品牌營銷策劃公司
發(fā)布者：華鼎縱橫
發(fā)布時間：2018-04-24 10:38:33
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品牌營銷策劃公司
來源：http://happy.fb.se/project/polarica/
品牌營銷策劃公司華鼎縱橫認為，企業(yè)品牌營銷策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最后依賴品牌。企業(yè)在進行品牌營銷策劃的時候，需要了解5個方面：洞察、定位、創(chuàng)意、傳播和運營。
一、消費者洞察
消費者洞察，是要發(fā)現消費者真實的需求和偏好，并將之應用于企業(yè)的營銷實務，它是發(fā)現新的市場機會、找到新的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，從而提高營銷成效和擺脫市場肉搏的有效途徑?；④S品牌營銷策劃認為任何企業(yè)，“洞察”不僅是針對企業(yè)高層而言，同樣是針對區(qū)域市場乃至銷售一線。
如今市場產品繁多，同質化現象非常嚴重，不管在用途還是包裝上，大小企業(yè)的做法總是如出一轍。但是也有部分企業(yè)洞察到了消費者真正的需求，找到市場機會，進而采取有效的市場行動。
相比之下，有部分企業(yè)，特別是剛進軍市場的中小企業(yè)，總是盲目跟風，只要是其他企業(yè)有涉足到的，他們總是躍躍一試。然而這樣的企業(yè)，看似市場道路寬廣，實際上產品卻做得不精，沒有了突破的主攻方向，很難在市場上長久生存下去。
二、品牌定位
品牌定位是市場定位的核心和集中表現。其包含的維度有：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。虎躍品牌營銷策劃認為企業(yè)一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。
俗話說：品牌無定位，廠家不好活。對于產品來說，品牌的構建相當重要，它直接影響到企業(yè)的經營狀態(tài)。任何企業(yè)都不可能為市場上的所有顧客提供所有產品或服務，而只能根據自己的具體情況選擇具有優(yōu)勢的細分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處于被動境地。
所謂的品牌定位，不僅僅是針對市場，更是針對消費者，而品牌定位的最終目的就是要抓住消費者的心，實現產品銷售。為形成企業(yè)的品牌定位，企業(yè)需要洞察到消費者的需求，并且根據時代的進步和涂料產品發(fā)展的趨勢，引導目標消費者產生新的需求。
為了讓產品在消費者心中留下深刻的印象，虎躍品牌營銷策劃認為企業(yè)需要借助消費者的行為調查，了解他們的生活形態(tài)或心理層面的情況，從產品名稱、產品質量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特點，在消費者心目中形成“唯一”的個性特征，形成品牌定位。
三、創(chuàng)意
“創(chuàng)意”分為技術上的創(chuàng)新和傳播上的創(chuàng)新?；④S品牌營銷策劃認為對于技術上的創(chuàng)新，主要是針對不同消費者的不同需求，企業(yè)研發(fā)和生產出新的產品，以爭取到更大的市場份額。而傳播上的創(chuàng)新，則是要將產品推廣出去后，給人一種新奇，驚人，震撼和實效的感覺，在消費者心中留下深刻的印象。
四、品牌傳播
品牌傳播，就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。
如今已經不是“酒香不怕巷子深”的時代，再好的產品，也需要靠吆喝。在行業(yè)中，品牌傳播的方式有很多種：電視冠名、公益助學、終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講，品牌推廣與產品或服務質量的地位同樣重要。
不得不說，在一個信息爆炸、產品供過于求的時代，營銷的本質已經演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，從而達成消費的最終購買。
目前，現在有很多企業(yè)意識到了品牌傳播的重要性，采用多種營銷方法同時發(fā)力，以取得更好的傳播效果。
五、運營和維護
品牌運營是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復雜的系統工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現為品牌的競爭，企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。
在這個互聯網高速發(fā)展的時代，企業(yè)的運營和維護主要表現為微信、微博和官方網站的運營和維護。品牌維護是品牌戰(zhàn)略實施中的一項重要的工作。它既要將產品推廣出去，又要將考慮到用戶的體驗。
但追根究底，微信、微博和企業(yè)官方網站的運營離不開精選優(yōu)質的內容、策劃線上活動、加強線下互動、保持賬號活躍度等幾個方面?；ヂ摼W是一個公平的世界，要想留住來訪用戶，就必須用心做好內容，增加與受眾之間的互動，提高粘性。
