青島飲料品牌營銷策劃設(shè)計

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2018-05-18 17:15:50 瀏覽次數(shù)：

概述：如何“快準(zhǔn)狠”地做出成功的飲料品牌營銷策劃形象設(shè)計？品牌化之路是飲料品在競爭中脫穎而出的利器，在打造品牌時，包裝是消費(fèi)者視覺感受的第一步。但包裝設(shè)計不僅僅是機(jī)械地將包裝做出來，一定包含視覺包裝和心理包裝，一定是消費(fèi)者視覺和心理的雙重認(rèn)同。 ……

青島飲料品牌營銷策劃設(shè)計

如何“快準(zhǔn)狠”地做出成功的飲料品牌營銷策劃形象設(shè)計？

品牌化之路是飲料品在競爭中脫穎而出的利器，在打造品牌時，包裝是消費(fèi)者視覺感受的第一步。但包裝設(shè)計不僅僅是機(jī)械地將包裝做出來，一定包含視覺包裝和心理包裝，一定是消費(fèi)者視覺和心理的雙重認(rèn)同。

產(chǎn)品的包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價值。

1. 趣味好玩

現(xiàn)下飲料品牌面對著更加時尚的年輕群體。因此在包裝設(shè)計上就需要依據(jù)他們的喜好，結(jié)合我們產(chǎn)品的特點(diǎn)尋求趣味性的包裝設(shè)計來突破。

產(chǎn)品包裝形象對于很多農(nóng)產(chǎn)品來說是最重要的一個對外傳遞品牌形象及理念的媒介，所以如何讓所有的飲料品牌包裝有自己獨(dú)特的品牌符號就顯得至關(guān)重要。品牌，它不僅僅只是一個LOGO，也可以是個圖形，是種色彩，或者是個聲音、人物、產(chǎn)品造型、包裝材料等等！品牌符號最大的貢獻(xiàn)在于：能幫助消費(fèi)者簡化他們對品牌的判斷，將品牌想表達(dá)的無數(shù)的信息，用一個符號來全部表達(dá)，消費(fèi)者只要看到這個符號，就想到了該品牌，并聯(lián)想到品牌背后的內(nèi)涵。

2. 品牌符號在包裝設(shè)計中才是重中之重

品牌，它不僅僅只是一個LOGO，也可以是個圖形，是種色彩，或者是個聲音、人物、產(chǎn)品造型、包裝材料等等！品牌符號最大的貢獻(xiàn)在于：能幫助消費(fèi)者簡化他們對品牌的判斷，將品牌想表達(dá)的無數(shù)的信息，用一個符號來全部表達(dá)，消費(fèi)者只要看到這個符號，就想到了該品牌，并聯(lián)想到品牌背后的內(nèi)涵。產(chǎn)品包裝形象對于很多農(nóng)產(chǎn)品來說是最重要的一個對外傳遞品牌形象及理念的媒介，所以如何讓所有的農(nóng)產(chǎn)品包裝有自己獨(dú)特的品牌符號就顯得至關(guān)重要。我們大致可以從以下幾個方向去考慮。

包裝材料是符號：

用一種特殊的材質(zhì)來包裝自己的農(nóng)產(chǎn)品，那么這種包裝材質(zhì)可能就成了我們這個產(chǎn)品的一種獨(dú)特符號，在賣場終端形成的視覺效果會讓消費(fèi)者產(chǎn)生十分深刻的品牌記憶！

包裝造型是符號；

獨(dú)特的產(chǎn)品包裝造型也是吸引消費(fèi)者視覺的一個重要法寶，讓自己的產(chǎn)品在眾多的產(chǎn)品中凸顯而出。

功能與體驗(yàn)符號

所謂符號就是一種代表、一個識別，是消費(fèi)者認(rèn)知和記憶包裝的一種方式，體驗(yàn)式包裝便是如此！設(shè)計師心思巧妙地將趣味性和互動體驗(yàn)融入包裝設(shè)計，以便實(shí)現(xiàn)包裝的便利性或互動趣味，從而形成包裝乃至品牌的有效符號。

產(chǎn)品包裝的形象塑造只有把握住消費(fèi)者的心理、滿足了消費(fèi)者的需求、迎合了消費(fèi)者的喜好、激發(fā)了消費(fèi)者的情感、引導(dǎo)和促進(jìn)了消費(fèi)者的行為，才能夠在激烈的同質(zhì)化農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出！

3. 飲料品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計的三點(diǎn)建議

（1）一定要從品牌戰(zhàn)略的高度規(guī)劃產(chǎn)品包裝?，F(xiàn)代包裝已經(jīng)不是為了運(yùn)輸、不是為了區(qū)分、也不再是單純視覺體系下的產(chǎn)物，而是事關(guān)一個企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、關(guān)系到企業(yè)品牌的規(guī)劃方向、關(guān)系到消費(fèi)者對企業(yè)的信賴感的綜合性考慮體系。

對于企業(yè)來說，不盲目地開發(fā)一個產(chǎn)品，不單純地為一個包裝而去做一個包裝，不再覺得包裝只是美觀和實(shí)用，是首先需要達(dá)成共識的前提條件。而對于我們來說，不再用視覺的語言去思考包裝的創(chuàng)新，是大多數(shù)正在為企業(yè)提供服務(wù)的公司所需要扭轉(zhuǎn)的問題。

（2）一定要從消費(fèi)者的角度規(guī)劃包裝。無論是利樂罐、利樂枕微型瓦楞包裝、PE塑瓶、有機(jī)玻璃瓶，還是手握瓶形、圓盒裝、小包裝等等，產(chǎn)品包裝創(chuàng)新的腳步總在探索消費(fèi)者的使用習(xí)慣。一個從來不為消費(fèi)者考慮的包裝也不會是消費(fèi)者喜愛的包裝。

（3）一定要從健康、環(huán)保、人性的角度創(chuàng)新包裝。從國家不再提供塑料袋或在這很久以前，環(huán)保問題開始被世界關(guān)注和重視。過度包裝造成的浪費(fèi)與污染開始成為社會性問題，提倡健康、環(huán)保、人性化的包裝成為包裝創(chuàng)新過程中一直被眾多設(shè)計師積極探索并持續(xù)努力的工作。

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