解讀青島標(biāo)志設(shè)計(jì)的認(rèn)知順序

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2021-04-25 22:29:08 瀏覽次數(shù)：

概述：青島標(biāo)志設(shè)計(jì)表達(dá)的核心點(diǎn)-在研究視覺信息時(shí)，有個(gè)很重要的概念，即我們無法同時(shí)看所有的東西，一次只能看到一個(gè)影像。所以要將客戶提出來的要求梳理成青島標(biāo)志設(shè)計(jì)執(zhí)行前最強(qiáng)有力的核心信息…………

一個(gè)優(yōu)秀的青島品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)潔清晰又令人印象深刻的，這來源于設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志視覺表現(xiàn)力的把握。想要做到這點(diǎn)，首先你要知道標(biāo)志設(shè)計(jì)中的認(rèn)知順序。

品牌標(biāo)志主要由三個(gè)元素組成，分別是圖形符號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)字和顏色。在看到一個(gè)logo時(shí)，我們首先會(huì)感覺到色彩。

其實(shí)將一個(gè)標(biāo)志logo變成一種營(yíng)銷符號(hào)去考慮和設(shè)計(jì)時(shí)，就必須要迎合消費(fèi)者的認(rèn)知順序，即形狀——色彩——專屬信息，這里以宜家的標(biāo)志logo為例進(jìn)行介紹。

面對(duì)這個(gè)標(biāo)志，大家最先感知到的應(yīng)該是襯托出來的橢圓，然后才是長(zhǎng)條形的底，因?yàn)椴恍枰喿x文字，一個(gè)非常抽象的圖形可以很快地進(jìn)入到記憶中：其次是色彩感知，黃色和藍(lán)色是瑞典國(guó)旗的配色，能夠很好地反映出這個(gè)品牌來自于瑞典，具有民族特色，而且色彩的冷暖對(duì)比也非常強(qiáng)烈，比較容易刺激到大腦深處；最后才是屬于宜家本身的專屬信息IKEA，這4個(gè)字母算是一個(gè)通道，即最后達(dá)到的目的地。這是人記憶一個(gè)符號(hào)的一般順序，所以在剖析一個(gè)標(biāo)志LOGO時(shí)，可以分層檢查每個(gè)環(huán)節(jié)是不是疏通，否則會(huì)阻礙大家對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)知。

1.2 青島標(biāo)志設(shè)計(jì)表達(dá)的核心店

在研究視覺信息時(shí)，有個(gè)很重要的概念，即我們無法同時(shí)看所有的東西，一次只能看到一個(gè)影像。所以要將客戶提出來的要求梳理成一個(gè)最強(qiáng)有力的核心信息，不然設(shè)計(jì)師跟客戶各有自己的看法，那就等于沒有核心。

一位國(guó)外的知名設(shè)計(jì)師曾特別強(qiáng)調(diào)了“一個(gè)LOGO,一個(gè)核心”的觀點(diǎn)，因?yàn)槲覀冊(cè)谡J(rèn)知一個(gè)事物的時(shí)候是分主次的，與“一個(gè)中心，多個(gè)基本點(diǎn)”是同樣的道理。青島標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目組觀點(diǎn)塑造一個(gè)強(qiáng)有力的信息點(diǎn)是設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志logo的核心，如果沒有將核心突顯出來而是單純地元素拼接，那就像食材的混合，而不是加工過的有名字的食物。

1.3 青島標(biāo)志設(shè)計(jì)與行銷

一個(gè)好的青島標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意離不開有一定規(guī)律可循的創(chuàng)意思路，也離不開與客戶充分的信息溝通。如何尋找所謂的靈感？如果避開和客戶溝通時(shí)遇到的障礙？這些都是在商業(yè)設(shè)計(jì)中必須要去面對(duì)和解決的問題。我們不應(yīng)該只從自己的角度去看問題，應(yīng)該學(xué)會(huì)從客戶的角度去抓住有價(jià)值的需求，然后經(jīng)過一步一步梳理和推導(dǎo)，最終執(zhí)行出一個(gè)不錯(cuò)的標(biāo)志LOGO。

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