青島包裝設(shè)計(jì)公司總結(jié)特產(chǎn)包裝三大屬性認(rèn)知

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2021-04-24 22:21:25 瀏覽次數(shù)：

概述：青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組對(duì)全國(guó)鋪貨的快消品而言，包裝和營(yíng)銷則并非重中之重了，不必過(guò)多的分散精力。青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組對(duì)這種企業(yè)的觀察是，走出去競(jìng)爭(zhēng)的，從產(chǎn)品角度，走出去的低線城市特產(chǎn)往往帶有明顯的區(qū)域烙印，走出去能不能得到全國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可并非易事……

一：何為特產(chǎn)包裝

特產(chǎn)都有地域性，指的是某地的特產(chǎn)只適合在某地生產(chǎn)在某地賣。青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組中有一位樂(lè)山的伙伴，常舉例樂(lè)山甜皮鴨，在樂(lè)山的銷量很好，自貢的冷吃兔則在自貢銷量好，若兩者互換則不行了，這是因?yàn)楫?dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)適合于當(dāng)?shù)厝说目谖?。而且，中?guó)地大物博，天南海少各地的特產(chǎn)已經(jīng)成為各地的名片，走親訪友，逢年過(guò)節(jié)給外地朋友帶禮物都會(huì)帶上當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)。

青島包裝設(shè)計(jì)公司總結(jié)特產(chǎn)包裝三大屬性認(rèn)知

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二、旅游城市的特產(chǎn)：
旅游城市的特產(chǎn)，其目標(biāo)消費(fèi)群是到當(dāng)?shù)芈糜蔚娜珖?guó)性游客。比如成都，特產(chǎn)有火鍋底料、雙流老媽兔頭、三大炮、郫縣豆瓣等。青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組總結(jié)旅游城市游客多、市場(chǎng)容易大，但其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，每一個(gè)特產(chǎn)品類下都有幾百甚至上千個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)。如何能在游客的選擇中脫穎而中被其選中，特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)就非常關(guān)鍵了。旅游城市的特產(chǎn)包裝一定要帶上當(dāng)?shù)氐奈幕?，比如四川特產(chǎn)，多有熊貓，或標(biāo)志性的成都建筑，這樣才能彰顯出當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的第一屬性。

二、低線城市的特產(chǎn)
青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組對(duì)全國(guó)鋪貨的快消品而言，包裝和營(yíng)銷則并非重中之重了，不必過(guò)多的分散精力。因?yàn)楹芏嗤撂禺a(chǎn)的品牌在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ娜罕娀A(chǔ)，很多屬于多年的老字號(hào)，就算是包裝設(shè)計(jì)不出彩并不會(huì)影響銷量。當(dāng)然，包裝設(shè)計(jì)做的好，會(huì)有助于提升品牌形象，其作用則是錦上添花的作用。不過(guò)，在低線城市的特產(chǎn)品牌通常不會(huì)太多，一般僅有2-3家的特別正宗地道的品牌在競(jìng)爭(zhēng)。

由于特產(chǎn)本身富有特色，容易滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，所以在一定的市場(chǎng)規(guī)模支撐下，只要有自身特點(diǎn)，企業(yè)往往容易生存。青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組對(duì)這種企業(yè)的觀察是，走出去競(jìng)爭(zhēng)的，從產(chǎn)品角度，走出去的低線城市特產(chǎn)往往帶有明顯的區(qū)域烙印，走出去能不能得到全國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可并非易事，可能需要有效的消費(fèi)教育，充滿了風(fēng)險(xiǎn)；從品牌角度，特產(chǎn)的屬性本就不是大眾化的，其更多是滿足于小眾市場(chǎng)，如果不去掉本身的屬性，通常特產(chǎn)很難實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與更多人的聯(lián)接，所以，區(qū)域特產(chǎn)走出當(dāng)?shù)厥潜容^難的事情，需要機(jī)遇同時(shí)更需要推廣支持。

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