青島食品品牌年度外包設(shè)計(jì)談人參包裝設(shè)計(jì)

 

青島食品品牌年度外包設(shè)計(jì)談人參包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)新思維中會(huì)有哪些突破？

 

 

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，以及人們生活水平的不斷提高，如今，對(duì)于商品的促銷(xiāo)方式則是多種多樣的，而很多企業(yè)也始終在研究包裝外觀與結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，個(gè)性化的包裝會(huì)以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力吸引消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者留意、觀察、贊賞并最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。更多時(shí)候，現(xiàn)在的品牌包裝相當(dāng)于做了5秒鐘的廣告。而消費(fèi)者根據(jù)包裝裝潢而進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的占到36%，大多時(shí)候，很多消費(fèi)者是都分不出產(chǎn)品與包裝。

對(duì)大多數(shù)產(chǎn)品而言，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者是質(zhì)量、價(jià)格大致相同的情況下，獨(dú)特的包裝可以吸引消費(fèi)者的視線(xiàn)而進(jìn)人消費(fèi)者的選擇范圍。如此看來(lái)，人參包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)新思維中會(huì)有哪些突破呢?

 

1、從材料的選擇上去體現(xiàn)個(gè)性。

在包裝中打破常規(guī)地運(yùn)用材料會(huì)產(chǎn)生理想不到的效果。

 

2、從裝飾方法上營(yíng)造包裝的個(gè)性

設(shè)計(jì)師將色彩、品牌、文字等合理組合搭配也非常突出個(gè)性。除了歸功于企業(yè)的良性循環(huán)產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)硬外，其包裝設(shè)計(jì)的作用也功不可沒(méi)。要在包裝設(shè)計(jì)定位上始終堅(jiān)持“突出品牌、展示個(gè)性、提升形象”的理念，取得了良好的市場(chǎng)效果。

具體來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代人參包裝設(shè)計(jì)的主要方法有：

采用的系列法。這種方法較為常見(jiàn)，它是在形態(tài)、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對(duì)同一產(chǎn)品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態(tài)，既可滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，又可避免一種商品只有一種包裝形態(tài)的單調(diào)局面，從而滿(mǎn)足顧客的審美心理需求。

采用的仿生法，它是仿照生物的形象、結(jié)構(gòu)、功能、色彩、材料、質(zhì)地、效果來(lái)設(shè)計(jì)包裝品使包裝品具有生物的形態(tài)與結(jié)構(gòu)，特性及相似性，從而給消費(fèi)者以生命、活力、生機(jī)等感受，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望、實(shí)施其購(gòu)買(mǎi)行為。

采用的仿古法。它是將一些古老的、有一定代表意義的，今天仍然有一定的社會(huì)功利價(jià)值的事物，在包裝品上再現(xiàn)。以引起人們對(duì)遠(yuǎn)古先祖的思念，對(duì)往昔生活的眷戀和對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的逆反與批判心理。

采用的簡(jiǎn)化法。由于時(shí)代的變遷和價(jià)值觀念，審美意識(shí)、心理需求、生產(chǎn)工藝、運(yùn)輸方式、裝卸手段，包裝材料和技術(shù)的更新人們有時(shí)刻意追求簡(jiǎn)潔明了有視覺(jué)中擊力的包裝。

采用的逆反法。它是對(duì)現(xiàn)行的或歷史的包裝品色彩、材料質(zhì)地、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、文字、圖形等內(nèi)容進(jìn)行否定。然后利用相對(duì)立的色彩、材料等使包裝品具有新穎性和情感沖擊力。

 

3、人參包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)意構(gòu)思上的調(diào)整：

裝飾設(shè)計(jì)是商業(yè)美術(shù)的重要組成部分，它是以保護(hù)商品、美化商品、傳達(dá)商品信息、促進(jìn)商品銷(xiāo)售為目的、具有合彩實(shí)用價(jià)值和欣賞價(jià)值的一種藝術(shù)形式。常用的是寫(xiě)實(shí)和抽象兩種表現(xiàn)手法。寫(xiě)實(shí)即使用寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)或事物照片，它能把有關(guān)包裝內(nèi)容的具體形象、顏色、質(zhì)感如實(shí)放映，制作也較方便。當(dāng)在內(nèi)容上難以具體描繪的商品時(shí)，通常采用抽象的表現(xiàn)方法，這樣能給人留下高質(zhì)量、現(xiàn)代化的印象。

在包裝造型的設(shè)計(jì)中，優(yōu)美的包裝造型為包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)奠定了良好的基礎(chǔ)。在造型設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮不同材料的特性和包裝體各部位的組成部分，是否能合理包裝被包裝物，外部設(shè)計(jì)主要考慮保護(hù)和儲(chǔ)運(yùn)的功能，同時(shí)還要結(jié)合裝潢的要求來(lái)考慮。包裝的造型設(shè)計(jì)應(yīng)具有審美性趣味性、宜人性、展示性和實(shí)用性等。

 

4、做食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮哪些市場(chǎng)銷(xiāo)售因素：

 

首先應(yīng)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)調(diào)研，要做好包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化，首先必須掌握消費(fèi)者的心理，力求與消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者在某種意象上去認(rèn)識(shí)商品的特質(zhì)。要對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)都進(jìn)行仔細(xì)的考慮，體現(xiàn)出品牌的一種個(gè)性、一種態(tài)度甚至是一種信仰。

個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)必須加強(qiáng)個(gè)性化的視覺(jué)沖擊力，個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)要巧妙利用色彩制造視覺(jué)沖擊。來(lái)自心理學(xué)家的一項(xiàng)調(diào)查分析結(jié)果顯示，人們對(duì)品牌的記憶，83%借助視覺(jué)1%借助聽(tīng)覺(jué)，3%依賴(lài)觸覺(jué)。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。因?yàn)椴煌纳誓芤鹑藗儾煌囊曈X(jué)反映，從而引起不同的心理活動(dòng)。

個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)有環(huán)保意識(shí)，如今環(huán)境保護(hù)意識(shí)已深人人心。創(chuàng)造有利于環(huán)境保護(hù)及人類(lèi)健康的包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)今消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師共同追求的目標(biāo)。企業(yè)應(yīng)以社會(huì)群體利益為導(dǎo)向，充分考慮社會(huì)成本與社會(huì)責(zé)任，更要考慮到環(huán)境保護(hù)的利弊特別值得反省的是現(xiàn)在很多商品都有過(guò)度包裝的勢(shì)頭。過(guò)度包裝是指包裝功能與價(jià)值過(guò)剩的產(chǎn)品包裝。企業(yè)過(guò)度包裝不僅增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)，浪費(fèi)了寶貴的包裝資源，加劇了生態(tài)環(huán)境的惡化、增加了度棄物處理負(fù)擔(dān)。