【設(shè)計(jì)縱橫觀】企業(yè)家：我做廣告設(shè)計(jì)推廣有何用？

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2018-05-17 11:51:30 瀏覽次數(shù)：

概述：今天要聊的話題，是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，是品牌的重要組成部分-廣告。在整體品牌及營(yíng)銷體系中占據(jù)著非常重要的地位。想談這個(gè)，主要是最近陸續(xù)有客戶在關(guān)注“廣告無(wú)用論”，對(duì)“廣告設(shè)計(jì)”表示出可有可無(wú)的態(tài)度。究竟，青島廣告設(shè)計(jì)還要不要再做？廣告還要不要再推？……

今天要聊的話題，是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，是品牌的重要組成部分-廣告。在整體品牌及營(yíng)銷體系中占據(jù)著非常重要的地位。想談這個(gè)，主要是最近陸續(xù)有客戶在關(guān)注“廣告無(wú)用論”，對(duì)“廣告設(shè)計(jì)”表示出可有可無(wú)的態(tài)度。究竟，青島廣告設(shè)計(jì)還要不要再做？廣告還要不要再推？

重新審視-年輕人都不愛看廣告了，為何還要打廣告？

“廣告無(wú)用論”并非是近幾年興起的觀點(diǎn)，而是從商業(yè)出現(xiàn)，一直到營(yíng)銷學(xué)形成，廣告的罪惡性是如影隨行的，同時(shí)，廣告無(wú)心腦血管論觀點(diǎn)一直存在，它并不屬于哪個(gè)時(shí)代特有，廣告設(shè)計(jì)無(wú)意義的觀點(diǎn)也隨廣告無(wú)用論一并前行。

并非是當(dāng)前的年輕人不愛看廣告了，那么誰(shuí)愛看廣告呢？中年人？老年人嗎？或者是孩子？答案顯而易見，沒有人愛看廣告(咱這里不討論微電影小廣告哈)。而且，主動(dòng)性的播放的廣告對(duì)于受眾群體是一種強(qiáng)制告之行為，多數(shù)人對(duì)廣告內(nèi)容印象不深，甚至不會(huì)產(chǎn)生印象。但是為什么我們熟知的大企業(yè)大品牌還在一如既往的重視廣告設(shè)計(jì)、廣告推廣，不惜重金將廣告打在最貴的地方，難道這些企業(yè)管理者決策人沒有聽過(guò)廣告無(wú)用論？

認(rèn)清本質(zhì)-廣告的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)并非受眾喜歡不喜歡看

廣告到底是什么？廣告，是一種信息服務(wù)，更通俗講，就是找到你的消費(fèi)愛眾所在的地方，在那里告訴他們，你有一個(gè)商品能滿足他們需求。所以，對(duì)于廣告的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)并非是受眾是否喜歡，而是信息是否到達(dá)。判斷廣告效果的是廣告到達(dá)率、傳達(dá)率，還有另一方面是儀式性。愛不愛看是大家看廣告的理由之一，還有其它理由，例如我們需要購(gòu)買時(shí)，則會(huì)關(guān)注廣告。

廣告創(chuàng)意評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：要告訴受者你是誰(shuí)

華鼎縱橫營(yíng)銷策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)青島廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)分享如下：

1：我是誰(shuí)（這個(gè)品牌是誰(shuí)，叫什么）？

2：我可以做什么？或是建議你需要你做什么？

3：你是否愿意參與進(jìn)來(lái)？

4：原因動(dòng)力是什么？

結(jié)果很多廣告在第一條上就難以達(dá)標(biāo)，很多企業(yè)主談到青島廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，都在刻意追求高逼格，提出疑問(wèn)說(shuō)：把廣告做成別人喜歡看的樣子，再逐漸露出產(chǎn)品是不是一個(gè)最佳方案。這樣的思路之后，則要考慮看不懂的、流失的人群，做廣告一定要做受眾都能看懂的廣告，太高端太玄乎只會(huì)適得其反。

對(duì)于受眾群體，購(gòu)買是一個(gè)選擇的過(guò)程，品牌廣告則是幫受眾縮短選擇時(shí)間，給予他選擇的理由。優(yōu)先亮出我是誰(shuí)，優(yōu)先直白的給消費(fèi)者以購(gòu)買理由，才能有機(jī)會(huì)影響消費(fèi)者快速?zèng)Q策，進(jìn)而優(yōu)先被購(gòu)買，這是做廣告的目的所在。
華鼎縱橫營(yíng)銷策劃談廣告設(shè)計(jì)配圖

明白原理-廣告設(shè)計(jì)有沒有可能一本萬(wàn)利

華鼎縱橫營(yíng)銷策劃對(duì)于青島廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意推廣的宗旨是：有效的廣告才是真廣告。什么樣的廣告設(shè)計(jì)推廣是起效果的廣告，我們究其原理，當(dāng)然不是喜歡不喜歡來(lái)判斷，而是要看這只廣告的信息對(duì)你有沒有產(chǎn)生影響。就如腦白金廣告，有多少人在詬病這一對(duì)老頭老太太，就說(shuō)明有多少人接受到了收禮只收腦白金的信息，當(dāng)過(guò)年過(guò)節(jié)需求產(chǎn)生時(shí)，選擇是自然而然的事情。當(dāng)然，如果我們可以打造讓消費(fèi)者喜歡的廣告，再進(jìn)而傳播，效果則事半功倍。所謂做一本萬(wàn)利的廣告，華鼎縱橫給出的方法則是，把廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意放入品牌系統(tǒng)里來(lái)，將所有事當(dāng)作一件事來(lái)做，從品牌戰(zhàn)略、品牌設(shè)計(jì)、品牌廣告，……一步步來(lái)積累，確保每個(gè)動(dòng)作都在為品牌資產(chǎn)的積累助力，那么，這一次的青島廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意，不僅是一個(gè)項(xiàng)目，同時(shí)，是品牌的長(zhǎng)效投資，這才是真正的降低品牌建議成本，一本萬(wàn)利。

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