青島企業(yè)logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司深度剖析：耐克廣告背后方法論

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2021-03-19 10:48:50 瀏覽次數(shù)：

概述：在此之前華鼎縱橫青島企業(yè)logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組曾有過(guò)《4A方法之奧美“360度品牌管理”》的分享，比肩奧美360度品牌管家的，唯智威湯遜的全方位品牌傳播……青島企業(yè)logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫項(xiàng)目組理解全方位品牌傳播主要由4個(gè)核心素材組合而成：消費(fèi)者洞察，品牌遠(yuǎn)景，品牌意義，傳播計(jì)劃?！?/div>

世界第一家廣告J.Walter Thompson智威湯遜有屬于自己的方法論-全方位品牌傳播。（雖其在2018年已退出歷史舞臺(tái)，與Wunderman組建成新的機(jī)構(gòu)，并其方法論歷久彌新）在此之前華鼎縱橫青島企業(yè)logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組曾有過(guò)《4A方法之奧美“360度品牌管理”》的分享，比肩奧美360度品牌管家的，唯智威湯遜的全方位品牌傳播，簡(jiǎn)而言之，全方位品牌傳播就是將具有洞察力的策略和突破性的創(chuàng)意天衣無(wú)縫的熔接于一起，再發(fā)展成為創(chuàng)意出色，且具有高度靈活性的廣告作品，以達(dá)到適用于任何媒介的效果。

青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫項(xiàng)目組理解全方位品牌傳播主要由4個(gè)核心素材組合而成：
消費(fèi)者洞察，品牌遠(yuǎn)景，品牌意義，傳播計(jì)劃。

相較通常意義的消費(fèi)者洞察不同，青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫青島logo設(shè)計(jì)項(xiàng)目組認(rèn)為智威湯遜的消費(fèi)者洞察認(rèn)為應(yīng)關(guān)注每個(gè)具體的人，然后去尋找到他們的共同點(diǎn)，而不應(yīng)該僅是描述一般意義上的抽象的消費(fèi)地得，他們相信有效的信息是通過(guò)個(gè)人及個(gè)性表現(xiàn)而來(lái)。青島企業(yè)logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在根本且敏銳的消費(fèi)者洞察的基礎(chǔ)上建立起的是品牌遠(yuǎn)景，哪怕僅為企業(yè)青島logo設(shè)計(jì)時(shí)也要先明確品牌遠(yuǎn)景的定義，即產(chǎn)品所代表的和能夠滿足消費(fèi)者什么樣的需求，智威湯遜要求一個(gè)品牌遠(yuǎn)景必須是獨(dú)有的，必須將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)，必須具有定義清晰、尖銳的特點(diǎn)，從而可給予所活動(dòng)以明確的焦點(diǎn)。

接下來(lái)的要素是品牌意念，青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫項(xiàng)目組理解其能夠給予品牌含義溝通的方式，即怎么樣；是否有與眾不同的創(chuàng)意表達(dá)，即是什么。最后一個(gè)元素是傳播計(jì)劃，智威湯遜強(qiáng)調(diào)傳播通常僅局限于媒介計(jì)劃，后者是數(shù)據(jù)性的、分析性的，而傳播計(jì)劃應(yīng)該是媒介和創(chuàng)意的結(jié)合。

大家看到這個(gè)標(biāo)志都認(rèn)識(shí)-耐克，青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫了解到，耐克公司與智威湯遜是全球的長(zhǎng)期合作伙伴，耐克必起的廣告運(yùn)動(dòng)正是得益于全方位品牌傳播。青島企業(yè)logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司了解到，智威湯遜在洞察消費(fèi)者習(xí)慣中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的青少年一直生活在一個(gè)相對(duì)壓抑的環(huán)境中，但是正處于青春期的孩子則更希望通過(guò)張揚(yáng)的個(gè)性來(lái)肯定自我價(jià)值。而耐克背后的藍(lán)球運(yùn)動(dòng)正是孩子們展現(xiàn)自我的一個(gè)重要舞臺(tái)。華鼎縱橫青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組總結(jié)，這是智威湯遜為耐克制定“解放自我，打出最好”品牌遠(yuǎn)景時(shí)的背景。所以才有了當(dāng)時(shí)影響深遠(yuǎn)的兩場(chǎng)廣告運(yùn)動(dòng)。

第一場(chǎng)是圍繞藍(lán)球明星易建聯(lián)展開的，廣告片鼓勵(lì)球場(chǎng)上打球的孩子像易建聯(lián)一樣的勇敢迎接挑戰(zhàn)。青島企業(yè)logo標(biāo)志設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組總結(jié)，這個(gè)廣告更好的點(diǎn)燃了年輕人的參與熱情，下一個(gè)廣告則為年輕人提供了一個(gè)大顯身手的舞臺(tái)。據(jù)青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組了解，當(dāng)時(shí)耐克贊助了全國(guó)高中生藍(lán)球聯(lián)賽，在活動(dòng)中進(jìn)一步曝光品牌，并向消費(fèi)者直接展示耐克最新推出的兩款球鞋，取得了很好的市場(chǎng)反饋。

青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫觀察，正是有了智威湯遜建立在對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)者的洞察之上，而為耐克公司提出了解放自我的品牌遠(yuǎn)景，最終通過(guò)全方位的傳播計(jì)劃加以落實(shí)。這是耐克品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是耐克擁有今天成就的重要推力之一。
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