全渠道產(chǎn)品包裝設(shè)計4大思路準(zhǔn)則

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2021-04-23 22:45:34 瀏覽次數(shù)：

概述：青島包裝設(shè)計公司項目組在展開此類產(chǎn)品包裝和傳統(tǒng)渠道的邏輯并不相同，電商產(chǎn)品與線下產(chǎn)品包裝設(shè)計存在本質(zhì)區(qū)別……

一、線下渠道包裝設(shè)計的思路：
在快消品領(lǐng)域，線下產(chǎn)品其實屬于全渠道產(chǎn)品。可以說，今天如此發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時代下，青島包裝設(shè)計公司總結(jié)幾乎可以在線下買到的產(chǎn)品目前都可以在線上渠道購得。但是，線下產(chǎn)品銷售的主戰(zhàn)場是便利店、大賣場。通常，企業(yè)所采取的方式是招商招代理。許多線下品牌都有電商旗艦店，其品牌屬性會大于銷售屬性。甚至許多品牌的天貓店常年微利甚至于虧損維持，依然一年年開下去，這是因為，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知在于各電商平臺搜的到旗艦店的才可稱得上是品牌。

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二、電商快消品包裝
電商產(chǎn)品與線下產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別在于，電商品牌在誕生之初就是為了在電商渠道銷售而量身打造，天生具有電商基因。所以，青島包裝設(shè)計公司項目組在展開此類產(chǎn)品包裝和傳統(tǒng)渠道的邏輯并不相同，比如，三只松鼠是我們熟知的天生電商基因的品牌代表了。

三、線下產(chǎn)品包裝和電商產(chǎn)品包裝創(chuàng)意思路的區(qū)別
在線下渠道銷售的產(chǎn)品，產(chǎn)品名一定要突出，要大! 如果有條件的可以設(shè)計透明鏤空露出產(chǎn)品，或是在包裝上設(shè)計有吸引人帶來直接觀感的產(chǎn)品照片，例如食品包裝設(shè)計，則最好能有引起消費(fèi)者食欲的畫面設(shè)計，會大大激購買。這樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計好擺在競品之中，會在第一時間抓住消費(fèi)者眼球，實現(xiàn)陳列優(yōu)勢。

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包裝傳達(dá)的內(nèi)容要直白，直接，盡可能的降低消費(fèi)者的選擇成本，達(dá)到讓消費(fèi)者短時間內(nèi)做出購買決策。青島包裝設(shè)計公司總結(jié)過于花哨、不知所云的“藝術(shù)感”設(shè)計的包裝容易被淹沒在貨架上。
這也是青島包裝設(shè)計公司項目組總結(jié)很多人看起來設(shè)計的一般的包裝，進(jìn)入市場后銷量卻非常好，究其原因主要在于設(shè)計師并非停留在審美局限中去做包裝設(shè)計，而是從市場出發(fā)，從消費(fèi)者認(rèn)知及購買流程的深入理解后來設(shè)計，并非僅關(guān)注包裝上的字體好看不好看，顏色好不好美不美，而忽略了對市場對競品及消費(fèi)者的研究。

電商產(chǎn)品包裝：
青島包裝設(shè)計公司項目組總結(jié)電商產(chǎn)品包裝以淘系為例，一家電商店鋪的流量來源無非是以下幾種：
（1）淘寶網(wǎng)紅直播：品牌方付費(fèi)給淘寶粉絲多的網(wǎng)紅，直播銷售產(chǎn)品；
（2）領(lǐng)券消費(fèi)：消費(fèi)者先去各個平臺領(lǐng)取淘寶優(yōu)惠券后再消費(fèi)；
（3）鉆展/直通車：品牌方推廣方式讓更多消費(fèi)者看到自己店鋪的圖片；
（4）淘系活動：參加淘系平臺組織的活動，比如雙11等；
（5）自然排名：一款產(chǎn)品的銷量好起來，自然排名則會靠前；
（6）品牌方引流：由微信公眾號、抖音快手短視頻平臺、線下活動、官網(wǎng)、媒體廣告等渠道引流而來。

以上這些流量入口均不僅靠產(chǎn)品包裝來吸引消費(fèi)者進(jìn)入店鋪，會相應(yīng)有軟文、促銷信息、試吃試用視頻等，青島包裝設(shè)計公司總結(jié)即使鉆展直通車的引流圖片在包裝旁上放食欲感十足的產(chǎn)品照片和活動折扣信息。所以，電商產(chǎn)品的包裝重在品牌調(diào)性，“高顏值”是基礎(chǔ)。

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