品牌延伸的根本規(guī)律-5-華鼎縱橫青島VI設(shè)計(jì)公司

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2018-10-09 09:36:12 瀏覽次數(shù)：

概述：接上篇：青島VI形象設(shè)計(jì)公司、青島VI設(shè)計(jì)公司-青島華鼎縱橫營(yíng)銷策劃。品牌延伸的應(yīng)是具有獨(dú)特核心價(jià)值訴求的，品牌的核心價(jià)值與基本識(shí)別能夠包容延伸產(chǎn)品?！?/div>

接上篇：青島VI形象設(shè)計(jì)公司、青島VI設(shè)計(jì)公司-青島華鼎縱橫營(yíng)銷策劃。品牌延伸的應(yīng)是具有獨(dú)特核心價(jià)值訴求的，品牌的核心價(jià)值與基本識(shí)別能夠包容延伸產(chǎn)品。從原則講，品牌延伸應(yīng)保持不與品牌核心價(jià)值及個(gè)性相抵觸，應(yīng)是貫穿一體的。青島VI設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)觀點(diǎn)，品牌延伸應(yīng)是經(jīng)過(guò)調(diào)研分析及更改決策才可操作執(zhí)行的，沒有理性決策及科學(xué)穩(wěn)健的操作，品牌延伸工作執(zhí)行將很危險(xiǎn)，可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)不可延伸的品牌進(jìn)行了錯(cuò)誤延伸，或延伸領(lǐng)域不當(dāng)，應(yīng)有效回避品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)，大力發(fā)揮有效有用的延伸功能作用企業(yè)迅速發(fā)展，走上新臺(tái)階。青島VI形象設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫對(duì)品牌延伸規(guī)律做出如下總結(jié)：

五：競(jìng)爭(zhēng)者的品牌策略延伸

值得一值的是，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌延伸會(huì)對(duì)我們品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生一定的中和作用。因?yàn)樵谄放蒲由鞈?zhàn)略啟動(dòng)時(shí)，最易發(fā)生的問(wèn)題就是“蹺蹺板效應(yīng)”了，新產(chǎn)品受到品牌拉力銷量上升的同時(shí)，老產(chǎn)品銷量會(huì)對(duì)應(yīng)下降，此種情況尤其多見于年輕的口碑品牌。（青島VI形象設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫營(yíng)銷策劃）市場(chǎng)中眾多品牌延伸的案例中，娃哈哈的品牌幾乎并沒有“蹺蹺板效應(yīng)”現(xiàn)象，一方面是因其品牌核心價(jià)值的強(qiáng)大包容性，另一方面，就是其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手-樂百氏也在同步開展品牌延伸了，康師傅、統(tǒng)一等競(jìng)品間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本雷同且都在做品牌延伸，無(wú)形中降低了相對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。

華鼎縱橫營(yíng)銷策劃-青島VI設(shè)計(jì)公司用效果體現(xiàn)價(jià)值。做了各方面的總結(jié)，我們?cè)俅螐?qiáng)調(diào)一個(gè)核心問(wèn)題“企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品的目的究竟是什么？“，如果企業(yè)發(fā)展新產(chǎn)品的目的僅是為了銷售的提升，供用品牌發(fā)力，發(fā)揮市場(chǎng)促銷力以求”多賣一點(diǎn)“，那么就可以放心大膽做延伸了。只要注意，新產(chǎn)品的推出方式是終端發(fā)力，盡量少用廣告轟炸，以避免品牌的原有個(gè)性和一貫傳達(dá)的核心價(jià)值。

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