青島包裝設(shè)計(jì)配色功力的提高
發(fā)布者：華鼎縱橫
發(fā)布時(shí)間：2020-10-16 17:07:38
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概述：人們對(duì)于顏色的感知不僅受大自然的影響也受歷史和文化環(huán)境長(zhǎng)時(shí)間的影響。每個(gè)顏色都有自身獨(dú)特的屬性和情感信息。我們只有了解每種顏色自身的屬性，才能靈活運(yùn)用。下面咱們就從紅橙黃綠藍(lán)紫依次講述各自的屬性。這些屬性是搞設(shè)計(jì)都要張口就來(lái)的，形成條件反射的。青島包裝設(shè)計(jì)|青島包裝設(shè)計(jì)公司|青島產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分享：首先說(shuō)下紅色……
青島包裝設(shè)計(jì)配色功力的提高
了解色彩背后奧義，讓你配色功力大漲！
色彩是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)學(xué)科，顏色有成千上萬(wàn)種，背后都有一定的規(guī)律在里面，但是對(duì)很多設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)也只是一知半解，對(duì)色彩背后奧義規(guī)律了解甚少，趁這段時(shí)間，看了一些書(shū)和文章，結(jié)合今年一些工作經(jīng)驗(yàn)重新梳理下色彩理論知識(shí)。我個(gè)人很喜歡一句話，現(xiàn)象背后必有規(guī)律。
男生必看電影《教父》里有一句臺(tái)詞。
“ 花一分鐘能看透事物本質(zhì)的人，和花一輩子都看不清事物本質(zhì)的人，注定是截然不同的命運(yùn)。”
咱們聊色彩之前，必須先搞清配色的本質(zhì)到底是什么？
配色的本質(zhì)就是通過(guò)色彩準(zhǔn)確的傳遞和表達(dá)信息。一個(gè)優(yōu)秀的配色就是準(zhǔn)確的傳遞了信息，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的。
既然色彩是為了傳遞信息，那么我們必須要搞清色彩本身的信息屬性。問(wèn)你一個(gè)問(wèn)
題，讓你用色彩去描述香蕉時(shí)，你會(huì)用紅色嗎？
肯定是不會(huì)，正如同我給你一瓶綠色的果汁，我說(shuō)這是橙汁，你敢信？
肯定會(huì)有人問(wèn)，這樣不就做出了差異化嗎？別人都用黃色，我就用紅色。首先這并不
是差異化策略，而是完全錯(cuò)誤，差異化首先是先做對(duì)，再做差異化。香蕉牛奶用紅色
包裝首先違背了消費(fèi)者的常識(shí)。
消費(fèi)者對(duì)顏色的感知是受到大自然相似色彩的感受，所以我們?cè)谂渖菓?yīng)尋找產(chǎn)生相
同感受關(guān)聯(lián)的信息的色彩。
在用戶(hù)心智中香蕉就是黃色的，用戶(hù)心智中你是什么就是什么。茅臺(tái)酒曾經(jīng)生產(chǎn)過(guò)茅
臺(tái)啤酒，結(jié)果無(wú)人問(wèn)津。為什么呢？因?yàn)樵谟脩?hù)心智中臥槽茅臺(tái)倆字就代表高度白
酒，喝啤酒肯定喝青島、雪花啥的。用戶(hù)的心智是很難改變的。
我們對(duì)于顏色的感知不僅受大自然的影響也受歷史和文化環(huán)境長(zhǎng)時(shí)間的影響。每個(gè)顏
色都有自身獨(dú)特的屬性和情感信息。我們只有了解每種顏色自身的屬性，才能靈活運(yùn)
用。
下面咱們就從紅橙黃綠藍(lán)紫依次講述各自的屬性。這些屬性是搞設(shè)計(jì)都要張口就來(lái)
的，形成條件反射的。
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紅色本身就是傳統(tǒng)的中國(guó)代表色，有種歷史文化調(diào)性，故宮的紅墻黃瓦，漢服的黑紅
搭配中國(guó)一些傳統(tǒng)節(jié)日都會(huì)用到紅色，所以紅色自身就是代表著喜慶節(jié)日常用色，結(jié)
婚，開(kāi)業(yè)，節(jié)假日等等，所以在電商海報(bào)上經(jīng)常會(huì)使用大紅色，帶有假日促銷(xiāo)的屬
性。紅色還代表著女性的性感、嫵媚、高貴，天貓的logo也是用的紅色。
紅色本身就是暖色中最刺激色，帶有一種刺激、活力、激情的調(diào)性。很能刺激人的食
欲，所以也經(jīng)常出現(xiàn)在食物海報(bào)上。
總結(jié)下紅色所包含的信息屬性有：歷史文化、節(jié)日氣氛、促銷(xiāo)性、喜慶、女性、性
感、高貴嫵媚、活力激情等。在電商上常見(jiàn)于打折促銷(xiāo)海報(bào)，節(jié)假日海報(bào)比如情人
節(jié)、年貨節(jié)等等，還常見(jiàn)于食品、女性化妝品等類(lèi)目。
青島包裝設(shè)計(jì)|青島包裝設(shè)計(jì)公司|青島產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分享：下面聊聊橙色
橙色在我們工作中最為常見(jiàn)，淘寶網(wǎng)的主色調(diào)就是橙色。
橙色是自帶一種便宜廉價(jià)的屬性，還有代表時(shí)尚，青春，快樂(lè)，活力四射，小米也是
用的橙色與小米的用戶(hù)定位很相符。
為什么紅色不能代表青春？紅色常代表成熟，源于大自然中的紅透了的熟蘋(píng)果，而橙
色則是未成熟，適合二十出頭，綠色也可以代表青春，想想青蘋(píng)果，適合高中生。
我們對(duì)色彩的印象都是來(lái)源于自然的感知和關(guān)聯(lián)印象。
由大自然中的水果、橙子、芒果等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，橙色可以代表歡快，富足、快樂(lè)而幸福的顏色。
總結(jié)下橙色代表的屬性：廉價(jià)促銷(xiāo)、青春、活力、快樂(lè)、幸福感。
下面聊黃色
黃色是在色環(huán)中與橙色挨著，所有顏色中最醒目明亮的顏色，所以同橙色一致，最能
體現(xiàn)活力四射，快樂(lè)的情感屬性。
你快樂(lè)嗎？ 我很快樂(lè)~~~
因?yàn)辄S色明度較高，很陽(yáng)光，是輕快的顏色，很適合兒童，所以在卡通手繪風(fēng)格海報(bào)
中經(jīng)?？吹近S色。QQ表情也是黃色。
總結(jié)下黃色：陽(yáng)光、活力，激情四射，卡通、童趣。
青島包裝設(shè)計(jì)|青島包裝設(shè)計(jì)公司|青島產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分享：下面是綠色！！
綠色就是春天的顏色，地球人都知道…
不僅如此，綠色還有環(huán)保、自然、健康的屬性。
總結(jié)下綠色：首先綠色代表春天，春天萬(wàn)物復(fù)蘇又代表著生命，然后綠色又代表著大
自然，環(huán)保、健康，因此家居行業(yè)以及化妝品類(lèi)目經(jīng)常會(huì)采用綠色。
青島包裝設(shè)計(jì)|青島包裝設(shè)計(jì)公司|青島產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分享：然后是藍(lán)色,藍(lán)色是在設(shè)計(jì)
中應(yīng)用中應(yīng)用最廣的顏色，幾乎沒(méi)有人會(huì)討厭藍(lán)色。
藍(lán)色是大海和天空的顏色，給人開(kāi)闊，孤寂，大氣、平靜的感覺(jué)，因此藍(lán)色有一種冷
靜、理性、智慧的味道在里面，所以一些銀行公司企業(yè)官方很喜歡用藍(lán)色。
因?yàn)樗{(lán)色有一種冷靜、理智的因素在里面所以特警的衣服采用了藏藍(lán)色，也被賦予了
一種安全的屬性。假如你家產(chǎn)品想表現(xiàn)安全性，不妨用下深藍(lán)色。
因?yàn)樗念伾褪撬{(lán)色，所以藍(lán)色還自帶清涼、冰爽的感覺(jué)。在夏季相關(guān)頁(yè)面以及護(hù)
膚品類(lèi)目也很常見(jiàn)。
總結(jié)下藍(lán)色的屬性：大氣、冷靜、理智、安全、科技、商務(wù)、冰爽、純凈等。青島包
裝設(shè)計(jì)|青島包裝設(shè)計(jì)公司|青島產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)分享：最后是紫色 天生的高貴色，紫氣
東來(lái)。
紫色是很優(yōu)雅浪漫的顏色，和愛(ài)情相關(guān)的頁(yè)面，七夕節(jié)等都可采用紫色。紫色不同于
粉色的小女生，完全是屬于成熟的女性。
紫色自帶一種神秘的特性，像是朦了一層紗、夢(mèng)幻迷離。因此在情趣用品運(yùn)用非常普
遍。
最后總結(jié)下紫色：成熟女人的優(yōu)雅、高貴，還代表浪漫、愛(ài)情、神秘、夢(mèng)幻、誘惑。
以上6種都是最常見(jiàn)的顏色，我們對(duì)這類(lèi)色彩的印象一切都是源于生活和環(huán)境的感知關(guān)
聯(lián)。同一個(gè)顏色可以帶有多種情感屬性，只有你了解了這些顏色的屬性，才能更好的
運(yùn)用色彩，去實(shí)現(xiàn)配色的目的，貼合消費(fèi)者角度來(lái)傳遞情感信息。
來(lái)源：超級(jí)美工（chaojimeigong）
