作品來源于：http://www.thedieline.com/blog/2017/8/17/6am
在年度設計服務中，如何能產生好的廣告創(chuàng)意設計？
(一)好創(chuàng)意的基礎要素
1、引起注意(Attention);
2、發(fā)生興趣(Interest);
3、產生欲望(Desire);
4、留下記憶(Memory);
5、采取行為(Action)
(二)主動注意與被動注意
1、主動注意
所謂主動的注意是指人們對某些事物有意的注意。例如，任何危及人類生存的種種事情，或是人們期待著任何一件有關事態(tài)的發(fā)展與結果，都會引起主動注意。
2、被動注意
所謂被動注意是指在出乎人們主觀意識（非本意或兩可之間）的情況下，由于受到外界的刺激，迫使其引起注意的一種方式。
我們的廣告設計在絕大多數(shù)情況下，主要是針對后一種注意方式。通常利用感情與理智的方式，施以獨特的技巧，想方法設計給觀眾帶來意外感、新奇感，引起觀眾的注意。
(三)吸引注意的條件
1、視覺
廣告畫若能引人矚目，需要依靠色彩、對比、面積、運動、插圖、形式美等因素。此外，動比靜更具有注意價值。因而增強畫面的運動感也是提高廣告注意力的。
2、心理
廣告欲提注意力必須依靠觀眾的心理反應這一因素。反常的處理手法是利用人們好奇心理，因而提高了廣告的注意力。對消費者來說，廣告刺激的程度越大，意的價值也就越大。
3、個性美
具有個性美的廣告設計，可以增強廣告的吸引力。
具有個性美的廣告設計，體現(xiàn)了作者銳意標新立異的創(chuàng)作精神。沒有個性美的廣告是不會有生命力的。
廣告設計的個性美，要強調自己獨特的風格，無論是位、立意、以及表現(xiàn)手法上都應盡力與競爭對手避免大同小異。
個性產生于共性之中，標新立異是在兼顧共性基礎上的積極創(chuàng)作。
追求設計中的個性美，還應當充分考慮到消費者的接受程度。
作為實用美術的廣告，實用性決定的表達方式。
4、增強動感
在平面的廣告畫中欲增強動感，主要依靠視的錯覺及心理的緊張反應。
動比靜更能引人注目。動的本身造成了形態(tài)的變化，打破了靜的產生的呆板，毫無生氣的局面。在露天的廣告牌上，或是車廂內壁的廣告畫中掛上一些能動的東西，借助風力或車體運動時產生的震動，都能獲得良好的效果。
創(chuàng)新是提高廣告吸引力的有效手法，但是，創(chuàng)新要注意保持每幅廣告間的連續(xù)性和同一性。一幅成功的廣告設計是公司成功的杰作，我們一旦在消費者心目中確立起良好的印象時，會使我們的成績付諸東流。
5、精練
精煉的廣告設計使人看上去一目了然，無須多慮，由于內容集中，易為讀者接受。
現(xiàn)代人的生活節(jié)奏一天比一天加快，人們外出愛坐快車，愛吃快餐，人們在匆忙的事物中都希望用簡短清爽的畫面，給人的印象總是好的。如果不是出于讀者主動注意，通常，當人們見到一張密密麻麻的廣告時，是難以引起他們仔細往下閱讀的興趣的。
人們習慣用“醒目”或“不醒目”的字眼來評論一幅廣告，“醒目”即表示畫面具有很強的視覺沖擊力，十分吸引人。
提高廣告的視覺沖擊力要注意構圖和色彩的處理，并且要努力增大廣告中的主要形象。色彩應盡可能地單純，構圖要力求簡潔。視覺沖擊力的作用，我們寧肯舍去形象的一部分，如文字可以寫的不完整。
6、超現(xiàn)實表現(xiàn)法
好奇心人皆有之。利用好奇心是使讀者由被動注意轉為主動注意的一種動力。所以藝術創(chuàng)作需要運用魔術手法。如果我們以現(xiàn)實為依據，主觀地表現(xiàn)出現(xiàn)實生活中無法存在的現(xiàn)象，這種處理手法會給人們帶來意想不到的效果，例如：顛倒透視關系，制造矛盾空間，以變形和再創(chuàng)造為手段。
生活中，許多離奇的現(xiàn)象，為我們的廣告創(chuàng)作也提供了理論依據。自古以來編造的神話故事，向我們提供了豐富的想象力！人們日常生活中塑造的千手佛蹺舞、大頭娃娃舞、劃旱船、魔術等等，使我們體會到“反比例”、“假態(tài)”、“形變”……用“假話”講真產用標志設計的思維方式去濃縮廣告內容形成標志化，已成為現(xiàn)代廣告顯著的特點之一。
7、運用超現(xiàn)實主義的表現(xiàn)手法。
1）、反常比例
世界萬物間均保持著比例關系，這是人們通過長期生活經驗而得到的認識。
在廣告設計中，改變比例觀念，使物與物之間比例失調，則主體形象更為突出。
2）、反常透視
政黨的畫面只有一個主視點，一條視平線，畫面上增加兩個以上的焦點，并由此而塑造出的新空間矛盾空間，即反透視。
3）、反引力
當航天技術實現(xiàn)了這一夢想之后，人們對于失重現(xiàn)象依然感到妙不可言。廣告設計抓住這種心理反應，把畫中的形象進行反引力處理，如對攝影照片經過煎貼、噴繪、挖版印刷等，給人既“真實”又人以置信的感覺。它使讀者在心理上產生一種不穩(wěn)定的緊張感，因而能使廣告畫具有顯著的吸引力。
4）、反向思維
反常規(guī)的方式，運用逆自思維來表現(xiàn)，往往更能夠出奇致勝打動消費者。
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