認為品牌形象至少有七條需要在創(chuàng)建品牌時共同來打造的，它們是“品質(zhì)形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。

四、品牌策劃的重要意義

　　品牌策劃在過去大部分的中小型企業(yè)都在自己的核心產(chǎn)品中，都花盡心思的讓產(chǎn)品在市場上面更具競爭力。但是到了市場競爭激烈的現(xiàn)在，僅僅依靠產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢就已經(jīng)不能占領(lǐng)市場了。隨著人們的生活水平不斷在提高，產(chǎn)品的品牌就成為消費者們選擇產(chǎn)品的第一要素。更是有大部分的消費這第一選擇就是大牌，因此品牌策劃成為了企業(yè)成敗的重要一個環(huán)節(jié)。

　　大家切身實際的想想是否也有過購買產(chǎn)品的時候不知如何選擇呢?面對琳瑯滿目的商品不知怎樣做出選擇，更有一些選擇恐懼癥者直接糾結(jié)在那里呢?最后只能選擇了自己最熟知的品牌商品。順時品牌策劃專家就講，確實隨著行業(yè)內(nèi)競爭不斷加劇，同類型的產(chǎn)品品牌成千上百的露頭，在消費者還沒有體驗過商品的實際情況下，自然會選擇知名度更高信譽更好的商品。

　　根據(jù)詳細的調(diào)查報告中就顯示，目前大型城市中90%的消費者更加愿意接受和購買品牌產(chǎn)品，因為大家都認為品牌商品雖然在價格上都會相對而言高一點，但是品牌商品在質(zhì)量和服務(wù)上面更有保障更加安全，品牌就是實力的保障消費者的認可，知名品牌就得到廣泛的傳播和推廣，那么得到大眾消費者支持就成了理所當(dāng)然。

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04-2018