青島廣告策劃公司華鼎縱橫機(jī)構(gòu)觀點：品牌策劃廣告?zhèn)鞑サ闹鲬?zhàn)場絕非電視與網(wǎng)絡(luò)里，更不在海報與雜志端，而是滲透進(jìn)了我們的生活。可以說，成功的品牌廣告?zhèn)鞑プ罱K都是消費者口口傳播完成，廣告策劃品牌傳播核心在于“傳”，廣告的作用在于觸發(fā)，那么如何做好青島廣告策劃品牌廣告的設(shè)計呢？是否有章可循，華鼎縱橫總結(jié)如下：
一：品牌廣告語的口語化
所謂口語化，就是要注意品牌文案不要過于書面語，最好是口語化的“接地氣兒”的語言，比如奧迪的“突破科技，啟迪未來”顯然不夠口語化，此種更適合出現(xiàn)在海報上，演講臺上，如果消費者在日常生活中交流使用則過去嚴(yán)肅了。而我們再來看沃爾沃(VOLVO)汽車廣告語“關(guān)愛生命、享受生活”就親切多了。
 
二：品牌廣告語的場景化效果
所謂場景化的品牌文案宣傳，是借入了心理學(xué)中的對學(xué)習(xí)的定義，以改變特定場景下的行為概率，就如開車時看到紅燈就會停車，“紅燈亮起”就是特定的場景，引起的行為則為“見紅燈、松油門、踩剎車”。這就是一種學(xué)習(xí)模式。所以說，青島廣告策劃公司華鼎縱橫建議品牌廣告語的文案方向可以引領(lǐng)消費者定位至一個特定具體的場景中，可以是具體的地點、人物、事件、心理狀態(tài)等等，此種學(xué)習(xí)是將消費者放入特定場景，只要處于當(dāng)前場景，立刻聯(lián)想到對應(yīng)品牌。近年來最常見的例子就是王老吉，幾個朋友聚會吃火鍋，其中一個怕上火上痘的時候，其他人十有八九就表示：”怕上火？來瓶王老吉啊“。

除廣告語外，品牌名字的場景化，也是獲得更多傳播機(jī)會的方法。比如餓了么，辦公室里一到飯點，同事間則會講：“餓了么？點餐吧！”，類似還有“去哪網(wǎng)”。
 
三：品牌宣傳語可易于傳播及改編
相信大家都改編過類似的話：走路五分鐘，出汗兩小時；坐車五分鐘，等車兩小時……很熟悉的吧，這些話都來自O(shè)PPO的“充電五分鐘，通話兩小時”的廣告語，無論怎么改編，只要還是5：2格式的改編，OPPO品牌的聯(lián)想是一定會出現(xiàn)在消費者腦海里的。為什么一句話能流行的此種程度，青島廣告策劃公司華鼎縱橫為您解答，OPPO廣告語的流行不只因為其大量投放，更重要的是這句文案的可再創(chuàng)作的潛力-XX五分鐘，XX兩小時。無形中形成了與消費者的深入互動，甚至可以適用于生活中各種場景寫照，由此，實現(xiàn)了OPPO品牌語的經(jīng)久不衰。
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