青島廣告設計公司論互聯(lián)網(wǎng)時代Big Idea已過時

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2021-03-21 08:10:06 瀏覽次數(shù)：

概述：客戶的市場感知是最敏銳的，華鼎縱橫青島廣告設計公司曾得到某國際知名快消品牌媒介營銷負責人透露：“不可否認，4A公司可以給出很好的想法和創(chuàng)意，但是真正高效的執(zhí)行還得仰仗本土的如青島廣告設計公司，他們更的更接地氣，效率更高是我們需要的……

奧格威曾經(jīng)說過：沒有大創(chuàng)意的廣告猶如在黑夜里海上駛過一艘船一樣無聲無息。青島廣告設計公司項目組對于奧格威仰慕尊敬，他是不世出的巨匠，很多語錄都成為傳世經(jīng)典，直到今天Big Idea在廣告創(chuàng)意、廣告設計及企業(yè)logo設計中依然珍貴有效，但不可否認的是，那些“高大上”的創(chuàng)意已不那么流行。

青島廣告設計公司總結，Big Idea是廣告創(chuàng)意的核心

在消費者全面覺醒的互聯(lián)網(wǎng)時代，“高大上”難免給人以梳理離，他們更喜歡”接地氣、說人話”的內(nèi)容，再次，青島廣告設計公司項目組判斷Big Idea往往則意味著高成本大制作，一經(jīng)媒體發(fā)布，不管市場反響好壞，企業(yè)不把成本已經(jīng)是覆水難收，如果廣告創(chuàng)意需要調(diào)整或修正，則意味著成本的巨額增加；最后，傳統(tǒng)作業(yè)模式下Big Idea的推導和成型基本都是來自廣告公司方，整個過程消費者幾乎沒有參與，這在一定程度上預示著后期傳播則難以與其形成強有力的連接關系和互動，更遑論消費者主動參與企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)造推波助瀾了。

客戶的市場感知是最敏銳的，華鼎縱橫青島廣告設計公司曾得到某國際知名快消品牌媒介營銷負責人透露：“不可否認，4A公司可以給出很好的想法和創(chuàng)意，但是真正高效的執(zhí)行還得仰仗本土的廣告公司，他們的創(chuàng)意或許沒有4A公司那么“國際化”，但他們更的更接地氣，效率更高是我們需要的。他們的反映速度更快，比如社交平臺的一些日常內(nèi)容我們通常會交由本土廣告公司來打理”?？?，成了目前客戶企業(yè)的硬需求。青島廣告設計公司項目組同事整理某4A公司創(chuàng)意總監(jiān)接受訪談時坦言：我們不夠靈活，不夠迅速，不夠新銳，我們習慣于給出完美的作品，而不深度給出“可能會有效果的作品”。完美的Big Idea一定程度上意味著時間成本及至溝通成本的增加，帶來的直接影響就是錯先市場先機的可能性會更大。

青島廣告設計公司總結，在數(shù)字生活空間，時間和空間的概念都在被重新改寫，消費者與我們實時、貼身共處在數(shù)字生活空間。真正理解和把握變化中的消費者和營銷傳播環(huán)境成為被反復強調(diào)的關鍵詞。青島廣告設計公司時刻掌握消費者對于廣告營銷的一切反饋和后續(xù)行為，根據(jù)這些反饋隨時靈活調(diào)整，我們可能不再只有一套文案，我們需要有一個方向，甚至可以直接把基本清晰的想法投入互聯(lián)網(wǎng)，再根據(jù)消費者傳來的反饋數(shù)據(jù)判斷我們下一步的策略和創(chuàng)意方向。青島廣告設計公司整理。

根據(jù)創(chuàng)意傳播管理理論，這個“方向”就來自對生活在數(shù)字空間的生活者所廣泛關注的信息內(nèi)容的及時挖掘，然后通過創(chuàng)意量身打造成可以廣泛傳播的溝通元。（青島廣告設計公司項目組：溝通元是一種基于內(nèi)容的文化單元，它凝聚了消費者最感興趣的內(nèi)容和最容易引起討論和關注的話題，一旦投入數(shù)字生活空間，就會迅速引起關注，激發(fā)生活者熱烈的分享、討論和參與）

從Big Idea到溝通元，中間存在著很大的區(qū)別和跨越。溝通元涵蓋的內(nèi)容比Big Idea更廣泛。青島廣告設計公司總結，Big Idea是廣告創(chuàng)意的核心，是廣告公司從客戶的角度出發(fā)結合消費者洞察提煉出來的，主觀上直接帶有明顯的廣告目的或營銷使命。(待續(xù))

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