青島品牌策劃設計的需求層次

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2018-05-03 14:53:36 瀏覽次數(shù)：

概述：青島品牌策劃設計的需求層次經(jīng)濟的發(fā)展讓催生了許多品牌設計方面的需求，不過品牌設計需求并非剛性需求，目前市場上需要做品牌設計的有兩大類，一類為初創(chuàng)企業(yè)，資金實力需求比較雄厚，他們在創(chuàng)意初期就已經(jīng)設定好了戰(zhàn)略，從一開始就打算建立一家與眾不同的知名企業(yè)?！?/div>

品牌策劃設計的需求層次

青島品牌策劃設計的需求層次

經(jīng)濟的發(fā)展讓催生了許多品牌設計方面的需求，不過品牌設計需求并非剛性需求，目前市場上需要做品牌設計的有兩大類，一類為初創(chuàng)企業(yè)，資金實力需求比較雄厚，他們在創(chuàng)意初期就已經(jīng)設定好了戰(zhàn)略，從一開始就打算建立一家與眾不同的知名企業(yè)。另一類為公司已經(jīng)運營很多年了，但是之前處于生存狀態(tài)，之前的標志設計并不專業(yè)，公司發(fā)展一定狀態(tài)后，對之前的設計重新進行改良，或者重新升級替換。今天深圳品牌設計公司科慧設計與大家一起談談品牌設計的幾個需求層次：

第一層次：識別

識別，是品牌設計的目的。識別需求是第一層次需求，是基石，萬丈高樓才能平地起。只有首先滿足識別需求，該需求得到滿足，其它需求才能顯示出其價值。

美國市場營銷協(xié)會（AMA）對品牌(Brand)的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是借以辯認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務區(qū)分開來。

品牌設計的本意是便于消費者的識別，無論是從品牌的淵源出發(fā)，還是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便于消費者的識別。

識別是什么呢？就是不需要任何解釋一看到就產(chǎn)生聯(lián)想，能給消費者帶來一個連續(xù)的品牌印象。比如我們看到五星紅旗就知道是中國國旗，看閱兵式的時候，看見穿白色軍裝就知道是海軍，綠色軍裝的就知道是陸軍，藍色軍裝的就知道是空軍，看見十字符號就想到了醫(yī)院等等。

消費者在選擇品牌時，首先能和消費者直接產(chǎn)生聯(lián)系的并不是產(chǎn)品本身，而是通過有效的形象識別到該品牌，讓用戶在享受各種服務與體驗時，感知品牌的價值。

現(xiàn)在的廣告可以說是無孔不入，從早到晚可以看到無數(shù)的廣告，在一個魚龍混雜的市場里面，如何才能讓自己的品牌形象脫穎而出呢？

主要是通過品牌設計的外觀、顏色、理念的綜合體現(xiàn)，也可以簡單理解為形、色、意三點來進行有效識別。

形：蘋果公司的標志就是通過簡約而有特點的外型，讓人記憶猶新，可以說是風靡全球，甚至被很多人稱為這是時尚的象征。

喬布斯曾經(jīng)說過“被咬掉一口的設計，只是為了讓它看起來不像櫻桃”。我們從這句話不難看出一切都是為了區(qū)隔，區(qū)隔的目的就是為了提高強有力的識別性。當然蘋果也不是一開始就這樣的，也是通過多次升級調(diào)整。

第二層次：美感

美感，是品牌設計的接觸點。美感是第二層次需求，不能追求識別需求而犧牲了美感。應該讓消費者賞心悅目產(chǎn)生一種感動，通過它，我們可以看見品牌傳達的理念和背后的故事。

達·芬奇的《蒙娜麗莎》可以說是達到神韻之境，從而使蒙娜麗莎的微笑具有一種神秘莫測的千古奇韻，那如夢似的嫵媚微笑，被不少美術(shù)史家稱為“神秘的微笑”。

還有BP Amoco英國石油公司的LOGO都會被大眾所接受而且沿用那么多年還一直保持經(jīng)典的形象呢？難道其中有不可告人的奧秘，沒錯這就是跟美感相關(guān)。消費者永遠停止不了對美的追求，品牌形象要具有美感。

第四層次：版權(quán)

版權(quán)，是品牌設計的保障。版權(quán)需求是第四層次需求，也是最敏感的時候，如果一個作品有了識別、美觀、應用需求之后。但是注冊不了，就意味著沒有版權(quán)，作品也是無效的。相當于買彩票中了大獎，卻沒有領(lǐng)獎的權(quán)力。

給客戶帶來巨大的傷害，我們經(jīng)常會看見很多商家在為了商標、版權(quán)之爭，上法庭打官司，耽誤項目的進度，還得賠償損失費，甚至整個項目要從頭到尾的來一遍。

2015年7月24日，2020東京奧運會徽設計，官方公布了設計獲獎作品，為佐野研二郎所設計。全球所有的媒體都在報道，也在為這個設計慶祝歡呼。

三天之后也就是7月27日，比利時設計工作室Studio Debie宣稱，奧運LOGO涉嫌抄襲他們?yōu)楸壤麜r列日劇場的LOGO。過沒幾天，網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)西班牙的設計工作室Hey Studio為東日本大地震所制作的祈福圖案配色類似與奧運LOGO配色相似，更有人戲稱，將兩者設計結(jié)合就是奧運LOGO了。

第五層次：創(chuàng)意

創(chuàng)意當然可以解決很多問題，這也是客戶最關(guān)心點，因為品牌的發(fā)展是離不開創(chuàng)意的，沒有創(chuàng)意就相當于沒有靈魂。

一個有創(chuàng)意的品牌名可以流傳千古，一句有創(chuàng)意的品牌主張可以與全世界進行溝通，同樣一個有創(chuàng)意的品牌設計可以表達出品牌內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌形象，如虎添翼，讓全世界記住。

愛因斯坦說過：“ 想像力比知識更重要，因為知識是有限的，而想像力是無限的，它包含了一切，推動著進步，是人類進化的源泉。”

想象力是非常重要的，在品牌設計需求層次理論的指引下，通過不斷學習，思考，實踐，為品牌設計行業(yè)做出更多的貢獻。

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