青島產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

 

作品來源于：http://www.koniakdesign.com/project/seed-and-mill-new-york/

青島產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略
 

包裝設(shè)計(jì)在發(fā)展的今天，已經(jīng)不再是一個(gè)簡單的產(chǎn)品裝潢的問題了，在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者的購買行為總是受包裝設(shè)計(jì)影響的。人們在選擇的時(shí)候更加喜愛滿足自己個(gè)性愛好的包裝設(shè)計(jì)，所以在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候，我們也要讓包裝更加具有自己的性格。

 

一、產(chǎn)品包裝裝潢的性格

 

在林立的同類產(chǎn)品中，為了激勵(lì)消費(fèi)者，需要確立一個(gè)使自己產(chǎn)品突出于其它同類產(chǎn)品的表達(dá)方式，產(chǎn)品包裝裝潢性格的表現(xiàn)是對(duì)消費(fèi)者個(gè)性性格定位的一種特定表達(dá)方式。產(chǎn)品包裝裝潢的性格有廣、狹兩種含義：

 

從廣義上說，產(chǎn)品包裝裝潢是指內(nèi)在和外在形式所具有的相對(duì)獨(dú)立的性格。是人化自然的產(chǎn)物，即由于人在實(shí)踐過程中運(yùn)用認(rèn)識(shí)和掌握的客觀規(guī)律來為自身服務(wù)，使人的本質(zhì)力量在自然物上得到感性的顯現(xiàn)，把自然看成是“人的無機(jī)的身體”被人化的自然物(產(chǎn)品包裝裝潢)打上一人類實(shí)踐活動(dòng)的印記，使人們得以從中直觀自身，即人們常說“文如其人”，“物(指設(shè)計(jì)的包裝裝潢產(chǎn)品)如其人”等。從狹義上說，產(chǎn)品包裝裝潢的性格是指構(gòu)成產(chǎn)品包裝裝潢的物質(zhì)材料(材料的質(zhì)、形、色)的自然屬性，以及它們的組合規(guī)律所呈現(xiàn)出來的性格特征。

 

關(guān)于包裝材料的性格特征，是由其表面質(zhì)感顯現(xiàn)的，各種質(zhì)感往往是通過人的視覺和觸覺而感知的，通過聯(lián)想不同質(zhì)感表現(xiàn)不同性格，如表面粗糙的則有樸素、粗獷感，表面光滑細(xì)膩的具有高雅、文靜等性格特性。

 

型和形的性格是由其所組成的點(diǎn)、線、面等要素所決定的(包括產(chǎn)品包裝造型和包裝裝潢的形)，如方型(或形)具有嚴(yán)肅、穩(wěn)重等性格。產(chǎn)品包裝的色彩所具有的性格特征是基于人們的生活體驗(yàn)引起的聯(lián)想所產(chǎn)生，如紅色具有豪爽、熱情而富于同情心;藍(lán)色的深沉、冷靜;黃色的暢快、輕率;青色的古板、閑逸等，所有的顏色都各具性格特征。

 

以上材質(zhì)、型和色所具有的性格特征按某種規(guī)律組合在產(chǎn)品包裝裝潢上得到了統(tǒng)一的體現(xiàn)，構(gòu)成了產(chǎn)品包裝裝潢所特有的性格特征?？傊?，產(chǎn)品包裝裝潢的性格特征是人化了的自然的體現(xiàn)，是社會(huì)生活實(shí)踐“積淀”的產(chǎn)物，由于通過自然的人化的過程，社會(huì)的理性的歷史的東西累積沉淀在個(gè)體的、感知的、理性的、直觀的產(chǎn)品包裝裝潢之中，使各種類型的包裝產(chǎn)品體現(xiàn)出各自的相對(duì)獨(dú)立的性格特征。如紙質(zhì)圓形包裝的活潑、輕快;鐵質(zhì)方形包裝的嚴(yán)謹(jǐn)、凝重等。

 

二、消費(fèi)者的性格傾向

 

消費(fèi)者的性格傾向是指消費(fèi)者在對(duì)待客觀事物的態(tài)度和社會(huì)行為方式中所表現(xiàn)出的較為穩(wěn)定的心理特征的總和，有較強(qiáng)的個(gè)別性即個(gè)性。消費(fèi)者的性格特征的形成是一定生理的、心理的、社會(huì)意識(shí)形態(tài)的多種因素的結(jié)晶，先天的生理素質(zhì)是它形成的自然基礎(chǔ)，后天的教育、訓(xùn)練實(shí)踐是它形成的社會(huì)條件。消費(fèi)者個(gè)體性格特征的發(fā)展，一方面通過生理遺傳，使人類日趨發(fā)達(dá)、日趨完善的大腦機(jī)能保存于新的個(gè)體，構(gòu)成新的個(gè)體性格。另一方面，隨著年齡的增長，客觀環(huán)境的影響，對(duì)于人的性格形成的作用巨大而深刻。當(dāng)然，在某種條件的影響下會(huì)有不同的具體表現(xiàn)，但從整體來看，消費(fèi)者的性格在現(xiàn)實(shí)中的表現(xiàn)還是相對(duì)穩(wěn)定的，具有較強(qiáng)的個(gè)別性即個(gè)性的特點(diǎn)。對(duì)于相同年齡層和相同性別以及同一職業(yè)的消費(fèi)者，其性格由于環(huán)境的因素會(huì)顯示出某種相同的性格傾向性，但性格傾向的程度會(huì)有所不同，例如：兒童總的性格傾向是活潑、天真，但在個(gè)性上存在程度的不同，有的稍顯內(nèi)向，有的會(huì)更為活潑等，其他類別亦如此。

 

三、青島產(chǎn)品包裝裝潢性格的定位與消費(fèi)者性格

 

產(chǎn)品包裝裝潢的性格是通過在消費(fèi)的過程中與消費(fèi)者的性格相統(tǒng)一而得以完成的。由于消費(fèi)者的性格各異，所以在選擇商品時(shí)也有所不同，產(chǎn)品包裝裝潢性格的存在就決定了產(chǎn)品的接受對(duì)象類別不一，也就是說消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，實(shí)際上是在挑選符合自己性格(也稱喜好)的包裝裝潢形式，這就使得在商品包裝裝潢設(shè)計(jì)的必須注意其包裝的的形象性格，即使是同一商品也應(yīng)有多種包裝裝潢形式，這樣才能為眾多不同性格的消費(fèi)者提供所需選擇。如對(duì)于兒童的商品,應(yīng)設(shè)計(jì)具有活潑、天真性格特征有包裝裝潢產(chǎn)品;對(duì)于男性的商品，整體上應(yīng)具有陽剛之氣且為成熟的包裝裝潢設(shè)計(jì)等，即針對(duì)不同年齡、性別等所具有的性格特征來設(shè)計(jì)與之相適應(yīng)的符合各自性格特征的產(chǎn)品包裝裝潢，使產(chǎn)品的包裝裝潢性格與消費(fèi)者的性格相統(tǒng)一，以此來促進(jìn)消費(fèi)。

 

包裝設(shè)計(jì)雖然是產(chǎn)品中的一小部分，但是在經(jīng)濟(jì)中的作用是我們不能忽視的問題，在包裝設(shè)計(jì)中我們要重視這個(gè)問題。