青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司分享“產(chǎn)品命名的五大原則”(上)

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2021-04-06 14:49:16 瀏覽次數(shù)：

概述：青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組對于品牌命名產(chǎn)品命名的論點(diǎn)分享：品牌名字對于企業(yè)來說非常關(guān)鍵，有句話的形容非常貼切：“好名字就等于成功了一半?！北仨毥⒃谶h(yuǎn)見之上-青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組總結(jié)來自波音和空中客車的啟示：2004年，排在航空制造業(yè)第一定論已不是波音了。長期屈居第二的空中客車終于等來了揚(yáng)眉吐氣的時(shí)刻?！?/div>

青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組對于品牌命名產(chǎn)品命名的論點(diǎn)分享：品牌名字對于企業(yè)來說非常關(guān)鍵，有句話的形容非常貼切：“好名字就等于成功了一半。”無論是品牌名字還是產(chǎn)品名字，都需要建立在科學(xué)認(rèn)知、細(xì)致洞察、記憶傳播的基礎(chǔ)上。以下是品牌命名的五大原則：

1：必須建立在遠(yuǎn)見之上
青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組總結(jié)來自波音和空中客車的啟示：
2004年，排在航空制造業(yè)第一定論已不是波音了。長期屈居第二的空中客車終于等來了揚(yáng)眉吐氣的時(shí)刻。青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組總結(jié)這一切源于四年前兩家公司對未來的構(gòu)想。

波音認(rèn)為未來仍舊是小型機(jī)的天下，因?yàn)殚_發(fā)了250座的787；而空中客車則認(rèn)為，未來一定是大型機(jī)的天下，因此開發(fā)了550座的空中客車A380.今天，波音已經(jīng)開始面對市場嚴(yán)峻的考驗(yàn)，而空中客車則實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略性的突破。青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組綜上總結(jié)，從空中客車的命名我們即可見其遠(yuǎn)見所在。

好名字是企業(yè)取得長期成功的最好保障，好名字需要代表企業(yè)戰(zhàn)略層面的發(fā)展，高于對手，體現(xiàn)出一定的高度和眼光。

青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組發(fā)現(xiàn)有的品牌過于簡單，不能令人產(chǎn)生任何的聯(lián)想和延伸，從而阻礙了產(chǎn)品的銷售。例如店小二、卡羅拉等此類名字，都存在著意義缺陷，造就一流品牌則不容易。

2、必須以實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略為目標(biāo)
命名的過程就是將市場、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營銷力量，并借此整合資源，從而獲得獨(dú)占優(yōu)勢的過程。青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司總結(jié)世界級成功的品牌標(biāo)志命名設(shè)計(jì)總是不遺余力，比如美國的?？松凸荆湓麨樾聺晌髦莅Ｋ鳂?biāo)準(zhǔn)石油公司，為了使自己與其他各國的名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，公司決定找一個(gè)比較合適的名稱標(biāo)志，為此，他們邀請了心理學(xué)、語言學(xué)、社會(huì)學(xué)等方面的專家，調(diào)查了世界55個(gè)國家的語言，查閱了15000個(gè)電話指南，通過計(jì)算機(jī)制作了約10000多個(gè)品牌名稱，青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組發(fā)現(xiàn)其共計(jì)花費(fèi)6年時(shí)間，付出了10億美元的代價(jià)，才確定了埃克森這個(gè)名稱。今天，?？松钠放苾r(jià)值已過百億美元，實(shí)踐可知，這個(gè)名稱對品牌的成功起到了巨大的作用。

2013年，卡夫食品中國進(jìn)行了更名，更名為“億滋”，青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司查閱了卡夫官司方的聲明，其聲明稱，卡夫已正式完成對全球業(yè)務(wù)的分拆，原來的公司被拆分為北美雜貨業(yè)務(wù)和全球零售業(yè)務(wù)兩個(gè)獨(dú)立運(yùn)營機(jī)構(gòu)，并作為兩家獨(dú)立的上市公司開始交易。分拆這后，北美雜貨業(yè)務(wù)將繼續(xù)使用卡夫這個(gè)名稱，而全球零食業(yè)務(wù)將成立一家新公司，新公司名稱為蒙大利茲。卡夫食品中國公司將成為蒙大利茲的一部分，青島標(biāo)志設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組注意到，其中國名稱則改為億滋，寓意為消費(fèi)者帶來億萬好滋味。這是戰(zhàn)略需要，企業(yè)為實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略的發(fā)展，更換品牌標(biāo)志名稱。

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