品牌推廣策劃公司講解如何寫品牌策劃推廣方案
發(fā)布者：華鼎縱橫
發(fā)布時(shí)間：2018-04-27 17:45:23
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概述：品牌推廣策劃公司|品牌推廣策劃|青島品牌推廣策劃|青島品牌推廣策劃公司……
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品牌推廣是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)過(guò)程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù)，一是樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度；二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。
品牌推廣五大方案
戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。
營(yíng)銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。
傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。
整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。
數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問(wèn)人群分析、咨詢統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵字訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析。
產(chǎn)品上市推廣策劃方案撰寫格式
一、前言
1、策劃背景分析
（1）企業(yè)簡(jiǎn)介
（2）產(chǎn)品簡(jiǎn)介
2、策劃任務(wù)和目標(biāo)
3、策劃主要思路和創(chuàng)新之處
二、某產(chǎn)品市場(chǎng)分析
1、某產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
（1）上市推廣的契機(jī)
（2）競(jìng)爭(zhēng)
2、某產(chǎn)品市場(chǎng)潛量分析
3、消費(fèi)者分析
（1）需求分析
（2）購(gòu)買行為分析
1）消費(fèi)場(chǎng)所分析
3）消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息的媒體分析
4、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
（1）競(jìng)品產(chǎn)品分析
（2）競(jìng)品價(jià)格分析
（3）競(jìng)品渠道分析
（4）競(jìng)品促銷分析
三、某產(chǎn)品SWOT分析
四、某產(chǎn)品上市推廣目標(biāo)與定位
1、上市推廣目標(biāo)與策略思路
（1）總體目標(biāo)
（2）策略思路
2、產(chǎn)品定位
3、市場(chǎng)定位
五、某產(chǎn)品上市推廣策略
1、上市推廣基本策略
（1）上市推廣對(duì)象
（2）上市推廣區(qū)域
（3）上市推廣方式
2、價(jià)格策略
3、分銷策略
（1）渠道模式
（2）渠道成員選擇
（3）渠道促進(jìn)
4、廣告策略
（1）廣告目標(biāo)
（2）廣告地區(qū)
（3）廣告對(duì)象
（4）廣告主題
（5）廣告媒介
（6）廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
1）移動(dòng)電視廣告
2）輕軌廣告
3）網(wǎng)絡(luò)廣告
4）電臺(tái)廣告
（7）廣告排期
（8）廣告費(fèi)用
（9）廣告發(fā)布周期
5、促銷策略
（1）促銷對(duì)象：
（2）促銷范圍：
（3）促銷目標(biāo)
（4）促銷活動(dòng)
1）前期
2）后期
六、某產(chǎn)品上市推廣費(fèi)用預(yù)算與效果預(yù)測(cè)
1、費(fèi)用預(yù)算
（1）廣告費(fèi)用
（2）促銷費(fèi)用
（3）費(fèi)用合計(jì)
2、效果預(yù)測(cè)
（1）推廣事前預(yù)測(cè)
1）消費(fèi)者征詢
2）專家意見(jiàn)征詢
（2）推廣過(guò)程預(yù)測(cè)
（3）推廣效果預(yù)測(cè)
1）分銷效果
2）廣告效果
3）促銷效果
七、某產(chǎn)品上市實(shí)施計(jì)劃
1、任務(wù)計(jì)劃
2、實(shí)施計(jì)劃
（1）分銷實(shí)施計(jì)劃
（2）廣告實(shí)施計(jì)劃
1）移動(dòng)電視廣告實(shí)施
2）輕軌廣告
3）電臺(tái)廣告實(shí)施
4）網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施
（3）促銷實(shí)施計(jì)劃
1）促銷提案一
①方案細(xì)則
主題：
時(shí)間：
區(qū)域：
對(duì)象：
活動(dòng)方式：
②活動(dòng)詳細(xì)說(shuō)明
2）促銷提案二
促銷提案三
3）廣告配合方式
4）活動(dòng)步驟
①前期
②中期
③后期
5）執(zhí)行控制
6）意外防范
