青島廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時(shí)間：2018-05-10 14:24:58 瀏覽次數(shù)：

概述：一、豐富的情感功能一、豐富的情感功能當(dāng)某一物體映入眼簾時(shí)，首先吸引人的便是色彩，其次才是造型、材質(zhì)、功能等。色彩能夠?qū)θ藗兊囊曈X造成強(qiáng)大沖擊，繼而讓他們體會(huì)到不同的情感及心理感受?！?/div>

作品來源于：http://www.eric-lowery.com/work#1

一、豐富的情感功能

當(dāng)某一物體映入眼簾時(shí)，首先吸引人的便是色彩，其次才是造型、材質(zhì)、功能等。色彩能夠?qū)θ藗兊囊曈X造成強(qiáng)大沖擊，繼而讓他們體會(huì)到不同的情感及心理感受。值得一提的是，無論在純度上，還是在明度上，又或者在透明度上，只要稍加變化，便能讓顏色具有不同的視覺效果和心理感受。馬克思曾經(jīng)提到過：“色彩的感覺是一般美感中最為大眾化的一種形式。”由這句話可以看出，色彩將會(huì)對(duì)人產(chǎn)生極大的影響?；诖?，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)普遍熱衷于借助色彩來表達(dá)其中蘊(yùn)藏的情感。在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)合理、充分地運(yùn)用色彩所具有的情感功能，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)自身宣傳效果的不斷強(qiáng)化。不同國家、民族和個(gè)人對(duì)顏色的好惡往往存在較大的差異，甚至對(duì)同一種顏色有著截然不同的看法。能否獲得人們的好感，這關(guān)系到一個(gè)廣告的成功與失敗，即能否獲得預(yù)期的宣傳效果，所以，應(yīng)積極了解并掌握不同色彩所能代表的情感功能以及不同人群對(duì)色彩的不同觀感。在平面廣告設(shè)計(jì)中，在選擇和運(yùn)用色彩時(shí)，應(yīng)以目標(biāo)人群為中心，遵循他們長期生活中積累下來的視覺感受、欣賞角度、審美觀點(diǎn)，總而言之，要能夠獲得人們的注意，更要獲得他們的喜愛，讓他們產(chǎn)生一種深入探索、不斷了解的欲望，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的廣告宣傳目的。一位經(jīng)驗(yàn)豐富的平面廣告設(shè)計(jì)師，往往能夠恰如其分地運(yùn)用色彩，引起人們情感上的共鳴，讓設(shè)計(jì)發(fā)揮出積極的宣傳作用。在平面廣告設(shè)計(jì)中，如果閉門造車，想當(dāng)然地運(yùn)用色彩，而沒有很好地結(jié)合廣告內(nèi)容以及消費(fèi)者觀感，那么其廣告效果可想而知，大多是不盡人意。

二、青島平面廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律

在平面廣告設(shè)計(jì)中，其色彩不管是鮮艷明麗，又或者是典雅質(zhì)樸，它們所形成的這些不同色調(diào)，將直接決定了人們對(duì)廣告色彩的總體認(rèn)知效果。在運(yùn)用色彩的過程中，應(yīng)注意一個(gè)度的把握，搭配適宜的色彩組合能夠吸引人們的興趣，讓他們產(chǎn)生深入探究的欲望。為實(shí)現(xiàn)上述目的，設(shè)計(jì)師們應(yīng)正確把握平面廣告中的配色規(guī)律，除了把握好色相、亮度、冷暖及純度對(duì)比之外，還應(yīng)把握好面積、混合及傾向的調(diào)合，在搭配及組合過程中，應(yīng)使畫面和諧統(tǒng)一，不僅要符合色彩的規(guī)律性，同時(shí)還應(yīng)符合色彩的條理性。除此之外，還有一點(diǎn)異常重要，即結(jié)合宣傳主題賦予畫面一個(gè)異常明確的主色調(diào)，并予以合理把握及運(yùn)用。在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)結(jié)合其具體內(nèi)容及感官效果對(duì)整體基調(diào)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，然后再做好局部色調(diào)的運(yùn)用工作。毫無新意、變化的色彩運(yùn)用很難吸引人們的眼球，所以，相關(guān)設(shè)計(jì)理念需要借助色彩本身所具有的基本性格予以表達(dá)，如此一來，作品便更加獨(dú)特，個(gè)性十足。

設(shè)計(jì)師們應(yīng)善于通過色彩這一媒介來準(zhǔn)確表達(dá)自身的設(shè)計(jì)思想，同時(shí)還應(yīng)學(xué)會(huì)利用相關(guān)計(jì)算機(jī)圖片處理軟件賦予色彩更多的變化，讓設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富多彩，讓設(shè)計(jì)空間得以進(jìn)一步拓寬，最終制作出令人滿意的平面廣告設(shè)計(jì)作品。

三、結(jié)束語

在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的重要性是不言而喻，能賦予廣告作品蓬勃的生命力，直接決定了廣告作品的成功與失敗。所以，在平面廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)學(xué)會(huì)并善于運(yùn)用色彩，符合廣大消費(fèi)者的審美觀，刺激他們的消費(fèi)欲望，達(dá)成預(yù)期的宣傳目的。

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