青島廣告設(shè)計(jì)公司多年遵循的廣告真理

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2021-02-26 12:32:58 瀏覽次數(shù)：

概述：青島廣告設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫項(xiàng)目組觀點(diǎn)，當(dāng)下時(shí)代，中國(guó)品牌構(gòu)建進(jìn)入了崇尚夢(mèng)想及人文精神的時(shí)代，人文精神的力量是品牌成長(zhǎng)的豐富土壤。創(chuàng)造品牌廣告設(shè)計(jì)工作絕不是單一的贏利目的，只顧贏取利益，而非利惠他人的宏大愿力，難以成就偉大品牌?！?/div>

一、廣告是否更具銷售力是檢驗(yàn)廣告設(shè)計(jì)唯一真理

青島廣告設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫項(xiàng)目組發(fā)現(xiàn)，在廣告界流行的廣告創(chuàng)作理論中其中關(guān)于”說什么“是認(rèn)可度及滲透度最高的，其中，有奧美的”品牌形象論（BI）“，還有品牌個(gè)性論（BC），其中以達(dá)彼思為代表的”獨(dú)特銷售主論(USP)”認(rèn)可度最高，理論普及及應(yīng)用最為廣泛，近幾年特勞特、里斯的”定位論“成為品牌界一大主流；除此之外，還有“共鳴論（Resonance）、“RIO論”，企業(yè)形象論（CI）等。華鼎縱橫項(xiàng)目組并非要將這些理論展開探討，無論哪個(gè)體系，都是理論及工具，我們關(guān)注的是創(chuàng)作的廣告是否更具銷售力。
青島廣告設(shè)計(jì)是基于企業(yè)品牌體系的戰(zhàn)術(shù)方面，做好廣告設(shè)計(jì)的前提一定要有品牌系統(tǒng)的定位及建立，品牌起源于品牌存在意義的追尋，源自品牌創(chuàng)立最初訴求，為何而生？青島廣告設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫項(xiàng)目組觀點(diǎn)，所有品牌構(gòu)建其實(shí)是自我探索答案的過程，而品牌的終極目標(biāo)則是持續(xù)解決受眾群的問題。

二、青島品牌策劃廣告設(shè)計(jì)的成功不在于追求利潤(rùn)，要?jiǎng)?chuàng)造偉大的品牌

近年來中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展，影響著人們社會(huì)生活的方方面面，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)品牌層出不窮，但多數(shù)存在著品牌價(jià)值觀層面人文關(guān)懷缺失的問題，只有品牌融入人文與情感才是有血有肉的品牌，才能產(chǎn)生持續(xù)的生長(zhǎng)力。缺乏品牌靈魂就會(huì)缺乏豐沛的人文精神及愛的表達(dá)能力，這也是中國(guó)至今未出現(xiàn)國(guó)際性優(yōu)秀品牌的原因。
青島廣告設(shè)計(jì)公司華鼎縱橫項(xiàng)目組觀點(diǎn)，當(dāng)下時(shí)代，中國(guó)品牌構(gòu)建進(jìn)入了崇尚夢(mèng)想及人文精神的時(shí)代，人文精神的力量是品牌成長(zhǎng)的豐富土壤。創(chuàng)造品牌絕不是單一的贏利目的，只顧贏取利益，而非利惠他人的宏大愿力，難以成就偉大品牌。

青島華鼎縱橫廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目組守信條，做青島品牌設(shè)計(jì)，從調(diào)研入手，以策略為導(dǎo)向進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格創(chuàng)作，堅(jiān)持“聚焦”：對(duì)行業(yè)的聚焦、對(duì)專業(yè)的聚焦、對(duì)客戶的聚焦，始終堅(jiān)信，沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)。那么，今天和您一起來聊聊，關(guān)于品牌設(shè)計(jì)前的調(diào)研，目的何在？重心何所？

三、青島品牌策劃廣告設(shè)計(jì)調(diào)研的目的是參考啟發(fā)，絕不作決策依據(jù)

不論是甲方還是乙方，都容易走入這樣的一個(gè)誤區(qū)，品牌設(shè)計(jì)策劃廣告設(shè)計(jì)前先調(diào)研，目的是將結(jié)果當(dāng)成決策依據(jù)，雖然有大量的分析數(shù)據(jù)：銷售額、市場(chǎng)份額、用戶分布、用戶喜好……等等，最終往往得出一個(gè)結(jié)論，使得決策者看完后感覺“正合我意”，從而更堅(jiān)定了決策的信心。

在這里，華鼎縱橫青島廣告設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組帶您反觀一下，您得到的這個(gè)結(jié)果來自哪里，調(diào)研的全面性夠不夠？有沒有存在“盲人摸象”的情況，市場(chǎng)這頭大象是否摸全了，存不存在“斷章取義，各取所需”？調(diào)研數(shù)據(jù)可以參考，但不能涵蓋全部，直接決策。經(jīng)營(yíng)企業(yè)并非科學(xué)公式，而是一門多變的藝術(shù)，要善于從多變中指找規(guī)律尋重點(diǎn)，不盲目依附片面的數(shù)據(jù)。

（1）、青島品牌設(shè)計(jì)調(diào)研廣告設(shè)計(jì)調(diào)研應(yīng)走入現(xiàn)場(chǎng)，絕不可閉門造車

華鼎縱橫青島廣告設(shè)計(jì)品牌策劃項(xiàng)目組的原則是：要設(shè)計(jì)先調(diào)研，要調(diào)研入現(xiàn)場(chǎng)。品牌設(shè)計(jì)的策略依據(jù)來源于調(diào)研，調(diào)研從來都是定量的調(diào)研報(bào)告，因?yàn)槿笔Я爽F(xiàn)場(chǎng)的“語(yǔ)境”則缺少了最有價(jià)值的東西，我們堅(jiān)信，一切真理存在于現(xiàn)場(chǎng)。品牌設(shè)計(jì)策劃前的調(diào)研，青島廣告設(shè)計(jì)前的調(diào)研一定不在桌面工作中，一定要走入現(xiàn)場(chǎng)，看到銷售現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境，商品的陳列，消費(fèi)者的一舉一動(dòng)，產(chǎn)生購(gòu)買的過程，甚至了解使用過程等等。避免因?yàn)闆]有看到消費(fèi)者對(duì)商品的處置評(píng)價(jià)交流的過程，而得到刻板的數(shù)據(jù)報(bào)告就得到結(jié)論。
青島品牌設(shè)計(jì)調(diào)研的關(guān)鍵點(diǎn)：從現(xiàn)場(chǎng)找到消費(fèi)的戲劇性，戲劇，最不可缺的幾大因素分別為：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、過程、情緒，任何因素缺一不可，全部都應(yīng)歷歷在目，做到腦海中有故事，故事中有數(shù)據(jù)，才能使品牌設(shè)計(jì)的這部大戲生動(dòng)起來。不去現(xiàn)場(chǎng)，閉門造車也許可以造出車來，但這輛車絕對(duì)是徒有華麗的外表，一經(jīng)市場(chǎng)的大錘檢驗(yàn)，則可能分分鐘散架。所以說，品牌策劃青島廣告設(shè)計(jì)調(diào)研應(yīng)該是從生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)找回生動(dòng)的數(shù)據(jù)，而不是生硬的分析出來的，它需要我們對(duì)消費(fèi)和生活的細(xì)致而深入的觀察，我們要進(jìn)入消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景中，甚至體驗(yàn)消費(fèi)者的使用情景去找到顧客消費(fèi)的理由，挖掘出消費(fèi)的內(nèi)心糾結(jié)，而不是直接用考卷去問。

（2）青島品牌設(shè)計(jì)調(diào)研廣告設(shè)計(jì)調(diào)研應(yīng)深入行業(yè)歷史，絕不可淺嘗輒止

華鼎縱橫青島廣告設(shè)計(jì)公司品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目組注意到，很多企業(yè)主都有著強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)態(tài)度，大家學(xué)習(xí)成功企業(yè)，學(xué)習(xí)商學(xué)院課程，這些學(xué)習(xí)多多少少都離不開世界500強(qiáng)等的成功案例。就連做青島廣告設(shè)計(jì)做品牌升級(jí)時(shí)，企業(yè)主們也會(huì)建議：“我要做和蘋果一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格; 要做LV; 向可口可樂學(xué)習(xí)；向一切的大品牌學(xué)習(xí)！”不得不說，一味的照抄仿照是一個(gè)大誤區(qū)，每個(gè)企業(yè)所處的市場(chǎng)環(huán)境與發(fā)展階段都不同，只淺顯的學(xué)習(xí)了幾個(gè)案例就迫不急待去模仿，勢(shì)必耗費(fèi)無謂的精力，大品牌的最大問題并非是他們做什么都是對(duì)的，而是知道自己不做什么，大品牌也仍在不斷成長(zhǎng)與發(fā)展，甚而大品牌也會(huì)出現(xiàn)做什么也并不知道對(duì)不對(duì)的情況。那么，我們?cè)賹W(xué)習(xí)蘋果，學(xué)習(xí)微軟，可能學(xué)到的都是誤會(huì)。

華鼎縱橫青島廣告設(shè)計(jì)公司項(xiàng)目組所做的品牌設(shè)計(jì)調(diào)研是將其看成一門“歷史學(xué)”，每個(gè)成功的品牌在行業(yè)歷史中應(yīng)可見其閃光的策略，關(guān)鍵的舉措。我們學(xué)習(xí)則應(yīng)學(xué)到策略，看到行業(yè)本質(zhì)，盡量挖掘?qū)嵙ο喈?dāng)?shù)膶?duì)象，觀其策略，不斷總結(jié)。

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