青島企業(yè)營銷策劃是品牌戰(zhàn)略先行還是戰(zhàn)術(shù)先行，其實(shí)已經(jīng)不存在爭議了，問題的前題是，青島企業(yè)營銷策劃的戰(zhàn)略目的是什么？是盈利還是做品牌，以品牌的高度來做，當(dāng)以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向，進(jìn)而統(tǒng)籌品牌營銷策劃的各環(huán)節(jié)。所以，華鼎縱橫營銷策劃團(tuán)隊(duì)建議企業(yè)以品牌策劃戰(zhàn)略為先，戰(zhàn)術(shù)配稱。

如果只位于理論層面的討論，多數(shù)企業(yè)主是認(rèn)同戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的執(zhí)行先后的，但當(dāng)企業(yè)真正進(jìn)入市場時(shí)，多數(shù)企業(yè)專注點(diǎn)就會(huì)把銷量放到第一位，認(rèn)為銷量上去了，一切都好做，通過打折、團(tuán)購、促銷各種能帶動(dòng)銷售的手段都會(huì)用上，這種做法短期來看，收獲的是突漲的銷量額，但損失了是品牌忠誠度。因?yàn)樵诖黉N攻勢下帶來的消費(fèi)者多數(shù)是圖便宜過來的，品牌品質(zhì)下降，完全沒有品牌忠誠度可言。上述的促銷手法放于青島企業(yè)營銷策劃中，屬于戰(zhàn)術(shù)。戰(zhàn)術(shù)不可亂打，沒有戰(zhàn)略導(dǎo)向的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行，充其量稱為生意，生意是以盈利就目的的，多數(shù)為短期收益，當(dāng)時(shí)機(jī)，局勢不在，生意則會(huì)越來越難做。

青島企業(yè)營銷策劃機(jī)構(gòu)華鼎縱橫團(tuán)隊(duì)建議，做品牌的戰(zhàn)略投入才是長期收益的保障性戰(zhàn)略，好的品牌戰(zhàn)略應(yīng)是自下而上于有效的戰(zhàn)術(shù)中尋找總結(jié)，不可干坐辦公室里開開會(huì)就能制定出來。

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