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1、企業(yè)設(shè)計(jì)外包中色彩的獨(dú)特表現(xiàn)力
在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中通過(guò)色彩的組合、色彩的情感和象征意義等的運(yùn)用，不僅能夠增添廣告作品的藝術(shù)效果以滿足消費(fèi)者日益提高的審美追求，而且還能表現(xiàn)廣告商品的屬性和特點(diǎn)以傳達(dá)廣告主題，從而提升廣告的傳播效果。
色彩是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的構(gòu)成要素，利用廣告色彩的傳達(dá)設(shè)計(jì)能有效地傳遞信息、吸引注意、刺激感官、誘發(fā)興趣、增強(qiáng)記憶。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中廣告創(chuàng)作者自覺(jué)地引進(jìn)色彩美學(xué)知識(shí)，強(qiáng)化色彩審美意識(shí)，把握目標(biāo)消費(fèi)者的色彩文化和色彩心理，能夠提升廣告作品的藝術(shù)感染力，增強(qiáng)廣告作品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而達(dá)到消費(fèi)者審美需求的滿足和廣告宣傳目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的雙重目的。
色彩的獨(dú)特表現(xiàn)力
①利用色彩來(lái)表現(xiàn)廣告商品。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中通過(guò)色彩的合理運(yùn)用能準(zhǔn)確自然地反映出有關(guān)商品的信息。使消費(fèi)者在接觸商品之前就對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告商品的認(rèn)知、了解和信任。因此廣告中常常利用不同的色彩來(lái)表現(xiàn)不同商品。例如通過(guò)白色、藍(lán)色等來(lái)表現(xiàn)飲料、冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品，給人以清涼、涼爽、舒適的感覺(jué)；通過(guò)黃色、橙色等來(lái)表現(xiàn)食品，以誘發(fā)消費(fèi)者的食欲。
②利用色彩來(lái)表現(xiàn)廣告商品優(yōu)良的品質(zhì)和性能。在廣告中利用不同風(fēng)格的色彩還能形象準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)不同廣告商品的品質(zhì)和性能，刺激消費(fèi)者的需求欲望，有利于消費(fèi)者辨認(rèn)和購(gòu)買。例如通過(guò)藍(lán)色、銀灰色來(lái)表現(xiàn)電腦等產(chǎn)品的理性和高科技。
③利用廣告色彩來(lái)表現(xiàn)商品使用者的個(gè)性特征。不同的色彩具有自身不同的獨(dú)特個(gè)性，例如紅色熱情、綠色青春、藍(lán)色理智、紫色優(yōu)雅、黑色莊嚴(yán)、白色純潔等。在廣告中利用色彩的個(gè)性象征意義能滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化心理需求。
④利用廣告色彩來(lái)表現(xiàn)環(huán)境氣氛，突出廣告主題。廣告色彩不僅具有較強(qiáng)的視覺(jué)效果，而且能產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)感染力，從而作用于消費(fèi)者的心智。影響消費(fèi)者的感覺(jué)、知覺(jué)、記憶和聯(lián)想。通過(guò)廣告色彩的傳達(dá)和表現(xiàn)，能使消費(fèi)者受到某種特定情緒的感染，直接領(lǐng)悟到廣告所要傳達(dá)的主題和內(nèi)容。
廣告中要有效地利用色彩來(lái)表現(xiàn)特定的環(huán)境氣氛。例如，紅色給人喜悅、激動(dòng)、危險(xiǎn)感，黃色給人愉快、希望、光明感，藍(lán)色給人遼闊、深遠(yuǎn)、寧?kù)o感，紫色給人神秘、不安感，黑色給人黑暗、壓抑感，白色給人明快、潔凈感。
⑤利用廣告色彩來(lái)表現(xiàn)品牌形象。通過(guò)廣告色彩的傳達(dá)和表現(xiàn)，能誘發(fā)消費(fèi)者的多種情感，并喚起消費(fèi)者的豐富聯(lián)想。廣告中利用色彩的知覺(jué)刺激和象征意義來(lái)反映商品的形象特性、傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，能引起消費(fèi)者的心理認(rèn)同，并建立良好的企業(yè)或品牌形象。
現(xiàn)代企業(yè)都注重企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的建立，幾乎每個(gè)企業(yè)都擁有屬于自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，在廣告設(shè)計(jì)中也會(huì)凸顯企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的廣告?zhèn)鬟_(dá)之后，消費(fèi)者看到這個(gè)顏色就會(huì)立即聯(lián)想起那個(gè)企業(yè)或品牌。
例如：可口可樂(lè)的紅色和百事可樂(lè)分別通過(guò)紅色和藍(lán)色來(lái)表現(xiàn)各自不同的品牌形象，在其廣告作品中也都是通過(guò)統(tǒng)一的色彩來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知、記憶和聯(lián)想。在可口可樂(lè)的廣告作品中廣告色彩以其標(biāo)志色紅色和白色為主。傳達(dá)其“活力四射”、“生活充滿激情”的品牌形象。而百事可樂(lè)的廣告作品中廣告色彩以其標(biāo)志色藍(lán)色為主，傳達(dá)其“渴望無(wú)限”、“突破渴望”的品牌形象。廣告中可口可樂(lè)的紅色和百事可樂(lè)的藍(lán)色就能給消費(fèi)者造成一致的、統(tǒng)一的企業(yè)、品牌或商品感受和印象，更易于消費(fèi)者識(shí)別和產(chǎn)生親切感。
2、企業(yè)設(shè)計(jì)外包中色彩表現(xiàn)在設(shè)計(jì)中的作用
①具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引起消費(fèi)者的注意。廣告色彩能吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生繼續(xù)觀看廣告作品的興趣。注意是人的心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)某一特定對(duì)象的指向集中。分為有意注意和無(wú)意注意。有意注意是事先有尋求某種特定信息的意愿，是有目的性的自覺(jué)注意。而無(wú)意注意則相反，它具有極大的被動(dòng)性。商業(yè)廣告不同于新聞、文學(xué)、影視作品等，它是一種較低關(guān)注度的信息傳播活動(dòng)，大多都是消費(fèi)者在無(wú)意注意的狀態(tài)下接受的。
②色彩具有極大吸引力，在商業(yè)廣告中通過(guò)色彩的合理搭配運(yùn)用就能達(dá)到吸引消費(fèi)者注意(尤其是無(wú)意注意)的目的。美國(guó)學(xué)者的研究表明，在報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)中，增加一種顏色，比黑白廣告能增加50％的銷售額，全色廣告比黑白廣告高出70％的效益。
③造成悅目的視覺(jué)效果，誘發(fā)消費(fèi)者的興趣。高質(zhì)量的色彩表現(xiàn)，能造成悅目的視覺(jué)效果，營(yíng)造出豐富多彩的審美意境，從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的觀賞興致，使消費(fèi)者在接觸廣告信息的過(guò)程中獲得精神上的審美享受，進(jìn)而使消費(fèi)者對(duì)廣告保持更多的注意，對(duì)廣告商品產(chǎn)生興趣并留下深刻的印象。
④增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶。在廣告信息泛濫的現(xiàn)代社會(huì)。許多廣告都沒(méi)有被消費(fèi)者注意。即使那些引起了消費(fèi)者注意的廣告可能也沒(méi)有留下深刻的印象，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間就被遺忘?，F(xiàn)代商業(yè)廣告不僅要吸引消費(fèi)者的注意，喚起消費(fèi)者的興趣。更要激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，并在消費(fèi)者的頭腦中形成牢固的記憶，這樣才能最終促成消費(fèi)者的購(gòu)買行為。因此?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)就要尋找并創(chuàng)造出廣告消費(fèi)者的記憶點(diǎn)。而獨(dú)特的色彩語(yǔ)言的運(yùn)用就能給消費(fèi)者留下深刻的印象。成為消費(fèi)者永遠(yuǎn)記住的牢同記憶點(diǎn)。
通過(guò)廣告色彩的合理搭配運(yùn)用不僅有助于廣告信息的傳遞、廣告商品的推銷、品牌形象的建立，而且還有助于消費(fèi)者心理和精神層面的審美需求的滿足。為了增添現(xiàn)代廣告的審美價(jià)值，提升現(xiàn)代廣告的傳播效果，增強(qiáng)現(xiàn)代廣告的市場(chǎng)沖擊力，廣告設(shè)計(jì)者必須認(rèn)真地研究色彩原理和消費(fèi)者的色彩心理。科學(xué)地進(jìn)行廣告色彩的表現(xiàn)和設(shè)計(jì)工作。這已成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。
