青島食品包裝設(shè)計策略制定
發(fā)布者：華鼎縱橫
發(fā)布時間：2021-04-02 13:35:45
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概述：包裝是一支5秒的廣告。在消費(fèi)者看到的瞬間，能夠形成記憶，促進(jìn)認(rèn)知和購買。作為企業(yè)來說，青島食品包裝設(shè)計的成功有時會改變一個企業(yè)的命運(yùn)，不要忽視包裝，青島包裝設(shè)計有時能起到事半功倍的作用。成功的包裝在顏色設(shè)計、材質(zhì)選擇、外形設(shè)計等方面，一定是符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的，切忌與消費(fèi)者樹敵。……
作為食品包裝設(shè)計師來說，食品包裝設(shè)計必須體現(xiàn)產(chǎn)品價值，符合市場需求，而不是孤芳自賞的個人藝術(shù)品。
作為企業(yè)來說，食品包裝設(shè)計的成功有時會改變一個企業(yè)的命運(yùn)，不要忽視包裝，包裝有時能起到事半功倍的作用。
成功的包裝在顏色設(shè)計、材質(zhì)選擇、外形設(shè)計等方面，一定是符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的，切忌與消費(fèi)者樹敵。
青島食品包裝設(shè)計的商業(yè)原則要遵循市場定位，符合市場定位的消費(fèi)者需求，用商業(yè)思維制定包裝策略。
一、用營銷眼光看包裝，包裝是5秒廣告
包裝是什么？包裝是銷售的催化劑，消費(fèi)者看到包裝后，心里就蠢蠢欲動，想購買產(chǎn)品。包裝要走心，消費(fèi)者看到后心里會產(chǎn)生觸動，并愛上包裝。
包裝是一支5秒的廣告。在消費(fèi)者看到的瞬間，能夠形成記憶，促進(jìn)認(rèn)知和購買。
俗話說：“人靠衣裝馬靠鞍”。產(chǎn)品包裝是一張皮。快消品包裝是產(chǎn)品的美麗外衣。要想讓消費(fèi)者埋單，首先要靠包裝打動消費(fèi)者?？煜钒b直接影響產(chǎn)品銷售，包裝不給力，氣死產(chǎn)品力。產(chǎn)品品質(zhì)再好，如果得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，沒有產(chǎn)品購買力，那么產(chǎn)品就沒有出頭之日?？梢?，快消品包裝的重要性不容置疑。
我們都知道農(nóng)夫山泉在推出水溶C100檸檬汁時，很大一部分消費(fèi)者是看到包裝才去購買的。水溶C100的瓶形特別，苗條不失莊重，實(shí)用不失時尚，這就是飲料產(chǎn)品包裝力的作用，直接促進(jìn)產(chǎn)品銷售，讓終端產(chǎn)品說話。水溶C100的包裝吸引了消費(fèi)者的認(rèn)知，并讓消費(fèi)者資源為之付費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計，水溶C100在上市初期，看包裝購買的消費(fèi)者占到15%以上。
總體看，食品包裝的5秒廣告威力不可小覷。食品包裝要達(dá)到5秒廣告的作用，應(yīng)該從以下幾方面入手：
1、青島食品包裝設(shè)計的外形創(chuàng)新
水溶C100就是典型的外觀瓶形創(chuàng)新的案例，此外還有特侖蘇的苗條裝，引領(lǐng)了高端奶的包裝升級。乳品飲料行業(yè)的瓶形創(chuàng)新更多，尤其是針對兒童消費(fèi)者的喜洋洋系列、迪士尼系列、奧特曼系列等，目的都是為了吸引兒童。
貝納頌咖啡的瓶形類似一個小水杯，吸引了不少消費(fèi)者購買。消費(fèi)者購買后可以繼續(xù)重復(fù)使用，當(dāng)成自用的水杯放在包里，既美觀又便利。
2、青島食品包裝設(shè)計的顏色創(chuàng)新
白酒里面的洋河大曲的“洋河藍(lán)色經(jīng)典”系列，開創(chuàng)了中國白酒的藍(lán)海市場。除了產(chǎn)品品質(zhì)外， 最關(guān)鍵的原因是采用了藍(lán)色玻璃瓶，開創(chuàng)了白酒的藍(lán)瓶時代。蒙牛特侖蘇的高貴藍(lán)，開創(chuàng)了高端牛奶的藍(lán)白時代。
3、青島食品包裝設(shè)計的材質(zhì)創(chuàng)新
棒棒娃牛肉干是國內(nèi)的一線品牌，其高端產(chǎn)品采用生態(tài)、原始的麻布袋。這種包裝個性鮮明，給記住的概率高，打破了傳統(tǒng)塑料袋包裝。棒棒娃牛肉干在包裝材料的選擇上做文章，讓消費(fèi)者耳目一新。
4、青島食品包裝設(shè)計的形式創(chuàng)新
在快速消費(fèi)品中，企業(yè)經(jīng)常對外包裝形式進(jìn)行創(chuàng)新。比如高端飲料中利用陰陽影的對比、調(diào)味品系列中利用蓋體聯(lián)合，茶葉中利用天地蓋合體。
5、青島食品包裝設(shè)計的圖案創(chuàng)新
雖然食品包裝設(shè)計非常具有挑戰(zhàn)性，但萬變不離其宗，圖案永遠(yuǎn)是包裝設(shè)計的核心。即使是傳統(tǒng)的包裝設(shè)計，也要通過圖案的創(chuàng)新達(dá)到與眾不同，在終端陳列中“跳”出來。圖案的設(shè)計一定要根據(jù)產(chǎn)品的定位來創(chuàng)新，不能盲目地為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，要迎合目標(biāo)消費(fèi)者的心理，體現(xiàn)產(chǎn)品的定位。
