青島飲料品牌VI設(shè)計(jì)|包裝設(shè)計(jì)的三要素
發(fā)布者:華鼎縱橫
發(fā)布時(shí)間:2018-05-23 15:56:13
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概述:青島飲料品牌VI設(shè)計(jì)|包裝設(shè)計(jì)的三要素
從消費(fèi)市場(chǎng)看,近十年,中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化,隨著80后和90后人口突破4億大關(guān),年輕一代正逐漸成為眾多品牌的主要消費(fèi)群體。他們樂(lè)于嘗試新鮮事物,對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較低,更傾向于通過(guò)消費(fèi)彰顯自我、體現(xiàn)個(gè)性。……
青島飲料品牌VI設(shè)計(jì)|包裝設(shè)計(jì)的三要素
青島飲料品牌設(shè)計(jì)|VI設(shè)計(jì)|包裝設(shè)計(jì)的三要素
從消費(fèi)市場(chǎng)看,近十年,中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化,隨著80后和90后人口突破4億大關(guān),年輕一代正逐漸成為眾多品牌的主要消費(fèi)群體。他們樂(lè)于嘗試新鮮事物,對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較低,更傾向于通過(guò)消費(fèi)彰顯自我、體現(xiàn)個(gè)性。
與此同時(shí),中國(guó)正逐漸走向比細(xì)分更精準(zhǔn)的多元“唯我市場(chǎng)”,消費(fèi)者更愿意花費(fèi)更多在被認(rèn)為是高品質(zhì)的商品上。另外,中國(guó)消費(fèi)者極具冒險(xiǎn)精神, 品牌轉(zhuǎn)換在所有城市和所有年齡組中都很盛行。
再分析消費(fèi)端,中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示,2011-2016年,中國(guó)國(guó)內(nèi)每年餐飲消費(fèi)占國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額均超過(guò)了10%。對(duì)消費(fèi)者而言,他們會(huì)通過(guò)各類(lèi)渠道獲取餐廳信息,而2016年各渠道占比為:“美食類(lèi)網(wǎng)站或App”40.3%,“他人介紹”28.7%,“社交媒體”比重有所上升占到11.16%。
1、創(chuàng)意+設(shè)計(jì),顏值即正義
鮮明的視覺(jué)形象是抓人眼球的第一要素,無(wú)論是不走尋常路的異端,還是高端獨(dú)特的品質(zhì)感,都能引發(fā)消費(fèi)者的“獵奇”欲,成為撬動(dòng)消費(fèi)者金口的萬(wàn)能鑰匙。
今夏拼創(chuàng)意的最佳代表當(dāng)屬肯德基的粉色可樂(lè),從瓶身到顏色,少女感爆棚的形象俘獲一大幫朋友圈少女心,也引發(fā)了社交媒體上一股“粉色原力”的旋風(fēng)。另一種拼設(shè)計(jì)的方式則是滿足消費(fèi)者對(duì)高端品質(zhì)的追求,從環(huán)境到產(chǎn)品全方位包裝。以2017年新出現(xiàn)的煮枼為例,他們找到設(shè)計(jì)大師原研哉,負(fù)責(zé)從門(mén)店到茶具的所有設(shè)計(jì),用一個(gè)設(shè)計(jì)界的大IP妥妥包裝了一個(gè)新品牌,從高端的整體調(diào)性吸引消費(fèi)者嘗鮮。
2、故事,故事還是故事
品牌與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系,引發(fā)消費(fèi)者自發(fā)傳播、贏得大眾好感的途徑之一。在美好的外觀下,手藝人的執(zhí)著、對(duì)每一杯飲品的鉆研、對(duì)流程的嚴(yán)苛把控……一切都是打動(dòng)消費(fèi)者的武器。下午茶已經(jīng)遠(yuǎn)不止是一杯飲料這么簡(jiǎn)單了,更是消費(fèi)者對(duì)生活的追求、對(duì)精神世界的加持;當(dāng)然,也是各大平臺(tái)渠道傳播、幫助商家賣(mài)貨的有力推手。
3、分享只屬于“我”的飲品
個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)、反應(yīng)速度快是社交媒體的優(yōu)勢(shì)所在,如今,社交平臺(tái)成為重要的信息獲取渠道,霸屏社交媒體就意味著迅速裂變、快速大量曝光的機(jī)會(huì),也意味著成為爆款的可能性大大增加。
星巴克會(huì)根據(jù)不同季節(jié)、各類(lèi)節(jié)日、不同地區(qū)推出的限定款飲料,打著限量款的旗號(hào)讓消費(fèi)者不斷在各類(lèi)社交平臺(tái)上生成UGC內(nèi)容,迅速擴(kuò)散成為爆款。另外,消費(fèi)者甚至?xí)谏缃黄脚_(tái)上自發(fā)傳播各家飲品的隱藏菜單,飲品品牌因此獲得贊賞無(wú)數(shù)。
選擇不多,一款就夠了!
凹造型牌、限量牌、高價(jià)牌、情感牌、奇葩口味牌……無(wú)論哪種出牌套路,商家所做的都是通過(guò)提前幫消費(fèi)者定制需求,用一種套路、打造一個(gè)爆款,先抓住一部分消費(fèi)者。每人限購(gòu)一杯、每天限量200個(gè)、某某中的愛(ài)馬仕……實(shí)際上,無(wú)論是乘著消費(fèi)升級(jí)的東風(fēng),抑或用商品幫助顧客彰顯與眾不同的品味,快閃飲品玩轉(zhuǎn)的就是“提前篩選”的套路,用“最好的選擇隨你要不要”,幫助消費(fèi)者降低決策成本,為品牌創(chuàng)造話題、增加人氣。