青島包裝設(shè)計策劃將承擔(dān)更多的銷售任務(wù)

發(fā)布者：華鼎縱橫發(fā)布時間：2020-12-05 11:51:37 瀏覽次數(shù)：

概述：產(chǎn)品包裝設(shè)計策劃專業(yè)團隊發(fā)現(xiàn)越來越多的企業(yè)逐漸意識到好的產(chǎn)品包裝設(shè)計對品牌認(rèn)知的影響力。產(chǎn)品包裝設(shè)計（packaging）包括對產(chǎn)品的容器或者包裝物的設(shè)計和生產(chǎn)……

包裝（packaging）包括對產(chǎn)品的容器或者包裝物的設(shè)計和生產(chǎn)。傳統(tǒng)上，包裝設(shè)計要實現(xiàn)的基本功能就是保存和保護產(chǎn)品。如今，包裝設(shè)計已成為重要的營銷工具之一。競爭的加劇和對零售貨架的爭搶意味著包裝必須承擔(dān)許多銷售任務(wù)--從吸引買方、傳遞品牌定位到完成銷售。正如某包裝設(shè)計策劃專家評論的“并不是每個消費都都會看到品牌廣告，或者通過社交媒體看到品牌的活動，但是每個購買產(chǎn)品的顧客都會接觸到產(chǎn)品的包裝”。

青島包裝設(shè)計策劃華鼎縱橫品牌策劃

產(chǎn)品包裝設(shè)計策劃專業(yè)團隊發(fā)現(xiàn)越來越多的企業(yè)逐漸意識到好的產(chǎn)品包裝設(shè)計對品牌認(rèn)知的影響力。比如，超市平均儲存38700件商品，而沃爾瑪超市會儲存142000件商品。一個典型的購物者在賣場每分鐘會經(jīng)過300件商品，約70%的購物決策是在賣場做出的。在這種高度競爭的環(huán)境中，產(chǎn)品包裝設(shè)計或許是賣方影響消費者購買的最后也是最好的機會。因此，對許多公司來說，包裝設(shè)計本身成為重要的促銷手段。

糟糕的產(chǎn)品包裝設(shè)計成果會讓顧客頭痛，也會讓公司銷量大減。想那些難以開啟的包裝，比如用粘性標(biāo)簽堵住的DVD盒子，或者是硬塑料包裝盒，這種包裝盒導(dǎo)致每年有6000多人因劃傷而去醫(yī)院就診。另一個問題是過度包裝，比如一個小盤子用硬紙板包裝并且外面還有塑料包裝，運輸時還配上巨大的瓦楞紙箱。過度產(chǎn)品包裝造成大量的浪費，這對關(guān)心環(huán)境的人來說是十分懊惱的事情。

相比之下，創(chuàng)新的青島產(chǎn)品包裝設(shè)計策劃可以提升公司的競爭優(yōu)勢和銷售額。如，彪馬更換了原來的包裝，目前采用的是一款具有吸引力、功能優(yōu)越且環(huán)保的包裝-聰明小包：

在尋找新一代鞋盒的過程中，彪馬的設(shè)計師對40種鞋盒樣品進行了長達21個月的測試，檢查它們從生產(chǎn)、運輸?shù)绞褂迷倮眠^程中對環(huán)境的潛在影響。他們最后設(shè)計出具有很大影響力的產(chǎn)品包裝設(shè)計成果“聰明小包”。新的包裝-使用尺寸剛好的輕便的硬紙板，然后塞進紅色的可以再利用的包裝盒中--用紙量減少了65%，生產(chǎn)過程中水、能源和燃料的年度消耗降低了60%。這款包裝輕便、體積小，在運輸過程中一年可減少碳排放10000噸。彪馬的包裝設(shè)計策劃“聰明小包”不但有益于環(huán)境，還受到消費者的喜愛，節(jié)省了公司成本。

本文關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計,產(chǎn)品包裝設(shè)計,包裝設(shè)計策劃，華鼎縱橫營銷策劃，華鼎縱橫品牌

來源：TWELFTH EDITION 市場營銷學(xué)（全球版）

加里 · 阿姆斯特朗菲利普 · 科特勒

王永貴鄭孝瑩等譯

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