解析青島標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2021-04-24 22:33:50 瀏覽次數(shù)：

概述：絕妙的標(biāo)志設(shè)計(jì)并非出自偶然，它們出自精心審慎的設(shè)計(jì)，來(lái)源于對(duì)品牌的價(jià)值、夢(mèng)想、承諾及營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的深思熟慮……

解析青島標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)專(zhuān)題

摘自：https://www.behance.net/gallery/45337131/Estudio-M 僅作輔助展示使用，侵權(quán)必刪，版權(quán)歸原作者所有

標(biāo)志設(shè)計(jì)雖為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)極小分支，因其獨(dú)具視覺(jué)可讀性、易辨識(shí)性和高關(guān)聯(lián)度而對(duì)品牌塑造發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，在繁榮的商業(yè)文化的促成下，已然發(fā)展成為一個(gè)別有洞天的獨(dú)立體系。它既遵從普遍的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和構(gòu)圖邏輯，又逐漸形成了自有的一套設(shè)計(jì)定律；它畢竟不同于不受空間限制的造型藝術(shù)，而要在指定的平面環(huán)境下完成造型設(shè)計(jì)與商業(yè)訴求的有機(jī)結(jié)合。故每一個(gè)完整的標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程，無(wú)異于一場(chǎng)戴著腳銬跳舞的演出，化被動(dòng)為主動(dòng)，化限定為優(yōu)勢(shì)。不難想見(jiàn)，一枚小小標(biāo)志既肩負(fù)著審美與實(shí)用的雙重使命，又不斷豐富和擴(kuò)充著商家、行業(yè)乃至商業(yè)社會(huì)的文化內(nèi)涵。簡(jiǎn)言之，設(shè)計(jì)有限，而回味無(wú)窮。

絕妙的標(biāo)志設(shè)計(jì)并非出自偶然，它們出自精心審慎的設(shè)計(jì)，來(lái)源于對(duì)品牌的價(jià)值、夢(mèng)想、承諾及營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的深思熟慮。設(shè)計(jì)標(biāo)志包含一定的程序，熟練掌握這一過(guò)程能積累到更令人滿意的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)得到更好的標(biāo)志設(shè)計(jì)效果。

標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

青島標(biāo)志設(shè)計(jì)的目的在于為品牌捕捉到一個(gè)清晰簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào)。一個(gè)絕妙的標(biāo)志設(shè)計(jì)能在幾個(gè)層面上發(fā)揮作用：
1）在最為基本的層面上，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該包含品牌的名稱(chēng)，或者要與品牌的名稱(chēng)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
2）其次，讓受眾知悉品牌所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，當(dāng)然很少有標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)直接去展現(xiàn)這一點(diǎn)，我們之后會(huì)探討其中的原因。
3）在更高的層面上，標(biāo)志設(shè)計(jì)還需要超越大眾化的宣傳目的，針對(duì)某一個(gè)特定群體的受眾發(fā)揮作用。
4）最后，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)含蓄地傳達(dá)出品牌的價(jià)值、抱負(fù)及承諾，讓消費(fèi)者盡情擁抱品牌的這些理念。
讓我們更加深入地探討以下每個(gè)層面的問(wèn)題。有趣的是，很多設(shè)計(jì)師喜歡以完全相反的順序來(lái)處理這幾個(gè)問(wèn)題。

品牌價(jià)值
許多品牌懷抱崇高的理想，因此難以用具體的語(yǔ)言加以表達(dá)。不過(guò)，這樣的品牌了理念仍然可以得到含蓄的體現(xiàn)，通過(guò)巧妙地運(yùn)用一些設(shè)計(jì)的慣用手法，設(shè)計(jì)色彩、幾何圖形、有機(jī)形體、質(zhì)感、紋樣等等，從這些方面來(lái)選取能被普遍接受的或在文化上有特殊含義的元素。要為抽象的品牌概念找出一個(gè)令人滿意的象征圖標(biāo)，設(shè)計(jì)師必須十分精通象征手法，圖像運(yùn)用，并對(duì)文化傳統(tǒng)有深入的了解。

品牌戰(zhàn)略
歸根結(jié)底，青島標(biāo)志設(shè)計(jì)必須滿足品牌的戰(zhàn)略需求，成功說(shuō)服受眾，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，打動(dòng)人們來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。同樣在這一層面上，正確選擇設(shè)計(jì)元素將產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)可能會(huì)有多個(gè)群體的受眾，而同一種設(shè)計(jì)手段無(wú)法同時(shí)吸引所有人的目光。如何決定標(biāo)志設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略方向，取決于對(duì)首要戰(zhàn)略目標(biāo)及首要受眾的判斷。

品牌內(nèi)容
人們常常希望標(biāo)志設(shè)計(jì)能對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容進(jìn)行描述。在過(guò)去，這種要求不難滿足，因?yàn)榇蠖鄶?shù)公司都僅限于單一產(chǎn)品或服務(wù)。標(biāo)志的確可以做成一個(gè)視覺(jué)隱喻，一氣呵成地展示一個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，但其實(shí)沒(méi)有這個(gè)必要。對(duì)公司活動(dòng)逐字逐句的描述通常是不可能的，而且很多品牌已經(jīng)走向了更加高端的層面，不再限于提供一種產(chǎn)品或服務(wù)。一個(gè)單純展示公司產(chǎn)品的標(biāo)志，即便在設(shè)計(jì)上是可行的，在外觀上也要冒點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)大都是平庸無(wú)趣的。

品牌名稱(chēng)
象征符號(hào)一經(jīng)選定，將以某種方式同品牌名稱(chēng)整合到一起。品牌的名稱(chēng)要選用恰當(dāng)?shù)淖煮w風(fēng)格，可以采用手繪字體，也可以對(duì)某種標(biāo)準(zhǔn)字體進(jìn)行變形。字體的意義可不是簡(jiǎn)單的ABC，用獨(dú)特手法繪制出的字母能彰顯品牌個(gè)性，傳遞出一整套品牌價(jià)值。
現(xiàn)金對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)有更多的要求。品牌體驗(yàn)往往更為多元化，也更加細(xì)致入微。因此，標(biāo)志所維護(hù)的品牌價(jià)值不許得到更加精準(zhǔn)的表達(dá)。一套完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)可以包括聲音、氣味和觸覺(jué)幾個(gè)方面的元素。青島標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義不再局限于它與品牌的關(guān)聯(lián)，套用品牌大師的話，標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅用來(lái)展示品牌的放映機(jī)和屏幕，還必須是這個(gè)放映機(jī)所播放的影片內(nèi)容。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該向人們講述一個(gè)品牌的所有故事。

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