青島產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)品營銷信息、產(chǎn)品包裝材質(zhì)和產(chǎn)品包裝創(chuàng)新是產(chǎn)品包裝驅(qū)動力的四大要素，這四大要素中產(chǎn)品包裝設(shè)計與產(chǎn)品營銷嘻嘻的應(yīng)用處理最考研產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品設(shè)計師的營銷素養(yǎng)，處理不當就會影響產(chǎn)品的銷售力。產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品設(shè)計師常常在這一環(huán)節(jié)出現(xiàn)偏差和失誤。



1、誤區(qū)一、唯美主義割裂了產(chǎn)品營銷信息

 青島產(chǎn)品的包裝設(shè)計一定要準確地向消費者傳遞最具銷售力的產(chǎn)品信息。產(chǎn)品包轉(zhuǎn)是產(chǎn)品的第一廣告位，是產(chǎn)品最大的自媒體，是消費者認知產(chǎn)品最直接、傳播成本最低廉的地方。向消費者傳遞最具銷售力的產(chǎn)品信息是進行青島產(chǎn)品包裝設(shè)計的第一要義，將銷售的理念融入青島包裝設(shè)計，讓產(chǎn)品自己會說話、會自我推薦，產(chǎn)品才能產(chǎn)生強大的銷售力。

青島產(chǎn)品包裝的本質(zhì)是什么？包裝不僅是一件商品外衣，更是一個信息炸藥包，通過青島包裝設(shè)計提高產(chǎn)品銷售力才是青島產(chǎn)品包裝設(shè)計第一位的要素。

然而，青島華鼎縱橫包裝設(shè)計公司了解到，企業(yè)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中常常出現(xiàn)產(chǎn)品重要信息被割裂的現(xiàn)象，根本原因是“設(shè)計的唯美主義”，過分強調(diào)產(chǎn)品的美觀設(shè)計而忽略了具有銷售力的信息。有人不客氣地指出設(shè)計師這么做是希望自己的作品出現(xiàn)在《設(shè)計年鑒》上，能夠得到行業(yè)的承認。當然，設(shè)計師缺乏銷售理念，只有唯美主義也是重要原因之一。

     唯美主義的產(chǎn)品經(jīng)理或產(chǎn)品設(shè)計師擔心產(chǎn)品營銷信息會影響青島產(chǎn)品包裝設(shè)計的美觀度并走向極端——“一切以美為唯一標準”，造就了一個個美觀卻缺乏重要產(chǎn)品營銷信息的產(chǎn)品包裝設(shè)計。

      青島包裝設(shè)計的“丑”能導(dǎo)致產(chǎn)品失敗，這是被大家廣泛理解和接受的。正是因為大家都能認識到這一問題，所以在進行青島產(chǎn)品包裝設(shè)計時都能規(guī)避它，雖然做不到“高帥富”，但也不至于“矮窮銼”。



2012年，某集團推出一款玫瑰花汁飲料，優(yōu)雅的玫紅色，簡約的畫面設(shè)計盡顯國際大牌風范。但從消費者接受的信息來看，除了飲料產(chǎn)品包裝美輪美奐，能換起消費者的好感外，沒有任何產(chǎn)品信息激起消費者的購買欲望。而且語言只有品牌和品類名稱，沒有任何產(chǎn)品價值的提示。

某某維生素水在產(chǎn)品包裝設(shè)計上完美地體現(xiàn)了產(chǎn)品的營銷信息，盡管在產(chǎn)品包裝設(shè)計上不能直接訴求維生素水的功能信息，但某某巧妙地打了一個擦邊球，將B族維生素的主要功能設(shè)計在產(chǎn)品包裝的正面，并告訴消費者“水里富含大量的B族維生素”。它的功效不言而喻。