怎樣做好品牌營銷推廣方案？如何做好一個牌子？

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2018-04-25 11:27:42 瀏覽次數(shù)：

概述：品牌營銷推廣|品牌營銷推廣公司|青島品牌營銷推廣……

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品牌營銷推廣|品牌營銷推廣公司|青島品牌營銷推廣

在品牌創(chuàng)立初期，以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴受眾"我是誰"這一階段，品牌功能性訴求建立區(qū)隔。如海飛絲洗發(fā)水，"頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾"，以訴求產(chǎn)品本身的去屑功能，極大推動了產(chǎn)品銷售，也提升了品牌知名度。

在品牌成長期，以提高品牌影響力，尤其是美譽度為主要任務(wù)，告訴受眾"我推崇什么"這一階段，品牌以感性訴求贏得受眾的感情上的認(rèn)可與偏愛。如，海爾，中國造。以訴求品牌的價值主張，推動民族工業(yè)，彰顯愛國精神引發(fā)消費者的共鳴，海爾品牌的影響力及其行業(yè)地位由此而奠定基礎(chǔ)。

在品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，成為區(qū)域文化或國家文化的代表為主要任務(wù)，告訴受眾"品牌代表什么文化觀念，代表什么樣的民族性，代表什么樣的國家精神"。如可口可樂，已經(jīng)成為美國文化的代表，美國文化的符號，被視為"崇尚個人感受"的美國文化的代表，"要爽由自己"的廣告語充分地體現(xiàn)了自我的個性。

中小企業(yè)的品牌創(chuàng)建大都處于第一階段，在這一階段，主要的任務(wù)就是大聲地、異口同聲地告訴受眾"我是誰我有什么優(yōu)勢"。因此，中小企業(yè)在進行品牌營銷傳播的時候，一定要制定好明確的主題，圍繞企業(yè)戰(zhàn)略，品牌基本屬性及基本價值進行，沿著品牌不同的發(fā)展階段，不同的發(fā)展目標(biāo)，持續(xù)的，連貫的進行，這樣在經(jīng)過一定時間后，品牌的價值才能日益凸現(xiàn)出來，

中小企業(yè)創(chuàng)建品牌典型三大忌

雖然中小企業(yè)創(chuàng)建品牌前景誘人，每個企業(yè)主都夢想打造屬于自己的金字招牌。然而，夢想終究是夢想，夢想與現(xiàn)實的距離還十分遙遠(yuǎn)，品牌創(chuàng)建初期，企業(yè)抗風(fēng)險能力較弱，每走錯一步都有可能墜入"死亡之谷"，所以，要讓品牌走上成功之路，就要注意品牌創(chuàng)建初期一些最容易犯下的大忌。

一、品牌形象切忌朝令夕改

打造品牌的過程，就是不斷積累的過程，品牌需要不斷吸引消費者的注意力才會越來越有價值。但是許多中小企業(yè)因為缺乏品牌常識，不少企業(yè)往往只看到短期的市場需求，而沒有考慮三五年后的市場狀況，在品牌創(chuàng)建過程中隨意改動品牌定位、個性、形象等要素。這些要素的隨意改變會模糊品牌在消費者心中的形象，浪費品牌建設(shè)費用，這是困擾品牌健康成長的桎梏。所以中小企業(yè)在品牌建設(shè)之初就應(yīng)該有百年大計的戰(zhàn)略眼光，企業(yè)在變，產(chǎn)品在變，但品牌形象定位不能變。

可口可樂選定大紅為其識別色，從員工著裝到產(chǎn)品包裝，一律大紅。久而久之，人們一見到大紅，就會聯(lián)想到可樂產(chǎn)品，有進而產(chǎn)生的可能；或是一旦產(chǎn)生可口可樂產(chǎn)品的欲望之后，就會向著大紅標(biāo)志的售點位置而去。

二、品牌塑造切忌一暴十寒

要知道世界上沒有一勞永逸的品牌金山，一個強勢品牌不是一朝一夕成就的，而是由持之以恒打造的。只有不斷堅持品牌建設(shè)才是品牌持續(xù)前進、增值的原動力！歷數(shù)百年品牌，都是經(jīng)歷了相當(dāng)長時間的品牌建設(shè)才取得了顯著的成績∠德基在全球近一萬家店都是一樣的口味、一樣的裝修，萬寶路歷經(jīng)50年其"陽剛豪邁"的牛仔形象始終未變，這就是品牌塑造的持之以恒。品牌塑造是一項系統(tǒng)工程，是一項持之以恒的過程。

三、品牌宣傳切忌短時轟炸

中國的中小企業(yè)普遍存在這樣一個現(xiàn)象，在企業(yè)規(guī)模小的時候不重視品牌宣傳，待企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，開始"狂轟爛炸"式的廣告投放，結(jié)果幾輪廣告轟炸下來，品牌知名度迅速增加，似乎成就了許多企業(yè)主的品牌夢想。殊不知，這樣的企業(yè)除了品牌知名度資產(chǎn)外，其品牌資產(chǎn)少得可憐，更不用說品牌的抗風(fēng)險能力了。

90年代速成的秦池、愛多、巨人腦黃金等短期速成的品牌同流星一般轉(zhuǎn)瞬即逝可口可樂百年發(fā)展史，宣傳從始自終沒有間斷過。多少年來，可口可樂就把自己的營銷定位與同體育的結(jié)合上，始終不渝，長期堅持。戰(zhàn)略是企業(yè)長期的、全局性的計劃，而戰(zhàn)術(shù)是短期的、局部的計劃可口可樂百年的歷史就是一部生動的品牌戰(zhàn)略，可口可樂的成功也源自于長期的戰(zhàn)略思想。

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