山東品牌策劃常見(jiàn)問(wèn)題
發(fā)布者:華鼎縱橫
發(fā)布時(shí)間:2018-04-27 17:58:04
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山東品牌策劃常見(jiàn)問(wèn)題
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品牌策劃一些常見(jiàn)問(wèn)題
疑問(wèn)一:塑造品牌需要大批資金嗎?
創(chuàng)立品牌、發(fā)展品牌不是為了花錢(qián), 是為了獲取投資回報(bào)。品牌樹(shù)立并不是很多人理解的巨額廣告費(fèi),它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。廣告只是樹(shù)立品牌的體例之一。只需在向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的價(jià)值時(shí),奉行和暗示品牌的意義。就是創(chuàng)建品牌,步步為營(yíng),精確定位,采用適宜的傳達(dá)方式,有效使用資金,創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌。
疑問(wèn)二:沒(méi)有自立產(chǎn)物,企業(yè)也可以塑造品牌嗎?
這是中小型企業(yè)共同面對(duì)的問(wèn)題。沒(méi)有自立產(chǎn)物,就像貿(mào)易公司、OEM公司。產(chǎn)物的形式是多樣的,但可以顛覆無(wú)形的產(chǎn)品來(lái)塑造品牌。就像蘇寧、國(guó)美沒(méi)有自立產(chǎn)物,一樣有品牌。
疑問(wèn)三:產(chǎn)品銷(xiāo)量很好,卻無(wú)法沉淀品牌。
關(guān)鍵是有沒(méi)有品牌認(rèn)識(shí)。宣傳與實(shí)際產(chǎn)品相配合,逐漸拓展銷(xiāo)量,同樣按照品牌建立的規(guī)律、方向去塑造品牌形象,久而久之深入人心。
疑問(wèn)四:誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)發(fā)展型企業(yè)的品牌策劃。
品牌的設(shè)想、奉行與管理,誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)?品牌的建立是一項(xiàng)復(fù)雜的、專業(yè)的、長(zhǎng)期的任務(wù),觸及企業(yè)和產(chǎn)品本身的剖析來(lái)提煉出獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn);觸及市場(chǎng)情況的剖析來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、抓住機(jī)緣;觸及消費(fèi)者消費(fèi)行為的剖析來(lái)投其所好。這些都需要一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)負(fù)責(zé)。
要么追求協(xié)作,要么自我組建。
品牌策劃對(duì)于消費(fèi)者具備重要的作用
1.識(shí)別功能:品牌可以幫助消費(fèi)者辨認(rèn)出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素,從而區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品。
2.導(dǎo)購(gòu)功能:品牌可以幫助消費(fèi)者迅速找到所需要的產(chǎn)品,從而減少消費(fèi)者在搜尋過(guò)程中花費(fèi)的時(shí)間和精力。
3.降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)功能:消費(fèi)者都希望買(mǎi)到自己稱心如意的產(chǎn)品,同時(shí)還希望能得到周?chē)说恼J(rèn)同。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢(qián)風(fēng)險(xiǎn)。
4.契約功能。品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障,消費(fèi)者則用長(zhǎng)期忠誠(chéng)的購(gòu)買(mǎi)回報(bào)制造商,雙方最終通過(guò)品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。
5.個(gè)性展現(xiàn)功能。品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵,而消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來(lái)展現(xiàn)自我。