青島設(shè)計(jì)公司以明星微博事件剖析何為「溝通元」
發(fā)布者:華鼎縱橫
發(fā)布時(shí)間:2021-03-23 10:37:22
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概述:青島設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組從創(chuàng)意傳播管理的理論切入,溝通元應(yīng)具有以下特點(diǎn):易于識別,易于記憶。一則設(shè)計(jì)信息傳播信息應(yīng)包含著清晰明確的溝通元。在商業(yè)信息泛濫的數(shù)字化生活究竟中,青島設(shè)計(jì)公司判斷若信息承載意義過多,則可能會(huì)引導(dǎo)起生活者理解上的混亂…………
一、溝通元是一種基于內(nèi)容的文化單元
溝通元是一種基于內(nèi)容的文化單元,青島設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫項(xiàng)目組總結(jié)溝通元凝聚了生活者最感興趣的內(nèi)容和最容易引起討論和關(guān)注的話題, 一旦投入數(shù)字生活究竟,就會(huì)迅速引起關(guān)注,激發(fā)生產(chǎn)者熱烈的分享、討論和參與。
從奧格威時(shí)代的Big Idea到溝通元,中間存在著很大的區(qū)別和跨越。青島設(shè)計(jì)公司觀點(diǎn),溝通元是涵蓋內(nèi)容更為廣泛的概念,溝通元從生活者的角度出發(fā),更容易與其建立連接和互動(dòng)關(guān)系,并且,在與剃光頭者積極互動(dòng)過程中,溝通元會(huì)不斷地豐富和再造,并不斷地延續(xù)傳播。
二、溝通元易于識別,易于記憶
青島設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組從創(chuàng)意傳播管理的理論切入,溝通元應(yīng)具有以下特點(diǎn):易于識別,易于記憶。一則設(shè)計(jì)信息傳播信息應(yīng)包含著清晰明確的溝通元。在商業(yè)信息泛濫的數(shù)字化生活究竟中,青島設(shè)計(jì)公司判斷若信息承載意義過多,則可能會(huì)引導(dǎo)起生活者理解上的混亂,反而更不利于記憶。
可分享是指在溝通元被發(fā)送到數(shù)字生活究竟后,能夠立刻引起生活者大規(guī)模的關(guān)注和討論,并被他們自發(fā)的復(fù)制和再設(shè)計(jì),以及分享傳播。青島設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫項(xiàng)目組以經(jīng)驗(yàn)總結(jié),即使溝通元的創(chuàng)造者不給予人為的推動(dòng),溝通元也可以在生活者中完成分享的過程,從而通過數(shù)量上的分享,實(shí)現(xiàn)傳播的效果??裳诱箘t是指在數(shù)字生活究竟,溝通元并非一成不變,作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)傳播的核心及起點(diǎn)其廣度和深度都會(huì)在傳播過程中不斷延伸和擴(kuò)展,在這個(gè)過程中,溝通元被交給生活者,不斷被挖掘、被深化、被重塑,被再設(shè)計(jì)再創(chuàng)造,從而實(shí)現(xiàn)生活者與品牌的協(xié)同創(chuàng)意。
青島設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組對可參與體驗(yàn)則要求溝通元必須擁有讓生活者參與其中的機(jī)會(huì)和能力,即便有一些傳播活動(dòng)不能讓生活者參與到溝通元的創(chuàng)造或延展過程,也一定要讓生活者有被卷入感,從而成為生活者樂于與他們分享和交流有關(guān)該溝通元的信息,以推動(dòng)溝通元進(jìn)一步完善設(shè)計(jì)進(jìn)行多次傳播。
華鼎縱橫青島設(shè)計(jì)公司基于目前充滿了不確定因素的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,企業(yè)要做的不是設(shè)計(jì)傳播,不僅是整合營銷傳播,而是要找到每個(gè)與生活者的接觸點(diǎn),利用溝通元與他們建立連接,實(shí)時(shí)交流和互動(dòng)。優(yōu)秀的溝通元在合適的時(shí)間設(shè)計(jì)利用合適的傳播資源發(fā)布,會(huì)取得令人意想不到的爆炸性傳播效果。
三、溝通元案例
下面青島設(shè)計(jì)公司的舉例也許“過時(shí)”,但是卻極具代表意義,2015年5月上午,李晨在微博曬了與女星范冰冰的甜蜜合影,并配文“我們”,隨后范冰冰轉(zhuǎn)發(fā)李晨合影,同樣附文“我們”,雙雙承認(rèn)戀情。微博發(fā)布之后,極短的時(shí)間內(nèi)可看到各大品牌爭相效仿,以“我們”為題進(jìn)行了內(nèi)容創(chuàng)意,在網(wǎng)絡(luò)上即使發(fā)布。“我們”即為溝通元被成功運(yùn)用。