青島品牌營銷不同于產(chǎn)品營銷。前者是借助營銷工具建立品牌資產(chǎn)，目標是不斷提高品牌的附加值；后者是通過營銷工具促進產(chǎn)品的銷售，目標是不斷提升產(chǎn)品的銷量或者說市場份額。盡管這兩者相互促進，并不隔離鼓勵，但顯然存在不同的側(cè)重點。如果我們畫一個坐標，左端為品牌的有形資產(chǎn)（產(chǎn)品及銷量），那么右側(cè)則為品牌的無形資產(chǎn)（附加值及溢價）。在使用營銷工具的過程中，做法和策略不同，實現(xiàn)的目標和效果也不同，有時是走向左端，有時是走向右端。當然，也存在中間的平衡狀態(tài)。

       既然對于創(chuàng)建強勢品牌，品牌價值的創(chuàng)造和提升如此重要，那么我們究竟如何在營銷工具的使用上，實現(xiàn)向右走的目標，即側(cè)重于建立品牌資產(chǎn)，而非重點在于產(chǎn)品銷售呢？


 
第一，營銷組合策略。

4PS是最常見的營銷工具，包括產(chǎn)品、定價、渠道和促銷，至今仍然是營銷教科書最基本的內(nèi)容，但他們通常沒有強調(diào)如何更好地建立品牌資產(chǎn)。對于產(chǎn)品策略，最關(guān)鍵詞的是要做好感知質(zhì)量，它與實際的產(chǎn)品質(zhì)量不同。前者是消費者感知體驗的，后者是通過科學手段客觀檢測的。做好感知質(zhì)量，就是要充分利用消費者的五種感覺，讓消費者獲得對產(chǎn)品的良好體驗，從而提升產(chǎn)品價值。在價格策略方面，要采用顧客導向定價法，而非成本導向定價法?？衫斫鉃槠放茙淼囊鐑r部分。在渠道策略方面，通過直接渠道，要讓消費者更好地理解品牌產(chǎn)品的深度、廣度、品質(zhì)及突出特性，從而增強品牌資產(chǎn)；促銷策略現(xiàn)已拓展為更全面的整合營銷傳播策略，對建立品牌資產(chǎn)十分重要。

第二，整合營銷傳播策略。這就是要把各種線下和線上傳播工具，包括廣告、銷售促進、公共關(guān)系、直接營銷、互動營銷、口碑營銷、人員銷售等。完美地結(jié)合起來，通過天衣無縫的整合提供清晰一致的信息，從而發(fā)揮最大的傳播效果。

第三，次級品牌聯(lián)想杠桿策略。它是指利用品牌本身的聯(lián)想，使品牌和某些實體（人物、事務(wù)、地點和其他品牌）相關(guān)聯(lián)。當消費者以一定的方式聯(lián)想到其他實體時，他們會推論這些實體的特性也適用于被聯(lián)想的品牌，這時相關(guān)實體的聯(lián)想也就傳遞給品牌，從而借用到了實體的聯(lián)想及其性質(zhì)。
 
以上觀點內(nèi)容來源于《品牌的邏輯》何佳訊 著