情感營銷+感官營銷-青島平面設(shè)計公司分享

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2018-06-13 10:51:40 瀏覽次數(shù)：

概述：青島平面設(shè)計公司華鼎縱橫營銷策劃，做品牌的平面設(shè)計系統(tǒng)工作時，并非上手就做，而應(yīng)是打造基于品牌定位基礎(chǔ)的系列傳播工作，平面設(shè)計雖多為平面……

青島平面設(shè)計公司華鼎縱橫營銷策劃，做品牌的平面設(shè)計系統(tǒng)工作時，并非上手就做，而應(yīng)是打造基于品牌定位基礎(chǔ)的系列傳播工作，平面設(shè)計雖多為平面，但是服務(wù)于整個品牌營銷體系的，輔助完成品牌傳播的完整過程。品牌傳播中平面形象的推廣是感官營銷中“視覺”的營銷策略，全套的感官是融合5種感官感受的系列性策略。青島平面設(shè)計公司華鼎縱橫與您分享感官營銷+情感營銷的品牌全套營銷系統(tǒng)。

品牌營銷中的感官營銷，是圍繞受眾群的5種感官展開的系列策略，包括“視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺”5種。根據(jù)企業(yè)品牌或產(chǎn)品的不同賣點(diǎn)及特性，有側(cè)重針對性的營造出獨(dú)特的感官刺激，達(dá)到傳達(dá)品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)、時代性、顧客特點(diǎn)等等相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)而形成實(shí)行區(qū)分識別的系統(tǒng)、引發(fā)受眾群購買欲望、增加附加值等效應(yīng)，此種營銷是從多維度與受眾產(chǎn)生溝通，形成帶有品牌感的特別體驗(yàn)，是一種“強(qiáng)勢的軟溝通”，更易讓受眾群對品牌產(chǎn)生好感。

華鼎縱橫青島平面設(shè)計公司觀點(diǎn)，情感營銷則是深入內(nèi)心打動消費(fèi)者了，將受眾群個人情感差異需求點(diǎn)或需求特性與品牌營銷戰(zhàn)略核心達(dá)成共鳴，以心理情感的交流形成有效溝通，贏得受眾群的共鳴與偏愛，甚至產(chǎn)生依賴。情感營銷的關(guān)系在于掌握受眾心理，進(jìn)行深入及全方位的聯(lián)系及溝通，自然而然產(chǎn)生購買。

青島平面設(shè)計公司華鼎縱橫營銷策劃觀點(diǎn)，以感官品牌營銷進(jìn)行品牌形象的定位，平面設(shè)計展開生成具體形象系統(tǒng)，以多緯度的體驗(yàn)溝通方式向受眾傳達(dá)品牌內(nèi)涵，以情況營銷將品牌感情理念傳達(dá)于消費(fèi)者，建立受眾情感需求，大大提升品牌忠誠度。

那么品牌感官營銷+情感營銷怎么實(shí)施呢？有五大方面進(jìn)行與受眾的溝通

一：視覺營銷
一套完整的企業(yè)品牌VI系統(tǒng)是實(shí)現(xiàn)感官營銷的第一步，是基礎(chǔ)工作，VI系統(tǒng)可將企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)圖形進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作，形成品牌獨(dú)有的個性單元，配合不同的應(yīng)用項(xiàng)目，進(jìn)行有規(guī)律有側(cè)重的推廣，達(dá)到加強(qiáng)視覺訴求力的效果。

二：聽覺營銷
在品牌視覺基礎(chǔ)上配以聽覺及嗅覺感受營造獨(dú)特的體驗(yàn)氛圍，常見有購物環(huán)境中的背景音樂及獨(dú)特的香味，打造的都是與品牌理念一致的購物體驗(yàn)環(huán)境。

三：觸覺感受
所謂觸覺，是摸到、感受到，通過在產(chǎn)品材質(zhì)、質(zhì)地及服務(wù)和理念上下功夫，讓觸覺“說話”，受眾群以接觸到產(chǎn)品產(chǎn)生的感受再次驗(yàn)證視覺宣傳方面接收到的品牌真實(shí)性，增加好感度。

四：味覺享受
提到味覺，大家多聯(lián)想到與飲食相關(guān)，青島平面設(shè)計公司華鼎縱橫提示，并非只局限于飲食品牌開發(fā)特色口味，即使非飲食行業(yè)也可以組織特定主題的茶話會、發(fā)布會等等，在活動中可加入有品牌特色的簡餐、飲料配以品牌服務(wù)使受眾形成記憶。

五：情感營銷
品牌形象與品牌體驗(yàn)是建立于受眾各種感官中的，全方位的立體式形象，理念，以系列性的情感訴求的方式完成體驗(yàn)傳達(dá)。受眾以情感共鳴實(shí)現(xiàn)訴求需求與品牌的接觸，進(jìn)行了解品牌，信賴品牌、依賴品牌，最終完成緊密情感聯(lián)系，提高品牌忠誠度。

綜上所述，華鼎縱橫青島平面設(shè)計公司觀點(diǎn)，品牌創(chuàng)新并非打造全套的VI系統(tǒng)就是全部工作，應(yīng)從全方位者品牌設(shè)計升級，提出全方位的賣點(diǎn)，要善于利用受眾群的感官力及情感訴求進(jìn)行品牌溝通交流完成情感互動，當(dāng)代的品牌營銷絕非是買一款產(chǎn)品，或是提供一個服務(wù)，而是提供充滿感情力量的品牌體驗(yàn)，在顧客心中留下難忘的愉悅情感共鳴，進(jìn)而完成品牌的成長。