青島商標(biāo)設(shè)計公司談品牌命名-以最小資源獲取最大價值-下

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2021-04-06 14:55:59 瀏覽次數(shù)：

概述：現(xiàn)在世界著名的品牌，青島商標(biāo)設(shè)計公司項目組統(tǒng)計大都經(jīng)歷了幾十年甚至上百年的品牌積累。商標(biāo)的一個名字，本身聚焦了一定的資源，青島產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計公司項目組注意到，這些資源的多少和空間大小都取決于名字所賦予的價值。……

3、必須從經(jīng)濟學(xué)角度出發(fā)
以最小的資源獲取最大的價值
現(xiàn)在世界著名的品牌，青島商標(biāo)設(shè)計公司項目組統(tǒng)計大都經(jīng)歷了幾十年甚至上百年的品牌積累。在漫長歲月中，無數(shù)的資金積累在這些名字商標(biāo)身上，這些名字本身已經(jīng)擁有其他名字商標(biāo)無法替代的價值。而我們在短，要做到一百處積累才能做的事，就必須從經(jīng)濟學(xué)角度出發(fā)，用最小的資源，獲取最大的價值。

商標(biāo)名字決定未來的發(fā)展空間
商標(biāo)的一個名字，本身聚焦了一定的資源，青島產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計公司項目組注意到，這些資源的多少和空間大小都取決于名字所賦予的價值。
我們一起來看看以最少的資源獲取最大價值的企業(yè)商標(biāo)命名案例：
福臨門把福氣帶回家，這是家庭主婦心底對家的愿望；可口可樂，可口的飲料，可樂的感受體現(xiàn)了中國人對飲料的價值需求；百事可樂什么事都開開心心，這是中國人都愿意聽的，當(dāng)然要買。

4、必須嫁接消費者的認(rèn)知資源庫
消費者會有選擇性地接收信息
一個消費者每天要面臨幾百個品牌，上千個同類信息，數(shù)萬個雜亂信息。青島商標(biāo)設(shè)計公司項目組觀點消費者只能選擇他想記住的東西，而摒棄他不需要的。所以，企業(yè)必須在消費者已經(jīng)具有的認(rèn)知資源中找到我們想要告訴消費者的東西。
一個陌生的名字會讓企業(yè)花費巨額資金進行培育
青島商標(biāo)設(shè)計項目組統(tǒng)計人們對于著名品牌商標(biāo)的認(rèn)同，在因為他們長期投入了大量的資金。而一個無法嫁接消費者已有認(rèn)知資源的名字必然會讓企業(yè)花費巨額資金，進行必需的市場培育，才可能讓市場熟知。
找到對接價值，消費者的認(rèn)知庫就是我們的價值。新品牌商標(biāo)在短期內(nèi)獲得成功，一定要借助市場中已經(jīng)存在的資源。這不僅極大地節(jié)省傳播成本，而且可以迅速取得認(rèn)同。
青島商標(biāo)設(shè)計公司項目組帶大家欣賞產(chǎn)品名稱即代表了品牌屬性的企業(yè)：
白酒：五糧液-五種糧食釀造的瓊漿玉液；
洗發(fā)水：飄柔-頭發(fā)飄起來真柔順；
飲料：雪碧-清涼透爽；
電池：勁量-持久強勁的力量；
功能飲料：紅牛-牛氣的力量。
5、必須傳承已經(jīng)沉淀的價值
品牌名背后有歷史、傳奇、人物和事件。一個好的商標(biāo)品牌，不僅給消費者好的聯(lián)想，同時必須連接歷史、傳奇、人物及事件等所積累下的價值。這是一個取之不盡，用之不竭的資源寶庫。同時，青島商標(biāo)設(shè)計公司項目組建議可加深品牌內(nèi)涵以支撐開創(chuàng)品牌的價值體系。
好的商標(biāo)名可以創(chuàng)造歷史、傳奇、人物、事件，好名字會給我無窮無盡的品牌空間，好的名字讓人聯(lián)想到品牌具有的一定的故事，這是形成未來品牌運作的基礎(chǔ)。

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