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爆款零食包裝設(shè)計(jì)兩大特點(diǎn)

發(fā)布者:華鼎縱橫 發(fā)布時(shí)間:2021-04-24 22:02:00 瀏覽次數(shù):
概述:包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組專題從一個(gè)爆款產(chǎn)品切入進(jìn)而成為引領(lǐng)一個(gè)細(xì)分品類崛起及擴(kuò)容……
爆款零食包裝設(shè)計(jì)兩大特點(diǎn)
圖片來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng),僅作輔助展示使用,侵權(quán)必刪,版權(quán)歸原作者所有

 
青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目在與企業(yè)交流過程中,會(huì)經(jīng)常有企業(yè)會(huì)問到,想做爆款零食,那爆款零食的包裝是否有什么特點(diǎn)嗎?項(xiàng)目組針對(duì)這一問題做了一個(gè)梳理:

青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組分享爆款零食包裝設(shè)計(jì)兩大特點(diǎn)
 
圖片來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng),僅作輔助展示使用,侵權(quán)必刪,版權(quán)歸原作者所有

1.從形式感角度而言,簡(jiǎn)約的包裝更受歡迎:
近幾年,扁平風(fēng)流行,就連名牌車企都在紛紛改標(biāo),將立體車標(biāo)改成扁平化,各行各業(yè)都在趨向標(biāo)志簡(jiǎn)約化。這并非各企業(yè)的盲目跟風(fēng),而是消費(fèi)場(chǎng)景的變化所驅(qū)動(dòng)。
在快消品行業(yè)中,青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組注意到近兩年的市場(chǎng)反饋也是更為追求單純簡(jiǎn)單的包裝,越是簡(jiǎn)約的包裝越容易火起來(lái)。復(fù)雜往往意味著難以滿足更多消費(fèi)者的審美,而簡(jiǎn)單反而滿足貼合了大部分消費(fèi)人群的訴求和體驗(yàn)。

“簡(jiǎn)”摒棄了一些不太重要的包裝信息,從消費(fèi)者思維出發(fā),僅僅呈現(xiàn)出可以準(zhǔn)確擊中消費(fèi)痛點(diǎn)的關(guān)鍵信息。青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組看市面上流行的純蛋糕就是一個(gè)很好的例子,站在包裝設(shè)計(jì)師的角度來(lái)看,這個(gè)設(shè)計(jì)幾乎是沒有創(chuàng)作性可言的,僅是將“純”字突出加之基礎(chǔ)的文字排版,其余位置則大面積露出產(chǎn)品。而我們站到市場(chǎng)的角度來(lái)看,無(wú)疑這個(gè)包裝是非常成功的,消費(fèi)者可以一眼識(shí)別,并快速看到包裝內(nèi)的產(chǎn)品,引發(fā)食欲引發(fā)體驗(yàn)欲望,進(jìn)了產(chǎn)生購(gòu)買。銷量就是真理。

2、從內(nèi)容上來(lái)說(shuō):搭載熱門動(dòng)漫IP是個(gè)捷徑
搭載熱門IP的包裝設(shè)計(jì)方式,尤其在兒童零食區(qū)可以切身體會(huì),小黃人、小豬佩奇、冰雪奇緣、大白、超級(jí)飛俠……這些IP個(gè)個(gè)自帶流量,哪怕產(chǎn)品沒有創(chuàng)新,也可以賣的不錯(cuò)。

3、其他的方式,如制造沖突,打造萌趣、制造差異化也是較為常用的手法:
前幾年“爆款零食”的概念還沒有得到太多的關(guān)注,或可以說(shuō)沒有形成,因?yàn)槎鄶?shù)爆款零食起源于互聯(lián)上網(wǎng),而僅在線上平臺(tái)的火爆,并不能實(shí)現(xiàn)線下大規(guī)模布局;青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組總結(jié),另一方面,爆款產(chǎn)品生命周期普遍短暫,通常只能火一兩年,短的則僅僅幾個(gè)月。很多爆款零食還沒有真正火起來(lái),其他品牌可能會(huì)跟風(fēng)跟隨上市,尤其是小品牌打造的爆款零食被大品牌跟風(fēng)的話,市場(chǎng)份額會(huì)快速被瓜分。青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組提示,如果僅是有前期的推廣而缺乏了中后期的持續(xù)品牌力推廣和積累的話,后面很容易被跟隨者趕超,甚至被后來(lái)者居上搶占第一地位。

如今,爆款零食的消費(fèi)能量驟增,不僅可能從線上延伸至線下渠道,帶動(dòng)實(shí)體銷量,包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組發(fā)現(xiàn),也可以從一個(gè)爆款產(chǎn)品切入進(jìn)而成為引領(lǐng)一個(gè)細(xì)分品類崛起及擴(kuò)容,所以,打造爆款零食成了食品企業(yè)的目標(biāo)。



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