企業(yè)必知：做青島VI設(shè)計(jì)踩過的三個大坑

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2021-02-25 18:11:08 瀏覽次數(shù)：

概述：第一坑、青島VI設(shè)計(jì)不是做圖形，VI設(shè)計(jì)要找準(zhǔn)核心點(diǎn);第二坑：青島VI設(shè)計(jì)作業(yè)流程，企業(yè)如何做好VI設(shè)計(jì)的前提;第三坑：青島VI形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)建立不是拿到一套手冊…………

第一坑、VI設(shè)計(jì)不是做圖形，VI設(shè)計(jì)要找準(zhǔn)核心點(diǎn)

（1）青島企業(yè)VI承擔(dān)了將顧客想象力轉(zhuǎn)化為“感同身受”“即刻擁有”的體驗(yàn)

試想一下，當(dāng)你的顧客與你的產(chǎn)品打了個照面，卻硬生生的“擦肩而過”，這絕對是一件悲哀的事情了。所以，為了避免這樣的情況發(fā)生，在怎么吸引顧客注意、怎么留住顧客向前行的腳步，形成交易的同時主動地形成品牌初印象，持續(xù)產(chǎn)生再次消費(fèi)，成為大多數(shù)企業(yè)都在關(guān)心的問題。華鼎縱橫營銷策劃觀點(diǎn)“青島VI設(shè)計(jì)策劃都要找準(zhǔn)核心點(diǎn)，此核心點(diǎn)是基于顧客對產(chǎn)品的想象力，將該想象力轉(zhuǎn)化為“感同身受”“即刻擁有”的體驗(yàn)。“這種感受體驗(yàn)使得顧客看到商品時產(chǎn)生愉悅、享受的直接感覺，當(dāng)這種互動機(jī)率增大時，商品的受歡迎度則越高，直接影響銷售的提升。

（2）青島企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)承載的是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)商品綜合信息傳遞的第一媒介。

在企業(yè)形象傳遞傳播過程中，是應(yīng)用最為廣泛、出場率最高，并也是最為核心關(guān)鍵的系統(tǒng)化元素。大到企業(yè)的商業(yè)模式，整體實(shí)力、管理機(jī)制，小到優(yōu)質(zhì)品質(zhì)、細(xì)節(jié)完善的產(chǎn)品與服務(wù)等，均被滲透于品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，通過不斷的刺激、強(qiáng)化及反復(fù)，深深刻入受眾腦海中。

商品名稱是企業(yè)所擁有的，當(dāng)其品牌形象感知者-消費(fèi)者形成統(tǒng)一認(rèn)同時，才能形成品牌。而消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)可，是對企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的認(rèn)識、認(rèn)知、認(rèn)同的過程，絕不能靠一個單一的標(biāo)志或某一款單一系統(tǒng)的包裝而形成。標(biāo)志是品牌形象的核心載體，VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)才是一個整體，當(dāng)標(biāo)志形成品牌，是消費(fèi)者在了解、購買、體驗(yàn)、認(rèn)可、傳播的一系統(tǒng)消費(fèi)及反饋過程中慢慢形成的，所以說，品牌VI設(shè)計(jì)是企業(yè)與消費(fèi)者之間的可視化符號傳達(dá)載體，是溝通的橋梁，是品牌形成的奠基石。

第二坑：青島VI設(shè)計(jì)作業(yè)流程，青島企業(yè)如何做好VI設(shè)計(jì)的前提

（1）調(diào)研先行：

VI形象設(shè)計(jì)工作開展之前的前期調(diào)研尤其重要，如果缺少了這一環(huán)節(jié)，可以直接判斷為即使做出的VI設(shè)計(jì)手冊再精美，脫離了調(diào)研的青島VI形象設(shè)計(jì)相當(dāng)于也可能并不適合于公司。所以華鼎縱橫營銷策劃青島VI形象設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組幫企業(yè)做VI手冊設(shè)計(jì)前，首先工作是“調(diào)研”，主要包括企業(yè)問題、需要的項(xiàng)目樹立、標(biāo)志及行業(yè)屬性、后期的標(biāo)志運(yùn)用等方面形成完整的系統(tǒng)梳理及歸納，才算是為后續(xù)做好VI設(shè)計(jì)夯實(shí)了基礎(chǔ)。調(diào)研工作并非是為了出一堆調(diào)研報(bào)告給企業(yè)，而是用于VI形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目組通過調(diào)研來鞏固對企業(yè)的更為深入及貼切的理解，對于企業(yè)文化的理解，對于企業(yè)行業(yè)及所屬賽道的理解。

（2）量身打造

為企業(yè)做青島VI形象設(shè)計(jì)，每家企業(yè)都不相同，及時同行業(yè)的企業(yè)都有各自的企業(yè)文化及品牌系統(tǒng)，作為呈現(xiàn)企業(yè)內(nèi)核精神及品牌的視覺形象系統(tǒng)，華鼎縱橫青島VI設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組觀點(diǎn)：VI設(shè)計(jì)定要量身打造，市場上不乏有不良工作室以較低的價格接到企業(yè)的VI設(shè)計(jì)合作后直接套用模板，這是我們深惡痛絕的行為。

第三坑：青島VI形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)建立不是拿到一套手冊

有的客戶開口咨詢就會直接來一句：“我要做全套的企業(yè)VI形象手冊設(shè)計(jì)”，聽到這樣的問話，華鼎縱橫營銷策劃團(tuán)隊(duì)青島VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目組的諸位都會稍息立正敬個禮，不玩笑，是發(fā)自內(nèi)心的。對于服務(wù)企業(yè)青島VI形象設(shè)計(jì)公司多年的團(tuán)隊(duì)，我們保持對自身品牌形象有要求的客戶的尊敬之心，他們也許對設(shè)計(jì)并非專業(yè)，但是他們懂得在經(jīng)營品牌的同時保護(hù)品牌，有著提升品牌的意向，我們經(jīng)常會說，是誰在捍衛(wèi)中國品牌的地位，那么答案是顯見的，是這些可愛的中國企業(yè)家。關(guān)于企業(yè)品牌形象的事兒，我們下面聊聊企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)究竟是什么？

“企業(yè)形象設(shè)計(jì)是以企業(yè)內(nèi)部管理、對外關(guān)系，廣告宣傳、媒介宣傳等一系統(tǒng)品牌宣傳活動的各方面，進(jìn)行統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、組織化的綜合性設(shè)計(jì)。”企業(yè)形象設(shè)計(jì)主要包括三方向：理念識別、行業(yè)識別和視覺識別。

1、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的理念識別系統(tǒng)（(Mind Identity簡稱MI）

理念識別系統(tǒng)是首先確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，其中包括了企業(yè)生產(chǎn)過程中設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)以及管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。包括：企業(yè)精神、價值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、市場定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。

2、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的行為識別系統(tǒng)（Behavior Identity system簡稱BI）

行為識別系統(tǒng)是將企業(yè)理念識別系統(tǒng)的行為呈現(xiàn)，其核心為企業(yè)經(jīng)營理念及企業(yè)文件，以企業(yè)動作方式的規(guī)劃而形成動態(tài)識別系統(tǒng)。對內(nèi)是建立并執(zhí)行完善的組織制度、管理規(guī)范、職員培訓(xùn)、行為規(guī)范以及福利制度，對外是市場調(diào)查開拓、產(chǎn)品開發(fā)，社會性公益文化活動、公共關(guān)系、營銷活動等等方式傳達(dá)企業(yè)理念，從而獲得社會公眾對企業(yè)形象的有辨識度的認(rèn)同。

3、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity System簡稱VI）

企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的具有完整性系統(tǒng)性的視覺傳達(dá)體系，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容及企業(yè)規(guī)范等抽象化的元素轉(zhuǎn)化成具體可視化的符號的概念，塑造出獨(dú)一無二的企業(yè)形象。由基本要素+應(yīng)用要素兩個系統(tǒng)組成，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)中最具傳播力及感染力，且被社會大眾快速識別產(chǎn)生記憶，占主導(dǎo)地位。

青島企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)是企業(yè)形象一體化的設(shè)計(jì)體系，是唯一一種完整建立及傳達(dá)企業(yè)形象的方法。企業(yè)可通過對企業(yè)形象設(shè)計(jì)規(guī)范化辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及其產(chǎn)品服務(wù)等營銷、包裝、廣告一系統(tǒng)形象，對內(nèi)調(diào)動企業(yè)職員的積極性及歸屬感，對外，建立起企業(yè)與眾不同的品牌個性形象，有效將企業(yè)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品有效區(qū)分，迅速打造出名牌效應(yīng)，占據(jù)市場資源。所以，在青島企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)中，三者是缺一不可的。

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