青島平面設(shè)計(jì)|公司需要定位嗎？

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2017-11-30 13:51:34 瀏覽次數(shù)：

概述：青島平面設(shè)計(jì)|公司需要定位嗎？很多人都存在著一種誤區(qū)：做平面設(shè)計(jì)需要什么定位？不是只要把畫面設(shè)計(jì)的漂漂亮亮的、看起來(lái)美觀大方就可以 ……

很多人都存在著一種誤區(qū)：做平面設(shè)計(jì)需要什么定位？不是只要把畫面設(shè)計(jì)的漂漂亮亮的、看起來(lái)美觀大方就可以了么。剩下的有營(yíng)銷、策劃、渠道、促銷，為什么要費(fèi)勁做其他的呢？

我們從事的是商業(yè)設(shè)計(jì)而不是普通的藝術(shù)設(shè)計(jì)。商業(yè)設(shè)計(jì)可以真正的幫助到客戶解決現(xiàn)在面臨的商業(yè)問(wèn)題。而做到這一切，需要去系統(tǒng)的進(jìn)行思考，分析客戶面臨什么樣的消費(fèi)者，針對(duì)真?zhèn)€目標(biāo)消費(fèi)群我們應(yīng)該怎么打動(dòng)他們;客戶有著哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，面臨這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手我們需要一個(gè)怎樣的營(yíng)銷策略；客戶面臨的市場(chǎng)環(huán)境是怎樣的，在這種市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中我們?cè)趺床拍苡绊懙较M(fèi)者的購(gòu)買決策。

第一，進(jìn)入消費(fèi)者心智。讓消費(fèi)者認(rèn)可你，怎么認(rèn)可？在特勞特《定位》中提到這樣一句話：“不要試圖改變?nèi)祟惖男闹?rdquo;，“不是創(chuàng)造，而是利用現(xiàn)有資源，充足出一種可能。”

創(chuàng)立于1828年的王老吉在為大眾周知之前，已經(jīng)存在了200多年，產(chǎn)品也已經(jīng)成型，而且在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)有一定的影響力，但是一直是以“藥”的品牌印象出現(xiàn)。定位的工作是，讓它從“藥”變?yōu)?ldquo;涼茶”，并給它找出一個(gè)使用場(chǎng)景“上火的時(shí)候，可以喝的飲料”。在王老吉出現(xiàn)200多年的時(shí)間里，它就有去火的功能，而且這個(gè)印象已經(jīng)存在于消費(fèi)者的大腦之中，定位的工作不是創(chuàng)造出這樣一個(gè)概念，而是將這個(gè)概念尋找出來(lái)，聚焦，放大，然后就成就了王老吉。
而云南白藥的案例就更加明顯了：云南白藥，國(guó)家保密配方，近一百年時(shí)間里，它已經(jīng)被中國(guó)人家喻戶曉，當(dāng)云南白藥遇上創(chuàng)可貼，自然不用說(shuō)，比起邦迪，自然效果更好。

第二，做行業(yè)第一。要進(jìn)入消費(fèi)者心智，明顯很難，現(xiàn)在的消費(fèi)者每天接觸到的信息很多，而品牌也很多，你不是獨(dú)門生意，你能做的別人也能做，你可以花錢做傳播，我也可以，這個(gè)時(shí)候，怎么辦？怎么才能讓消費(fèi)者不費(fèi)勁的就可以接觸到你的信息？

在特勞特《定位》理論中提到“世界第一峰”的名字叫什么？但是你知道“世界第二高峰”的名字嗎？你的初戀情人的名字叫什么？你的第二位的情人的名字呢？”

太太樂(lè)是第一個(gè)做雞精的，現(xiàn)在人們提起雞精，就是太太樂(lè)；康師傅第一個(gè)推出了冰糖雪梨，現(xiàn)在冰糖雪梨幾乎成為了一個(gè)飲料的新品類；全聚德?lián)碛凶钣凭玫挠绊懥?，人們一提起北京烤鴨，就想到全聚德?br /> 類似的例子多不勝舉。

行業(yè)第一，有兩種情況：第一個(gè)從事這個(gè)行業(yè)，開創(chuàng)一個(gè)全新的品類，比如蘋果的手機(jī)，將手機(jī)從“鍵盤功能機(jī)”時(shí)代提升到“觸屏智能機(jī)”時(shí)代，從2007年至今，一直占據(jù)著手機(jī)市場(chǎng)絕大多數(shù)的利潤(rùn)；再比如中國(guó)現(xiàn)在非?；鸬囊粋€(gè)無(wú)人機(jī)——大疆無(wú)人機(jī)，他是第一個(gè)將無(wú)人機(jī)從軍用領(lǐng)域推廣到消費(fèi)市場(chǎng)，普通老百姓都可以買得起，會(huì)操作的品牌，現(xiàn)在幾乎占據(jù)了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于無(wú)人機(jī)的所有認(rèn)知。

第二種情況是，做到行業(yè)第一。最好的電腦，最好的手機(jī)，中國(guó)規(guī)模最大的房地產(chǎn)公司……，幾乎每個(gè)人都會(huì)有大致相似的答案。

第三，聚焦。換種角度，也可以理解為專注。對(duì)一個(gè)行業(yè)專心致志，做到極致。只做空調(diào)的格力，聚焦主業(yè)，采用單焦點(diǎn)、多品牌，提升產(chǎn)品價(jià)格的東阿阿膠，急速擴(kuò)張到發(fā)展遇挫再到聚焦襯衫的凡客，還有“專注、極致、口碑、快”的小米，聚焦戰(zhàn)略，讓企業(yè)獲得前所未有的發(fā)展。

第四，傳播。再好的定位，再好的形象，如果消費(fèi)者沒有接觸到你的信息，也不頂用。這個(gè)時(shí)候，需要去做傳播，做上廣告，讓大家都知道，你是做什么的，做能為提供什么，我為什么選擇你。從一年繞地球多少圈的香飄飄，到怕上火喝王老吉的加多寶，從好空調(diào)格力造，到過(guò)年送禮黃金搭檔……，如果沒有傳播，品牌幾乎不可能有今天的影響力。

在對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，定位是屬于其中的一個(gè)過(guò)程，只有通過(guò)定位，才能準(zhǔn)確的找到品牌所要達(dá)到的目標(biāo)，以及以什么樣一種方向，途徑，內(nèi)容等綜合的方法來(lái)塑造品牌。

定位思維的導(dǎo)入，讓平面設(shè)計(jì)不再是設(shè)計(jì)出好看的藝術(shù)作品，而讓其變的真正實(shí)用，幫助客戶解決實(shí)際問(wèn)題，通暢品牌之道。

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