青島畫冊設(shè)計公司談DM雜志的衰敗與重生

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2021-04-11 10:58:42 瀏覽次數(shù)：

概述：青島畫冊設(shè)計公司項目組DM廣告設(shè)計是完整廣告計劃的一個分支，其宣傳主題和目標(biāo)客戶是非常清晰明確的。由于DM廣告自主性較大、其形狀、重量均不受限制，所以青島畫冊設(shè)計公司項目組對于DM廣告的設(shè)計會有更大的發(fā)揮想象創(chuàng)意的空間，因?yàn)镈M設(shè)計更具趣味性、造型別致、會給閱讀者耳目一新的效果，營造非常強(qiáng)烈的視覺沖擊及品牌體驗(yàn)?！?/div>

企業(yè)的DM雜志是近年來一直發(fā)展很快的廣告形式，青島畫冊設(shè)計公司項目組對于DM雜志和宣傳冊設(shè)計的區(qū)別主要在于使用場景的不同及內(nèi)容的不同，DM雜志多用于高級酒店、飯店以及飛機(jī)場、高端峰會等場所，免費(fèi)提供給潛在用戶群體閱讀。在經(jīng)營過程中，DM雜志與企業(yè)宣傳冊設(shè)計的經(jīng)營商不同，DM雜志多為廣告經(jīng)營者向企業(yè)、公司出售廣告版面，以此作為經(jīng)濟(jì)回報途徑，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)與客戶兩端的連接。

青島畫冊設(shè)計公司分享專題

DM的版式設(shè)計則

青島畫冊設(shè)計公司項目組DM廣告設(shè)計是完整廣告計劃的一個分支，其宣傳主題和目標(biāo)客戶是非常清晰明確的。因此，宣傳冊設(shè)計組、青島畫冊設(shè)計公司項目組總結(jié)，DM設(shè)計制作過程中應(yīng)注意以下幾個方面：

（1）由于DM廣告自主性較大、其形狀、重量均不受限制，所以青島畫冊設(shè)計公司項目組對于DM廣告的設(shè)計會有更大的發(fā)揮想象創(chuàng)意的空間，因?yàn)镈M設(shè)計更具趣味性、造型別致、會給閱讀者耳目一新的效果，營造非常強(qiáng)烈的視覺沖擊及品牌體驗(yàn)。

（2）要注意功能的延伸。青島宣傳冊設(shè)計組在設(shè)計DM廣告時會對其所采用的印刷工藝及材質(zhì)做到提前規(guī)劃，心中有數(shù)，只有制作精美、內(nèi)容設(shè)計合理，才會為其打造出更強(qiáng)的傳播功能。

（3）DM雜志與畫冊設(shè)計公司宣傳冊設(shè)計相同，其廣告主題一定要明確、口號響亮才能引發(fā)受眾的好奇心。

DM雜志的衰敗與重生
DM雜志自誕生之日起一直備受追捧，其在國內(nèi)作為精準(zhǔn)投放的媒體形式，尤其對于高端房地產(chǎn)、汽車、銀行、餐飲、珠寶以及美容行業(yè)的企業(yè)認(rèn)可，在品牌推廣及產(chǎn)品銷售方面DM雜志為企業(yè)起著積極的推動作用，所以造就了其連續(xù)幾年的蓬勃發(fā)展。青島畫冊設(shè)計公司項目組注意到，自2011年以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道的崛起，以及信息時代的原因，DM雜志的廣告量開始了逐年下滑的趨勢，很多曾經(jīng)對此媒體認(rèn)可的企業(yè)紛紛撤銷了DM雜志廣告的投放計劃。青島宣傳冊設(shè)計項目組注意到隨著連續(xù)多年的業(yè)務(wù)下滑，DM雜志行業(yè)開始不斷出現(xiàn)因廣告費(fèi)收銳減而停刊、延刊的公司，在二三城市率先出現(xiàn)了DM企業(yè)倒閉潮。青島畫冊設(shè)計公司對這個市場進(jìn)行了調(diào)查及研究發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致這個行業(yè)的衰敗的原因主要在于目標(biāo)消費(fèi)群體瀏覽習(xí)慣的改變，消費(fèi)群體的目光聚集已由傳統(tǒng)的DM雜志轉(zhuǎn)移到了移動媒體上，瀏覽量的大幅降低，則大大導(dǎo)致了廣告商投放廣告后的無效性，沒有效果及轉(zhuǎn)化的廣告就是無效的，直接會使廣告商減少，大幅銳減。

青島畫冊設(shè)計公司總結(jié)第二個影響DM雜志行業(yè)衰落的原因則在于企業(yè)的“急功近利”方面，DM雜志企業(yè)的廣告收入減少時，則直接導(dǎo)致其在印刷成本上的壓縮，其實(shí)際發(fā)行量存在與對外宣傳中的發(fā)行量的不匹配，青島宣傳冊設(shè)計項目組對其印刷廠數(shù)量的跟蹤發(fā)現(xiàn)，有的DM雜志實(shí)際發(fā)行量僅不足其宣傳的四分之一，甚至更低，發(fā)行量的不足，使得渠道終端消費(fèi)者瀏覽機(jī)會的大大降低，直接導(dǎo)致DM雜志上的廣告效果更差，加快了廣告商放棄DM媒體。

DM雜志行業(yè)的狀態(tài)從“如火如荼”到“無人問津”是商業(yè)環(huán)境變化下的自然發(fā)展，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展，DM雜志走向衰敗后必然會迎來另樣形式的重生。

上一篇：青島畫冊設(shè)計公司分享宣傳物料分類下一篇：最后一頁