品牌設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)論品牌，品牌即烙印？

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2018-05-17 17:11:40 瀏覽次數(shù)：

概述：青島品牌設(shè)計(jì)策劃的核心打造是什么？品牌！品牌在現(xiàn)在的提及率可謂流行不衰，出門遇到的每個(gè)人，營(yíng)銷人、廣告人、銷售員、賣烤串的，擺地?cái)偟摹及哑放茠煸谧爝叄銜?huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎是所有人都在談?wù)撈放疲蛘跍?zhǔn)備談?wù)撈放??！?/div>

青島品牌設(shè)計(jì)策劃的核心打造是什么？品牌！品牌在現(xiàn)在的提及率可謂流行不衰，出門遇到的每個(gè)人，營(yíng)銷人、廣告人、銷售員、賣烤串的，擺地?cái)偟?hellip;…都把品牌掛在嘴邊，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎是所有人都在談?wù)撈放?，或正在?zhǔn)備談?wù)撈放啤?br /> 可現(xiàn)實(shí)呢，真正懂品牌的人是屈指可數(shù)的，這里我們不討論品牌設(shè)計(jì)策劃，單單“品牌”一詞，有些“專家”講起來(lái)都會(huì)云里霧里，不知所云。使得很多新手和想做品牌創(chuàng)品牌的企業(yè)主，走了歪路，且不知所蹤。
品牌，究竟是什么？華鼎縱橫品牌設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)給您一個(gè)基本的概念切入點(diǎn)，我們一起結(jié)合流行說(shuō)法，得到更清晰、簡(jiǎn)單明了的定義，供同有困惑的人參考。
首先，我們來(lái)看一個(gè)杯子
青島品牌設(shè)計(jì)策劃配圖-杯子

同樣的一個(gè)杯子
加上這個(gè)logo, 就可以身份翻倍。
這就是品牌的力量！

品牌，就是同樣的產(chǎn)品，可以讓你比其它人賣的貴，賣的好，賣的更久。

我們?cè)倏创髱焸儗?duì)品牌的解讀定義：

傳統(tǒng)營(yíng)銷之父—菲利普科特勒
品牌就是一個(gè)名字、稱謂、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。
華鼎縱橫：“品牌就是區(qū)別競(jìng)品的商標(biāo)”，真的如此淺顯嗎？

廣告教皇—大衛(wèi)奧格威
品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合。
華鼎縱橫：“公式感強(qiáng)烈，對(duì)品牌的感知反而更亂了”

定位營(yíng)銷大師—艾里斯&杰克特勞特
品牌就是代表某個(gè)品類的名字，當(dāng)消費(fèi)者有相應(yīng)需求時(shí)，立即想到該這個(gè)名字，才算真正建立了品牌。
華鼎縱橫：品牌就是做品類第一？

我們綜合以上大師的定義和基本概念，具象化來(lái)理解：
品牌
對(duì)應(yīng)了兩個(gè)字：
烙印
一句話總結(jié)則是
產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中打上的烙印
無(wú)烙印，無(wú)品牌。
（請(qǐng)持續(xù)關(guān)注華鼎縱橫營(yíng)銷策劃品牌設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌本質(zhì)的剖析，請(qǐng)期待下篇《烙印淺，品牌弱；烙印深，品牌強(qiáng)》）

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