青島食品包裝設(shè)計(jì)公司如何體現(xiàn)出產(chǎn)品價值
發(fā)布者：華鼎縱橫
發(fā)布時間：2021-04-02 13:41:33
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概述：青島食品包裝設(shè)計(jì)通過外在的展示來體現(xiàn)產(chǎn)品價值，包裝能夠提高產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造高額利潤。青島食品包裝設(shè)計(jì)公司舉例比如土雞蛋，如果沒有外在的包裝展示，我們很難通過雞蛋的外表區(qū)分價值，而有了禮盒包裝，雞蛋本身就提升了價值。青島食品包裝設(shè)計(jì)公司的法則一：包裝是產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，是產(chǎn)品價格的展現(xiàn)。……
一、食品包裝是價值的體現(xiàn)
食品包裝好壞直接影響產(chǎn)品的價值，尤其是在禮品行業(yè)，包裝就更為重要。
食品包裝設(shè)計(jì)通過外在的展示來體現(xiàn)產(chǎn)品價值，包裝能夠提高產(chǎn)品附加值，創(chuàng)造高額利潤。最近今年比較土雞蛋，如果沒有外在的包裝展示，我們很難通過雞蛋的外表區(qū)分價值，而有了禮盒包裝，雞蛋本身就提升了價值。白酒、月餅、茶葉、保健品等包裝更是如此，這些產(chǎn)品超越了產(chǎn)品本身的理性價值，賣給消費(fèi)者的是情感價值。正因?yàn)楦星槭菬o價的，要通過產(chǎn)品作為載體來表達(dá)，所以包裝就要高端大氣上檔次。
二、青島食品包裝設(shè)計(jì)是品牌的外衣
包裝的好壞如何評價？可能會出現(xiàn)仁者見仁，智者見智的結(jié)果。
青島食品包裝設(shè)計(jì)公司的法則二：食品包裝設(shè)計(jì)是品牌的外衣，是根據(jù)品牌定位來賦予產(chǎn)品的一種外在表現(xiàn)，需要做到與品牌定位、產(chǎn)品定位一致化。食品包裝不能偏離品牌的市場定位、價值定位。品牌定位高端的時尚人群，產(chǎn)品包裝就要符合這類消費(fèi)者的心理，不能用低端、便宜、俗氣的調(diào)性來體現(xiàn)。在化妝品行業(yè)，歐萊雅、妮維雅、蘭黛、資生堂等品牌的定位都是城市白領(lǐng)女性，這些產(chǎn)品的包裝風(fēng)格一般是簡潔大氣，并略顯高貴氣質(zhì)的。
因?yàn)槭称钒b設(shè)計(jì)是品牌的外衣，有高低之分、中外之異、古今之差，所以食品包裝的表現(xiàn)力不單純是高端、簡潔。如果我們的產(chǎn)品走三線市場的渠道，并且是相對傳統(tǒng)的市場，那么包裝必須符合當(dāng)?shù)氐膶徝酪?。有些地區(qū)的消費(fèi)者對顏色的認(rèn)知意義不同，他們會把這些認(rèn)知轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品包裝上。黑白顏色對于城市的年輕人來說，是簡潔，流行、簡約的象征，但是在農(nóng)村百姓的眼里，黑白意味著喪氣等?？梢?，包裝要根據(jù)市場來定，不能一刀切。
對于眾多的青島中小企業(yè)來說，建設(shè)品牌的第一步就是做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)闆]有過多的廣告預(yù)算來做投入，所以產(chǎn)品包裝就成為宣傳的直接載體，成為提升品牌形象的重要一環(huán)。務(wù)實(shí)地來講，品牌塑造和傳播的第一步就是包裝設(shè)計(jì)。青島食品包裝設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者，促進(jìn)購買行為。如果包裝不精良，且經(jīng)常更換，那么就會讓企業(yè)陷入包裝材料制作的深淵，造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。
青島食品包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要，需要經(jīng)過科學(xué)的市場分析，需要研究企業(yè)，需要洞察消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣來綜合設(shè)計(jì)。青島食品包裝設(shè)計(jì)不單純是藝術(shù)美的展現(xiàn)。
第一，做好產(chǎn)品定位。如果是新品牌，那么要思考好品牌定位、品牌傳遞的價值主張，以及品牌調(diào)性。如果是老品牌的新產(chǎn)品，則要思考好做什么檔次的產(chǎn)品，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補(bǔ)充，還是做產(chǎn)品創(chuàng)新。
第二，找準(zhǔn)消費(fèi)人群。產(chǎn)品的包裝能否引起購買，實(shí)現(xiàn)動銷，一定要分析目標(biāo)對象，要思考核心消費(fèi)群，以及核心消費(fèi)群的價值觀和審美情趣等問題。根據(jù)洞察消費(fèi)者的行為習(xí)慣，設(shè)計(jì)理想的包裝，才能讓包裝自己說話。
第三，做到與眾不同。創(chuàng)新永遠(yuǎn)是包裝設(shè)計(jì)的核心。只有分析競爭對手、區(qū)別對手，形成自己的風(fēng)格和特性， 才能在終端視覺上與眾不同，色系、人物、字體、插畫、圖片、賣點(diǎn)、廣告語、版面等也可以不同。
可口可樂是紅色的包裝，百事可樂是藍(lán)色的；特侖蘇是藍(lán)色的包裝，金典是綠色的；紅牛是黃色的包裝、啟力是藍(lán)色的；怡寶是綠色的包裝、農(nóng)夫山泉是紅色的等。同類行業(yè)中的領(lǐng)先品牌都是在包裝上區(qū)別對手，領(lǐng)先行業(yè)。
第四，塑造直接賣點(diǎn)。包裝的賣點(diǎn)傳遞非常重要，直接關(guān)系到能否吸引消費(fèi)者，形成初次購買。青島食品包裝要讓人產(chǎn)生食欲，通過產(chǎn)品的圖片最大化地吸引消費(fèi)者，通過直接的語言表述告知消費(fèi)者，通過形象的符號影響消費(fèi)者。青島茶葉和酒水的包裝要有品味，傳遞出歷史、綠色、文化、檔次、地域等信息。
第五，做好打樣測試。產(chǎn)品包裝最終要看實(shí)物，不能完全相信效果圖。比如設(shè)計(jì)好酒產(chǎn)品包裝之后，我們要去做實(shí)際大小的打樣，然后組織目標(biāo)消費(fèi)者和有經(jīng)驗(yàn)的銷售人員來評估測試，并給出評價。第一眼感覺是你的品牌感覺嗎？產(chǎn)品是否有本品牌的核心印記？是否符合消費(fèi)者的審美情趣？不要擔(dān)心評價者不夠?qū)I(yè)或者不夠明確包裝傳遞的意思，好的包裝自己會說話，不需要解釋，消費(fèi)者的第一反應(yīng)就能告訴你這是不是好包裝。
第六，做好成本預(yù)算。市場營銷的4P理論中的價值因素會因?yàn)榘b而產(chǎn)生變動。因?yàn)楫a(chǎn)品的成本價格里面有包裝成本的價值，所以包裝的成本預(yù)算也是非常重要的。青島食品包裝設(shè)計(jì)，酒包裝設(shè)計(jì)完成后，一定要測算新包裝的成本。為了提升品牌形象和產(chǎn)品附加值，青島食品包裝、酒水包裝的成本也將會隨之增加。如果要打敗競爭對手，就要減少包裝的成本預(yù)算，通過終端價值來競爭市場，成為贏得市場的利器。
第七，總結(jié)意見調(diào)整。新品上市后，我們要通過前期產(chǎn)品鋪市后從市場得到的反饋意見，進(jìn)行修改或調(diào)整，一定要聽取銷售人員、經(jīng)銷商、消費(fèi)者的意見，讓產(chǎn)品在終端說話。
總計(jì)，產(chǎn)品的包裝好壞要以商業(yè)的眼光來看待，從市場銷售的角度去認(rèn)知。產(chǎn)品包裝要做到抓眼球、有記憶、利銷售。
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