青島小企業(yè)是否要做品牌建設(shè)

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2020-09-09 10:40:17 瀏覽次數(shù)：

概述：青島小企業(yè)不需要做品牌嗎？“做品牌那是以后的事情，當(dāng)務(wù)之急是積累資本，把銷售搞上去！”在和許多國(guó)內(nèi)小企業(yè)主交談時(shí)，經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到他們這樣的論斷。的確，資金少、經(jīng)驗(yàn)少、管理缺、機(jī)器老的中小企業(yè)，生存還是一大問(wèn)題，有何資格談?wù)撈放?？！但是，且慢！如果你的目?biāo)不僅僅止于做小企業(yè)，不僅僅是為了獲取短期的微利，而是渴望在未來(lái)成為一個(gè)大企業(yè)，擁有……

青島小企業(yè)不需要做品牌嗎？

“做品牌那是以后的事情，當(dāng)務(wù)之急是積累資本，把銷售搞上去！”在和許多國(guó)內(nèi)小企業(yè)主交談時(shí)，經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到他們這樣的論斷。的確，資金少、經(jīng)驗(yàn)少、管理缺、機(jī)器老的中小企業(yè)，生存還是一大問(wèn)題，有何資格談?wù)撈放疲?！但是，且慢！如果你的目?biāo)不僅僅止于做小企業(yè)，不僅僅是為了獲取短期的微利，而是渴望在未來(lái)成為一個(gè)大企業(yè)，擁有穩(wěn)定的銷量和利潤(rùn)，像國(guó)際大品牌一樣屹立不倒，那么，品牌的問(wèn)題，你現(xiàn)在就必須面對(duì)，而不應(yīng)以企業(yè)生存為理由忽視品牌的建設(shè)！

小企業(yè)完全忽視品牌的建設(shè)，將可能給企業(yè)的成長(zhǎng)帶來(lái)以下的危害：

1. 產(chǎn)品的品質(zhì)下降。大多小企業(yè)都有以銷售為主的經(jīng)營(yíng)觀念，往往在銷售旺期，為達(dá)到一定的銷售目標(biāo)，而以次充好，降低了質(zhì)檢的標(biāo)準(zhǔn)，這就勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)的不穩(wěn)定。
2. 短期行為損害品牌形象。一些小企業(yè)為了盤活資金，低價(jià)銷售庫(kù)存產(chǎn)品，這一短期行為，極大地?fù)p害了原有的品牌形象。
3. 影響產(chǎn)品的延伸。很多小企業(yè)在延伸產(chǎn)品線時(shí)，往往沒(méi)有整合品牌的觀念，只要是有錢可賺，就盲目上馬，造成品牌資源的極大浪費(fèi)。
4. 輕視品牌的保護(hù)。這其實(shí)是中國(guó)企業(yè)的一個(gè)常見(jiàn)的現(xiàn)象，在小企業(yè)中更為普遍。等到產(chǎn)品打出知名度之后，才知道品牌已被人家注冊(cè)，到時(shí)卻悔之晚矣！
5. 影響員工的士氣。企業(yè)的目標(biāo)短淺，“打一槍，換一炮”，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建設(shè)目標(biāo)，會(huì)讓員工沒(méi)有歸屬感和使命感，影響員工的士氣。
掙扎在市場(chǎng)底層的中國(guó)小企業(yè)，他們無(wú)一不是在企業(yè)發(fā)展的路上，遇到品牌的瓶頸時(shí)，才會(huì)忽然醒悟到：原來(lái)小企業(yè)也需要做品牌！

那么，小企業(yè)該樹立怎樣正確的品牌觀？品牌又該在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮怎樣的作用？

1. 要保證產(chǎn)品的品質(zhì)恒定如一，要讓你的產(chǎn)品，成為貨真價(jià)實(shí)的標(biāo)志。
2. 必須創(chuàng)造品牌的附加值。
3. 小企業(yè)在發(fā)展初期，就應(yīng)該制定長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。在此注意，是品牌的目標(biāo)，而非營(yíng)銷的目標(biāo)。創(chuàng)建一個(gè)品牌“前途是光明的，道路是曲折的”，但是只有心存高遠(yuǎn)，才能把握住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，使小企業(yè)完成一次又一次的騰飛。
有一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋扔餍稳菪∑髽I(yè)的發(fā)展：猶如一次長(zhǎng)途旅行，啟程的是產(chǎn)品，抵達(dá)終點(diǎn)的是一個(gè)完整的品牌，關(guān)鍵就在于你選擇的路線和到達(dá)的方式！

以上內(nèi)容來(lái)源于葉茂中著作

青島VI設(shè)計(jì)，青島包裝設(shè)計(jì)，青島標(biāo)志設(shè)計(jì)，青島畫冊(cè)設(shè)計(jì)