Oikos酸奶品牌包裝設(shè)計創(chuàng)意八步驟

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2021-04-23 22:30:18 瀏覽次數(shù)：

概述：在青島包裝設(shè)計公司華鼎縱橫項目組開始包裝創(chuàng)意前，我們會了解調(diào)研相關(guān)的基本情況，做到心中有數(shù)，下筆有神?！?/div>

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在青島包裝設(shè)計公司華鼎縱橫項目組開始包裝創(chuàng)意前，我們會了解調(diào)研相關(guān)的基本情況，做到心中有數(shù)，下筆有神。由于客觀原因不能做市場調(diào)研的，一定會與企業(yè)方多次溝通，了解市場情況。對于設(shè)計費用充足的項目，青島包裝設(shè)計項目組會去市場上具體調(diào)研及記錄該產(chǎn)品的銷售環(huán)境，同類競品有哪些？消費人群的具體行為、習(xí)慣及銷售過程是如何的。

華鼎縱橫青島包裝設(shè)計公司項目組有注意到其他包裝設(shè)計團隊有如引現(xiàn)象，當(dāng)接到包裝設(shè)計的案子時，第一步會找同類及一些出彩的包裝參考，然后就是打開軟件進行設(shè)計排版制作了，這樣的操作流程不可取，無疑于紙上談兵，會嚴重脫離實際。我們包裝設(shè)計項目組在構(gòu)思產(chǎn)品包裝前務(wù)必會進行的第一步就是調(diào)研，需要了解的基礎(chǔ)內(nèi)容包括如下八大版塊，這些情況的收集與總結(jié)有助于包裝創(chuàng)意構(gòu)思方向的明確與落地。

Oikos酸奶
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一：企業(yè)狀況
了解客戶企業(yè)的起始年限、經(jīng)營范圍、項目產(chǎn)品、企業(yè)愿景等，對這些信息要做到心中有數(shù)，才能通過設(shè)計包裝、打造產(chǎn)品，幫助客戶以包裝解決企業(yè)部分問題。
二、品牌調(diào)性
一個企業(yè)可以有多個品牌，我們要看一個已經(jīng) 上市的品牌是否有品牌資產(chǎn)？消費者對品牌的印象？新包裝是否要延續(xù)之前的品牌調(diào)性等？
三、銷售渠道
不同的銷售渠道有不同的包裝創(chuàng)意方向及方法。青島包裝設(shè)計公司總結(jié)銷售渠道如：專賣店、商超、流通渠道、電商或是都有？
全渠道產(chǎn)品一定要以線下渠道的包裝創(chuàng)意主，電商則屬于兼顧，或有怕區(qū)隔進行設(shè)計。
四、目標(biāo)消費群
每個年齡段的消費人群，審美及心理需求均不相同，消費行業(yè)、消費習(xí)慣、消費決策千差萬別，所以包裝設(shè)計之前，一定要有明確的受眾群體畫像，如目標(biāo)消費群是90后、中學(xué)生、白領(lǐng)階層或中老年人、年輕女性等。
五、產(chǎn)品特點
通常，青島包裝設(shè)計公司項目組將產(chǎn)品特點理解為產(chǎn)品賣點，比如：健康短保、地域特產(chǎn)傳統(tǒng)手藝、綠色無添加等。另外，要注意的是產(chǎn)品的外觀是否好看，是否易碎，以及其外形的規(guī)則性等都會直接影響視覺創(chuàng)意和包材的選擇。
Oikos酸奶品牌包裝設(shè)計創(chuàng)意八步驟-2

Oikos酸奶品牌包裝設(shè)計
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六、產(chǎn)品規(guī)格和售價
產(chǎn)品的規(guī)格就是裝多少產(chǎn)品，50克？500克或5000克？規(guī)格不同，產(chǎn)品包裝設(shè)計時其創(chuàng)意對象形狀屬性會不同，都會影響包材和盒（袋）型的選擇。

產(chǎn)品的售價會決定包裝的成本。青島包裝設(shè)計公司對于定價幾千元零售價的產(chǎn)品可能會定位其包裝成本為一百元，而幾百元的產(chǎn)品包裝成本則要降低，所以在設(shè)計包裝時，要根據(jù)包裝成本來選擇合適的包材。

七、競爭狀況
每一款產(chǎn)品的市場容量是有限的。各企業(yè)銷售額此消彼長，在存量市場，一定要研究競品。

八、品類趨勢
做快消食品繞不開品類趨勢。在的品類生命周期長，幾十年甚至上百年；有的品類周期短，只能火三五年。品類是上升期還是平衡期、衰退期，對包裝創(chuàng)意也會產(chǎn)生很大的影響。

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