青島包裝設(shè)計(jì)公司看『每日優(yōu)鮮』如何復(fù)活老牌飲料摩奇

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2021-03-18 10:09:37 瀏覽次數(shù)：

概述：摩奇桃汁一上線，連續(xù)幾天創(chuàng)造了上午10點(diǎn)左右被賣斷貨的記錄。華鼎縱橫青島產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目組跟蹤了這款飲料的熱銷情況，上線的摩奇桃汁其包裝保持與停產(chǎn)前一致，僅增加了每日優(yōu)鮮的品牌標(biāo)識(shí)。青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組今天借這款情懷摩奇與大家共同看包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)與新潮并重的軟料飲料設(shè)計(jì)。……

2021年春節(jié)前后，每日優(yōu)鮮APP上一款“陳年老味”飲料火爆了，以“要不要來(lái)一口92年的摩奇”的新品推廣畫面，獨(dú)家發(fā)售了北京飲料老品牌“摩奇”的經(jīng)典產(chǎn)品，摩奇桃汁。

一經(jīng)上線，竟連續(xù)幾天創(chuàng)造了上午10點(diǎn)左右被賣斷貨的記錄。華鼎縱橫青島產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目組跟蹤了這款飲料的熱銷情況，上線的摩奇桃汁其包裝保持與停產(chǎn)前一致，僅增加了每日優(yōu)鮮的品牌標(biāo)識(shí)。

就連每日優(yōu)鮮商品副總裁劉嘯峰也表示，并沒(méi)有預(yù)料到這款知名度不及“北冰洋”的老牌北京飲料如此受歡迎。每日優(yōu)鮮之所以主動(dòng)促成與摩奇的合作，較大程度出于“童年情懷”。

其實(shí)早在2017年9月，每日優(yōu)鮮和現(xiàn)已經(jīng)隸屬北京二商集團(tuán)的摩奇工廠在設(shè)計(jì)、打樣等環(huán)節(jié)合作，一起推出了新版摩奇桃汁。青島包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目組今天借這款情懷摩奇與大家共同看包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)與新潮并重的軟料飲料設(shè)計(jì)。

飲料對(duì)于每個(gè)人都不陌生，其快消品的屬性決定了它包裝風(fēng)格的多元化、創(chuàng)意感。以時(shí)尚感極強(qiáng)的配色加之插圖元素等創(chuàng)意畫面，塑造出強(qiáng)烈視覺(jué)表現(xiàn)力的終端形象，更容易吸引消費(fèi)者注意。

青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組觀察“摩奇”這款知名度并不如“北冰洋”的老飲料品牌，能否在懷舊情懷熱潮褪去之后，依然可以在新的市場(chǎng)持續(xù)煥發(fā)新生命力？包裝，則一定是起著決定性作用的了。每日優(yōu)鮮推出的“新摩奇”的系列果汁并非完全復(fù)制原版，而是在原包裝上的復(fù)刻并重新升級(jí)，我們一起來(lái)解讀：

摩奇果汁
via：tonyfu（每日優(yōu)鮮團(tuán)隊(duì)）

摩奇飲料與北冰洋汽水一樣，在很多人心中是美好的童年記憶。

“摩奇”一名取自“摩登奇特”，在當(dāng)年也屬于“奢侈”型飲料的地位，
如今停產(chǎn)20多年后的再次回歸，
以及每日優(yōu)鮮團(tuán)隊(duì)對(duì)其新包裝的復(fù)制及升級(jí)，
成功勾了起80年代左右人們的“青春回憶殺”。

傳統(tǒng)與新潮并重的摩奇飲料包裝設(shè)計(jì)

升級(jí)后的摩奇軟飲料新包裝主畫面降低了瓶身色調(diào)飽和度
加之適當(dāng)?shù)牧舭滋畛洌?br />
烘托出水果口味的色調(diào)更具清新及活力。

青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組解讀摩奇產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

青島產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目組觀察，摩奇的新亮點(diǎn)在于其包裝封面，
以手繪插畫的形式進(jìn)行水果造型的表現(xiàn)，

粗線條勾勒出飽滿感、新鮮感更強(qiáng)的水果元素，

大大的提升了視覺(jué)給消費(fèi)者帶來(lái)的味覺(jué)刺激，

消費(fèi)者在看到畫面后更易產(chǎn)生“味覺(jué)聯(lián)想”。

青島包裝設(shè)計(jì)公司看『每日優(yōu)鮮』如何復(fù)活『摩奇』

青島包裝設(shè)計(jì)公司看『每日優(yōu)鮮』如何復(fù)活『摩奇』

青島包裝設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組總結(jié)，升級(jí)后的摩奇軟件包裝整形更為開心、放松。加之產(chǎn)品名的不規(guī)則手寫體，更多了一份童趣及童年回憶。

在整個(gè)排版方面，青島產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目組進(jìn)行了對(duì)比，

很明顯每日優(yōu)鮮團(tuán)隊(duì)保留了舊包裝的排版方式，

將消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品回憶及情懷的創(chuàng)造了延續(xù)空間。

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